интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
0 .. 2
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.63
  • 70.36
спецпроект
Меняющие мир

Что надеть на чемпиона

 

В сентябре 2017 года Международный олимпийский комитет объявил, что летние Олимпийские игры 2024 года пройдут в Париже. На компании-экипировщики олимпийских сборных это накладывает дополнительную ответственность, ведь Париж не только столица Франции и Олимпийских игр — 2024, но и столица моды. Вряд ли всемирно известные дома мод упустят возможность блеснуть на спортивном подиуме.

Текст: Ростислав Григорян

 

Спортивное дефиле

 

Giorgio Armani, Prada, Chanel, Pierre Cardin, Yves Saint Laurent, Salvatore Ferragamo, Hermes, Lacoste, и даже H&M — что объединяет эти бренды? Нет, это не перечисление вывесок магазинов одежды в каком-нибудь торговом центре. Валентин Юдашкин, Вячеслав Зайцев, Стелла Маккартни — не стало яснее? Тогда добавим в этот ряд бренд-разгадку Bosco Sport. Да, все эти дома моды и известные модельеры одевали (одевают) олимпийские сборные разных стран.

 

 

Поставлять одежду для олимпийских команд очень престижно. И к тому же прибыльно для обеих сторон сделки. Кстати, олимпийские комитеты стран не платят за поставку одежды для атлетов, как раз наоборот — они на этом зарабатывают. Например, за право одевать российских спортсменов на Олимпиаде 2008 года в Пекине компания Bosco Sport, по некоторым данным, заплатила Олимпийскому комитету России $13 млн. Фактически это цена за всемирную рекламную кампанию. Производитель, чей лейбл мелькает на экранах телевизоров по всей планете, получает доступ к многомиллионной аудитории, а его бренд ассоциируется со спортом, победами, красотой.

 

Функционально и патриотично

 

Единая форма для всех спортсменов впервые стала применяться некоторыми сборными на олимпийских играх 1936 года в Берлине. А после войны эта идея была закреплена в Олимпийской хартии. Спортсмены имеют три вида униформы: для выступлений, повседневную и парадную. Одежда должна быть функциональной. Например, тренировочный костюм легкоатлета должен иметь надежные боковые молнии на брюках, чтобы не заедали, и форму можно было легко и быстро снять, оставаясь в обуви. В соревнованиях на высоком уровне нет мелочей. Спортсмен не должен испытывать никаких проблем с амуницией. Поэтому ответственность технического спонсора очень велика.

 

 

А проблемы могут прийти с самой неожиданной стороны. Так, например, в 2012 году разгорелся скандал с одеждой, пошитой известным модным домом Ralph Lauren для сборной США. Причина была в том, что униформа была изготовлена в Китае, что американский Сенат посчитал неприемлемым. Во-первых, заказ размещен в стране, являющейся главным конкурентом сборной на Олимпиаде в Лондоне. А во-вторых, «американская текстильная промышленность обладает необходимыми мощностями для пошива заказа для сборной». Что-либо менять было уже поздно, и призыв демократа Гарри Рейда «свалить всю униформу в кучу и поджечь» остался без удовлетворения.

 

Границы стиля

 

В том, что олимпийские команды одеваются у известных брендов, безусловно, есть еще один плюс — стиль. Церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр становятся настоящим состязанием между брендами. Знаменитые дизайнеры делают одежду в соответствии с последними модными тенденциями. Можно ли найти лучших моделей для показа своих коллекций, чем спортсмены?

 

 

Как правило, проблем между дизайнерами и заказчиками — олимпийскими комитетами, не возникает. Но и здесь бывают исключения. Известному дизайнеру Томми Хилфигеру (Tommy Hilfiger) удалось подписать контракт на поставку одежды своего бренда для сборной. Однако он не сошелся во вкусах с Олимпийским комитетом Соединенных Штатов. По мнению представителя комитета Честера Уилера, «эти костюмы были бы более приемлемы для рэпперов, нежели для олимпийских атлетов». Томми Хилфигер, проявил себя принципиальным художником и не пожелал ничего менять. В результате контракт был расторгнут.

 

В России Za Sport

 

В России тоже не обошлось без столкновения мнений. Поставка одежды для спортсменов — занятие ответственное, эта работа, как правило, поручается известным брендам. Но российскому Олимпийскому комитету удалось удивить. В феврале этого года на смену компании Bosco Михаила Куснировича, пятнадцать лет, одевавшей российских олимпийцев, пришла неизвестная марка Za Sport Анастасии Задориной.

Вице-премьер России Аркадий Дворкович выразил удивление на этот счет: «В России есть достаточно собственных компаний, которые шьют одежду, и то, что была выбрана компания без опыта, меня удивило».

 

 

Однако глава Олимпийского комитета России Александр Жуков объяснил выбор тем, что Za Sport «амбициозна, ей есть куда расти, к тому же Za Sport предложила нам наилучшие условия сотрудничества».

«Я не знаю законтрактованной с новым поставщиком цифры. Но ожидания ОКР, высказанные нам, были необоснованными и неадекватными: 650 млн рублей в год», — так прокомментировал ситуацию Михаил Куснирович.

«Мы с нетерпением ждем эскизов коллекции, в которую будут одеты наши олимпийцы на предстоящих Играх в Пхенчхане», — подытожил Жуков.

Да, эскизы пхенчханской коллекции действительно интересуют всех. А пока форма, в которую уже одели российскую юношескую команду для Европейского юношеского олимпийского фестиваля, выглядит так:

 

 

«Образы навеяны силуэтами городской архитектуры, — объяснила свой выбор Анастасия Задорина. — Пусть люди критикуют форму. Мне приятно, что я смогла обратить их внимание на юниоров»

Контракт между ОКР и компанией Za Sport заключен до 2025 года, а значит, в Париж наши атлеты поедут в униформе молодой российской компании. Действительно — отличная возможность заявить о себе обеим сторонам модного договора.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Это танцы, детка

Это танцы, детка

О главных уличных стилях и фестивале Respect My Talent

18 ноября 2017 0 16
PR опять (все еще) удивляет

PR опять (все еще) удивляет

Хайп, звезды и бесплатные билеты: лучшие пиар-ходы 2017

17 ноября 2017 0 35
Ка!Ба!Ре!

Ка!Ба!Ре!

Где учиться, чтобы потом стать управляющим ресторана или владельцем гостиничного бизнеса?

17 ноября 2017 0 24