интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-1 .. -3
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.46
  • 69.82
спецпроект
Меняющие мир

Детская одежда Carter’s — 150 лет праздника

 

Каждый родитель, кропотливо подбирающий одежду для своего сокровища, обязательно встретит мнение, что лучше Carter’s ему ничего не найти. Знаменитый американский бренд сегодня является абсолютным лидером по производству и продажам детских вещей до шести лет в мире, а в Америке на каждого рожденного ребенка приходится по десять проданных предметов одежды Carter’s. Корпорация также выпускает эксклюзивные бренды Child of Mine, Just One You, Genuine Kids и Precious Firsts для крупнейших магазинов, а с 2005 года владеет брендом OshKosh B’gosh, вторым по узнаваемости после Carter’s.

Текст: Нина Опалько

 

Одежда Carter’s славится не только качественным исполнением и использованием гипоаллергенных натуральных материалов, но и принципом sleep & play, который подразумевает, что в этой одежде малышу будет комфортно как днем во время подвижных игр, так и ночью. Легкие приятные ткани, безопасность, удобный крой, симпатичный и не кричащий дизайн, простота базовых моделей — все эти качества являются фирменным знаком Carter’s вот уже более 150 лет.

 

 

Начало пути: варежки

 

Уильям Картер, англичанин по происхождению, но американец по духу, родился в 1830 году в маленьком торговом городке Альфретоне в графстве Дербишир, что стоит прямо на краю знаменитого Шервудского леса. Маленький Уильям учился в сельской школе, но все свободное время проводил, помогая своему деду, который изготавливал ткацкие станки для ручного вязания. Уже в десять лет мальчик начал работать и трудился преимущественно в качестве вязальщика.

 

 

Позже грянула индустриализация английской текстильной промышленности и оставила без работы большинство мастеров ручного труда. Уильям оказался в их числе и, не видя других перспектив, решил попытать счастья за океаном. Так, в 1854 году он перебрался в небольшой городок Нидем в штате Массачусетс. Там он и создал свой первый цех по изготовлению вязаных вещей для детей и взрослых. Не имея дополнительных средств, первое производство он разместил в собственном доме: швейное оборудование располагалось в гостиной, а рамки для вязания — в кухне. Именно поэтому сейчас говорят, что компания Carter’s начиналась с детских варежек, связанных на кухне.

 

Семейный бизнес от фабрики к фабрике

 

Товары Картера пользовались популярностью, бизнес развивался и уже не умещался в рамках домашнего производства. Так что Уильям заключил партнерство с двумя своими давними друзьями, братьями Марком и Джоном Ли. Вместе они построили первую фабрику в 1865 году. Позже Картер выкупил у братьев их доли бизнеса и в дальнейшем руководил им сам. Первое, что он сделал, — расширил первую фабрику. А потом построил вторую, тоже в черте Нидема. В конечном счете The William Carter Company, как она называлась вначале, разрослась до восьми фабрик на территории штата Массачусетс и на Юге.

 

 

В чем же крылся секрет успеха Уильяма Картера? В том, что он сосредоточился на изготовлении детской одежды и не просто сосредоточился, а стал предлагать инновационные решения, оставляя конкурентов далеко позади. Будучи отцом девятерых детей, он как никто другой понимал все сложности, с которыми сталкиваются родители. Это именно он изобрел такие привычные сегодня антицарапки на распашонках и комбинезонах. Он же самостоятельно сконструировал те самые откладные плечики, которые позволяют легко надевать одежду на малышей через голову и которые сегодня стали неотъемлемым элементом одежды для новорожденных. Несомненно, Уильям Картер понимал и любил детей и с этой любовью строил бизнес, так что неудивительно, что со временем Carter’s стал исключительно детским брендом.

Уильям Картер посвятил всю жизнь своему делу и заложил такие крепкие традиции в компании, что их чтят по сей день. Он верил, что качественная детская одежда не должна быть дорогой, ведь дети очень быстро растут и не успевают толком поносить купленные для них вещи. Carter’s и по сей день придерживается этого принципа и выпускает только доступные линии одежды для малышей. Компания до сих пор крепко стоит на том фундаменте, который заложил Уильям Картер в далеком 1865 году, создав удивительный семейный бизнес. После отца дело принял его третий по старшинству ребенок Уильям Генри Картер, который также прославился как конгрессмен от республиканцев.

 

Конец эпохи и начало свободного плавания

 

Более ста лет Carter’s оставался семейным бизнесом, пока в 1988 году Картеры не приняли решение продать компанию Wesray Capital Corporation. После продажи головной офис Carter’s переехал в Атланту и к началу девяностых находился в совместном владении с Mutual Benefit Life. Увы, бизнес начал приходить в упадок. Новые владельцы хотели привлечь новых покупателей, сделав ставку на яркость и внешнюю привлекательность, так что компания выпустила несколько новых линий детской одежды, которые изобиловали декоративными элементами: пуговицами, молниями и прочими «прибамбасами». Неудивительно, что они не пришлись по душе аудитории. Доверие к бренду начало угасать.

 

 

В 1992 году правление забило тревогу и сменило прежнего президента на Фредерика Роуэна, которому бренд Carter’s обязан своим расцветом. Он управлял компанией до 2008 года, и за это время под его умелым руководством она добилась мирового лидерства. К моменту назначения он уже имел за плечами 39 лет успешной практики, в том числе и в Lee Jeans, подразделении «великой и ужасной» VF Corporation. В Carter’s Роуэн в первую очередь вернул одежде прежний облик: простой, симпатичный, не кричащий, с милыми картинками и надписями. Постепенно компания остановилась на базовых моделях, которые выполняются каждый сезон в новых цветовых решениях. И это оказалось прекрасным решением, ведь родители — очень беспокойная аудитория, которая с большим сомнением относится к новшествам. Конечно, кому же захочется ставить эксперименты на своем ребенке? Уже после назначения Роуэна компания дважды меняла владельцев, но не президента. В 1996 году Carter’s был куплен Investcorp за $208 млн. А в 2001 году, через пять лет весьма успешного инвестирования, Investcorp продала Carter’s за $450 млн Berkshire Partners.

 

Расцвет Carter’s

 

Переломным моментом в развитии Carter’s можно смело назвать сделку 2005 года, после которой компания стала владельцем бренда OshKosh B’gosh, производителя самых известных детских джинсов. Эта покупка обеспечила Carter’s звание мирового лидера на рынке одежды для детей до шести лет.

 

 

Сегодня Carter’s владеет 200 монобрендовыми магазинами в США и изготавливает собственные линии для таких гигантов, как Walmart и Target. Также с официального сайта компании можно оформить доставку в более чем 80 стран мира. Родители со всего света доверяют Carter’s и с удовольствием покупают своим детям стильную, удобную и безопасную одежду. И действительно, при взгляде на эти «мимимишные» одежки сложно удержаться и не скупить все. «Детство — это праздник!» — уверены в Carter’s и потому делают повседневную одежду нежной, простой, но вместе с тем — праздничной, а значит, по-настоящему детской.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Анализируй это

Анализируй это

Как открыть собственный диагностический центр и через год вернуть инвестиции?

22 ноября 2017 0 18
Гений и кристаллы

Гений и кристаллы

Артем Оганов о пути в науку и о месте ученых в современном мире

22 ноября 2017 0 29
Клиенты 50+

Клиенты 50+

Как найти подход к возрастным ученикам и почему именно они принесут вам доход?

21 ноября 2017 0 28