интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-1 .. 1
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.28
  • 69.64
спецпроект
Большие гонки

Чтобы кликнули

 

Один из тестов на сайте W-O-S пользуется особенной популярностью: он предлагает по заголовку угадать медиа. Заголовки шутливые, но суть схвачена настолько верно, что отвечаешь не задумываясь...

Текст: Светлана Хаматова

 

Задумываешься потом, когда понимаешь, что в каждом издании заголовки строятся по определенному шаблону. Собственно, это не новость. И с одной стороны, весьма удобно, потому что помогает создавать узнаваемый облик газеты, журнала, интернет-ресурса. С другой — шаблон напоминает прокрустово ложе, а, как мы помним, разбойник Прокруст весьма жестко обходился с ногами и головами людей, которые в это самое ложе не помещались. То же самое журналисты и копирайтеры зачастую делают со смыслом, стараясь втиснуть его в первичный шаблон. Иногда таково требование редакции (в предыдущей «Ленте.ру» были жесткие «заголовочные» рамки), иногда — слепое подражание успешным заголовкам, на которые «кликнуло» рекордное количество людей. 

Обратите внимание: речь про успешные заголовки, а не про хорошие статьи. Поскольку ресурсы сейчас борются за количество переходов (в идеале — за количество читателей, но если открыли ссылку на текст, уже хорошо), распространились кликбейты и листинги. Пример листинга вы можете видеть в подзаголовке данного материала. Иными словами, это название публикации с использованием цифр. В основном, это списки. Они позволяют структурировать крупные тексты или наоборот, объединять разрозненные кусочки. Однако мания мыслить списками, сплошными топ-10 и «семью правилами как...» может быть опасна: вдруг вы не сможете найти пункт восемь или ради красивого числа откажетесь от чего-то важного?

 

 

Кликбейт тем более требует осторожного обращения: как бы самому на такое не кликнуть! Это подробный заголовок, призванный за счет преувеличений и намеренной эмоциональности сделать даже из скучной новости сенсацию. Сенсацию ровно на один миг, пока вы не вчитаетесь в текст. Люди опытные такого избегают, а остальные то и дело соблазняются на призывы а-ля «Пугачева ест, чтобы похудеть. Узнай, что именно!» и «Шокирующее открытие японских ученых! Шампуни убивают волосы!». 

В серьезных СМИ заголовки, придуманные ради формы и «чтобы кликнули», отслеживает и пресекает редактор (если это не желтое-прежелтое издание, конечно), но что делать, если вы работаете сами на себя, скажем, развиваете свой блог?

Вот несколько ссылок на ресурсы, изучив которые, вы сможете более осознанно формировать заголовки для своих материалов.

«Коммерсантъ» собрал свои самые яркие и провокационные заголовки за двадцать лет работы. Так, уже классикой стало выражение «ЖЭК-потрошитель» («Накануне начала нового отопительного сезона выяснилось, что отрасль ЖКХ находится в глубокой финансовой яме»). Изящна игра слов и в других примерах: «Это просто праздник Кокойты» («В Южной Осетии сорвалась демонстрация протеста против президента Эдуарда Кокойты, которая должна была стать крупнейшей акцией оппозиции за всю историю независимой республики»), «Викиликий и ужасный» («Джулиан Ассанж, создатель и руководитель сайта Wikileaks, начал публиковать переписку американских дипломатов»), «При всем честном Мавроди» («Власти то ли не могут остановить Сергея Мавроди, то ли не хотят. Его проект МММ-2011 вовсю развивается»). Читайте, как шутит и эпатирует серьезное издание!

 

 

На своем сайте Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и директор Лаборатории продающих текстов, анализирует «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Некоторые из них знакомы практически всем, например, «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей» — так называлась книга Дейла Карнеги (если не читали, немедленно исправляйтесь!). Примеры на английском с переводом, часть из них, пожалуй, не подходит для российской аудитории, однако разве вы намереваетесь ограничиться Рунетом?

Наиболее полезный ресурс — zagolovki.ru. Это вообще находка для журналиста, поскольку тут с 2007 года отслеживаются публикации 30 ведущих печатных СМИ России, есть даже такая опция, как «тема в развитии», так что если вы захотите просмотреть подборку публикаций про конфликт на Украине или инфляцию в России, вам сюда. Весьма полезно для подготовки аналитических материалов и научных статей. А главное, здесь имеется постоянно пополняющаяся рубрика «Лучшие заголовки». Открываем соответствующую вкладку и наслаждаемся: «Достучались до небес» («Чартерные авиакомпании смогут претендовать на регулярные рейсы», РГ), «Франк освобожденный» («Валютные игры: швейцарский франк взлетел на 30% после решения SNB отпустить курс», РБК), «Медицина начинается в субботу» («Уже через месяц узкие специалисты будут дежурить в поликлиниках каждый день», МК).

 

 

Опытные журналисты советуют не использовать первый пришедший на ум заголовок, но иногда нас реально озаряет. Как правило, это потому, что мы уже прочитали много качественных примеров, у нас в сознании отложились разнообразные схемы и структуры, идеи, как можно поиграть словами и смыслами, и нам повезло удачно применить что-то в нужный момент. А иногда просто озаряет, однако гораздо реже, так что набрать базу образцов не помешает. В вашей практике были примеры удачных заголовков, которые нравились решительно всем? Присылайте в нашу копилку!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Двигатель прогресса...

Двигатель прогресса...

На какие сайты приведет меня сеть? Полезные данные там или мусор? Сколько ресурсов...

16 сентября 2014 1 477
Плачу и читаю

Плачу и читаю

Что если и за контент придется выкладывать драгоценные рубли?

30 января 2015 0 646
Есть контент!

Есть контент!

Интервью с генеральным директором компании E-Contenta, экспертом в области интернет-технологий Зоей Никитиной

4 марта 2015 4 938

Свежие статьи

Карьерные кейсы наших прадедушек

Карьерные кейсы наших прадедушек

Как стать крупнейшим издателем Европы с тремя классами образования и другие невероятные истории

11 декабря 2017 0 23
Привет, деньги!

Привет, деньги!

Умеют ли петербуржцы копить, согласны ли на ежедневную оплату труда и рискуют ли тратить «здесь и сейчас»?

10 декабря 2017 0 17
Нет календарям и кружкам

Нет календарям и кружкам

Что креативного можно положить коллегам под елку в этом году?

9 декабря 2017 0 74