интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
0 .. 2
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 57.51
  • 67.89
спецпроект
Меняющие мир

«И даже раскраска оживет...»

 

Дополненная реальность (Augmented Reality, AR) — это результат наложения на объекты в реальном мире виртуальной графической или текстовой информации, одним словом, технология из фильмов про будущее. Классический пример — знаменитая акула из рекламы «Челюстей», которая нападает на Марти Макфлая. Но как это выглядит здесь и сейчас? Объясняет Антон Чупин, сооснователь и директор по маркетингу компании PWRG.

Текст: Светлана Хаматова

 

 

— В каких сферах технологии дополненной реальности уже используются?

— Наиболее часто — в event-индустрии (промоинсталляции, оживление презентаций, оживление печатной продукции), в маркетинговых промокампаниях (презентационные приложения, инсталляции для точек продаж, оживление упаковки и печатной продукции), в презентационных решениях крупного масштаба (презентационные инсталляции, промоприложения, презентационные стенды), в игровой индустрии (игровые наборы с AR, игры в дополненной реальности), в диагностике и устранении ЧП (специальные приложения для очков дополненной реальности).

 

— Насколько доступна эта технология?

— Начну с пояснения. Технология дополненной реальности подразумевает, что заранее подготовленный контент встраивается в видеопоток с камеры. Таким образом, данная технология базируется на некоем аппаратном решении, которое включает в себя компьютер, экран и камеру. Помимо контента и аппаратуры, необходимо также и программное решение, чтобы связать это воедино. В итоге ценообразование AR-проектов зависит от нескольких составляющих.

Во-первых, от типа контента — шаблонный он или это 2D- и 3D-графика, игровая механика, анимация.

Во-вторых, от типа и назначения аппаратного решения — камера и экран/проекция, планшетный ПК, телефон, очки дополненной реальности (оборудование может быть куплено или арендовано).

В-третьих, от типа программного решения — мультиплатформенное приложение или приложение для установки на конкретные устройства. Обычно AR-модуль — это всего лишь часть брендированного приложения.

 

 

На иллюстрации скетчи показывают три механики взаимодействия с дополненной реальностью, и все они подразумевают использование разной аппаратуры и разных программных решений, но контент демонстрируют один и тот же.

Так как драйвером роста решений является рынок мультимедиа-устройств, сегодня для функционального и массового использования технологии ожидается выпуск очков дополненной реальности потребительского формата. Очки позволяют видеть интерфейс и сам контент непосредственно через линзу в очках, что не требует дополнительных действий для воспроизведения контента в дополненной реальности.

Если рассуждать о целесообразности решений на основе технологии дополненной реальности, то стоит сразу сказать, что маркетологам не стоит думать в формате «как нашей компании использовать AR-технологию», лучше просто понимать, какие преимущества перед аналогичными решениями имеет данная технология. Но все же я уточню, что на сегодняшний день технологию используют скорее для имиджа, нежели для улучшения каких-то измеряемых KPI.

 

— Вы работали с крупными компаниями и даже с Министерством обороны России. Решали для них какие-то уникальные задачи или же просто использовать технологии дополненной реальности сегодня — это престижно?

— Четно говоря, зачастую мы приходили к таким клиентам с целью познакомить их с новыми форматами презентационных решений. Уже в ходе общения мы генерировали идеи о том, как и в какой форме мы сможем сотрудничать. Проект «АЭС на ладони», который мы реализовали с компанией «Росатом», — это презентациыонное приложение для детей, демонстрирующее устройство атомной электростанции. Позже проект получил развитие, и мы сделали инсталляцию на основе существующего решения, а сейчас переводим приложение на четыре языка.

Мобильное приложение доступно для автономного использования, скачать его вы можете на сайте ИЦАО.

 

 

В случае с оборонными компаниями и министерствами нас привлекали для улучшения имиджа. Когда речь идет о крупных проектах национального значения (вроде создания нового комплекса управления обороной РФ или выставочного комплекса Оборонпрома РФ), важно выдержать все презентационные материалы на самом передовом уровне, в самых актуальных форматах. Но есть у нас и детский проект — Arnimate.

Миссия этого бренда — оторвать детей от планшетов и мобильных, предложив им пораскрашивать рисунки, чтобы потом увидеть, как персонажи раскраски оживают в 3D в тех же цветах, которые выбрал ребенок.

 

 

— А если организовать небольшую фирму прямо сейчас? Вы могли бы доверить ей что-нибудь на аутсорсинг?

— Задачи вроде 3D-моделирования иногда уходят на аутсорс, так как некоторые проекты требуют разработки большого объема контента. Активно развивается сфера разработки конструкций, появляются адекватные и быстрые подрядчики, с которыми мы создаем музейные пространства. Но это точно не работа в сфере дополненной реальности, такой сферы и нет по сути. Мы продаем презентационные решения нашим клиентам и зачастую сами отговариваем их от навязчивой мысли использовать дополненную реальность — например, в презентационном приложении компании, которая производит черепицу.

 

— Чтобы преуспеть в AR-проектах, какую специальность лучше всего получить?

— С развитием микроэлектроники рано или поздно мы сможем воссоздать интерфейс прямо в линзе на глазе. Уже сегодня ведутся подобные разработки. Согласитесь, это весьма удобно, остается еще решить вопрос с интерфейсом, ведь проблема носимой электроники как раз в нем.

На мой взгляд, Google Glass так и не вышли на потребительский рынок из-за управления голосом, а эта технология развита еще недостаточно хорошо. Так вот, понимая все это, отвечу на ваш вопрос так: на сегодняшний день на вес золота грамотные специалисты по компьютерной графике (СG). Тем, кто занимается программированием, я бы рекомендовал изучить https://unity3d.com/ru. Я думаю, что ближайшие годы тем, кто связан с созданием мобильных приложений и трехмерной графики (моделирование, 3D- и 2D-анимация), работу будет найти несложно!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Удаленный школьник

Удаленный школьник

Что нужно знать тем, кто хочет учиться экстерном?

20 октября 2017 0 15
Изучаем бизнес... в музее

Изучаем бизнес... в музее

С какого возраста и как воспитывать бизнесмена: интервью с директором единственного в России Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей

20 октября 2017 0 24
Нейросеть дает советы

Нейросеть дает советы

Тестируем сервис анализа резюме, выводим формулу успешного собеседования

19 октября 2017 0 34