интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
22 .. 24
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 62.44
  • 73.24
спецпроект
Ставь смайл!

Частный музей: бизнес или культурный проект?

 

Все мы в детстве собирали машинки, марки, значки. Возможно, у кого-то до сих пор в шкафу пылится прекрасная коллекция. А вы никогда не задумывались о том, что она может приносить доход?

Текст: Виталий Соколов

 

Начиная с 90-х годов, в России открылось множество частных музеев. Некоторые из них вполне конкурируют с официальными по уникальности экспонатов. Мы решили выяснить, что необходимо для запуска подобного проекта и способен ли частный музей принести прибыль своим создателям?

Коллекцию создали художники

В «Петербургском музее кукол» трудится 20 человек. Около 60 художников работает в мастерской. Также есть магазин, где продаются куклы. Две третьих выручки приносит мастерская, остальная часть дохода приходится на магазин и музей. Называть конкретную сумму директор Галина Варенюк отказалась, но отметила, что проект содержит себя сам.


— Мы одними из первых в стране открыли частный музей, — сказала собеседница. — До этого уже действовала мастерская, где мы делали сувениры. В итоге набралось огромное количество работ, и друзья — художники убедили меня, что пора создавать экспозицию.

 


В трудные 90-е годы художники выходили со своими изделиями в Екатерининский сад, пытаясь заработать. Среди них Галина Николаевна нашла единомышленников. Вместе они решили делать потешных кукол. Постепенно коллекция росла, и сегодня музей насчитывает более 40 000 экспонатов.


— На волне демократических свобод в 90-е годы по всей России открылось множество частных музеев, — говорит Галина Варенюк. — Так, в Петербурге появился «Музей водки», а затем «Музей шоколада». Конечно, они пользуются успехом у горожан и приезжих, но это скорее коммерческие фирмы. Считаю, что без образовательной составляющей в нашем деле обойтись нельзя, потому что музейщик — это миссия.

 



Сейчас в эту сферу приходят 30-35-летние предприниматели, у которых с детства остались увлечения. Так, недавно в Петербурге молодой коллекционер открыл музей конструктора «Лего».

 

Без маркетинга не обойтись

Чтобы запустить подобный стартап, необходимо выполнить несколько задач. Во-первых, понадобятся интересные экспонаты. Но одну коллекцию нельзя показывать постоянно, ее нужно обновлять и устраивать выставки. Желательно иметь дополнительные коммерческие проекты, которые будут страховать музей, дополнять его. Сюда можно отнести мастерскую, магазин, гостиницу.

Также придется подумать и о маркетинге. Например, в 2013 году после ряда громких ДТП правительство ужесточило правила перевозки школьников. Это резко сократило количество приезжающих в Петербург туристических групп и отразилось на прибыли Музея кукол. В итоге дирекции пришлось взять на работу PR-менеджера, который занимается сайтом музея, ведет группу в социальной сети, проводит конкурсы, привлекает родителей и учителей Петербурга для сотрудничества. Налажены партнерские отношения с рядом театром и музеев, где распространяются листовки. В итоге удалось компенсировать материальные потери.

К сожалению, до сих пор не принят закон об особом юридическом статусе для частных музеев. Существует лишь форма государственно-частного партнерства. В этом случае правительство помогает предпринимателю в приобретении помещения, субсидирует затраты на коммунальные платежи. Но зарегистрировать свою организацию в таком виде удается далеко не всем. Многие частные музеи оформлены как торговые компании со всеми вытекающими: налогами и высокой арендной платой.

 

 

Бизнес и просветительство совместны?

В 2009 году петербургские предпринимательницы Оксана Орлова, Екатерина Пустошная и Екатерина Андреевская открыли первый в городе интерактивный музей-театр «Сказкин Дом». Через год стартап признали успешным, и было принято решение создать музея «ЛабиринтУм». Позднее проектом заинтересовались инвесторы — представители торговой сети «Лента» Алексей Бобров и Виталий Мацнев.

 


— Бизнесменами двигало желание открыть интерактивный музей, в котором все экспонаты можно трогать, исследовать экспериментально, — рассказала директор по развитию Мария Карамышева. — Организаторы хотели убедить школьников, что наука может быть занимательной.

 



Предприниматели разыскали людей, посещавших знаменитый «Дом занимательной науки» Перельмана, который действовал в Петербурге в 1930-х годах. Научные консультанты объяснили создателям «ЛабиринтУма», как должен выглядеть тот или иной экспонат. В итоге получился масштабный познавательный центр.

На площади 700 квадратных метров разместилось пять тематических зон: «Водный мир», «Мир физических экспериментов», «Черная комната», «Зеркальный мир», а также выставка «Человек в цифрах». Общие инвестиции в данный музей составили 10 миллионов рублей. Уже через два года вложенные средства окупились. Создатели проекта уверены: при грамотном подходе такие организации могут приносить прибыль. Здесь твердо верят в будущее частного музейного дела.

 



Сегодня «ЛабиринтУм» популярен среди горожан и гостей Петербурга. Разработано множество образовательно-развлекательных программ, которые рассчитаны как на малышей, так и на школьников. Музей живет активной жизнью: ежедневно здесь проводятся научные шоу, а также отмечаются дни рождения, выпускные и новогодние торжества.

 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Звучать по Radио

Звучать по Radио

Евгений Агапитов, фронтмен и гитарист группы «Rаdио», создал свой коллектив 10 лет назад...

30 мая 2014 0 564
Кукла. Маша.

Кукла. Маша.

Зимой 2015 года в Токсово открывается Музей советской игрушки. Многие из экспонатов...

17 августа 2014 0 1736
«Точка» ненормативной пластики

«Точка» ненормативной пластики

Два моно-спектакля по текстам авторов, которых объединяет их особое положение в...

10 ноября 2014 0 455

Свежие статьи

Моя твоя не понимает

Моя твоя не понимает

Кандидат психологических наук Сергей Кузин о том, как найти общий язык с представителями разных культур.

18 июля 2018 0 9
НЛО под названием Frisbеe

НЛО под названием Frisbеe

О том, как научить пироги летать.

16 июля 2018 0 37
20 лет спустя

20 лет спустя

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

16 июля 2018 0 33