интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
6 .. 8
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 58.10
  • 69.68
спецпроект
Образование 5D

Как выстроить личный бренд, если ты — фрилансер?

 

История эксперта в области стратегических коммуникаций Натальи Шориной, как сейчас говорят, «органическая»: она последние 13 лет работала в холдинге RBI (один из лидеров строительного рынка Петербурга) и ушла с позиции директора по информационной политике и PR, чтобы в качестве независимого консультанта помогать различным компаниям и людям становиться известными. Но как быть, если ты — фрилансер, за тобой не стоит мощная компания, популярный бренд? Стать брендом самому!

Текст: Светлана Хаматова

 

— Наталья, личный бренд поможет фрилансеру увереннее держаться на плаву?

— Смотря что на самом деле требуется этому фрилансеру. Если он просто хочет получать больше денег за свою работу, возможно, ему необходимо просто качественно сделанное резюме, размещенное на соответствующих площадках, и своевременное обновление информации.

 

 

— Тогда вопрос другой: кому и когда нужен личный бренд?

— Давайте поймем для начала, что такое личный бренд. Если говорить просто, то это когда с тобой есть четкая ассоциация. И здесь важно, чтобы пиар строился на чем-то твердом — на твоих знаниях, компетенциях и навыках, а также на том результате, который будет по факту их реализации. Люди хоть и склонны верить красивой картинке, но платят все же за результат. Вот есть Вася Пупкин, и все знают, что он решает квартирный вопрос быстрее всех, строит прекрасные деревянные дома или лучше всех пишет пресс-релизы. Бренд не создается за день, ему нужны история и перспектива. Поэтому, во-первых, человек должен быть уверен, что ему нравится выбранная профессия и он твердо убежден, что будет развиваться именно в ней. Сразу после университета сложно говорить об осознанном выборе. Должно пройти года три в профессии, не меньше, чтобы фрилансер получил практический опыт, проверил себя в стрессовых ситуациях. Во-вторых, нужно осознанно выбрать публичность, у которой тоже есть свои плюсы и минусы. У публичного человека появляются как поклонники, так и противники. Вы готовы к этому? В-третьих, если вы все же приняли твердое решение строить личный бренд, начните с того, что вычлените свою ключевую компетенцию, это поможет лучше узнать себя и отстроиться от остальных. Например, мои сильные стороны — креатив и система. Без креатива в современном плотном информационном потоке сложно выделиться, но только встроенный в систему креатив дает стабильный результат, который может быть ощутимым, пролонгированным. Для копирайтера, например, ключевой компетенцией может быть умение одинаково хорошо писать короткие, но яркие тексты, а вот аналитические статьи — совсем не его конек.

— Предположим, наш фрилансер понял, что он шикарно делает лонгриды. Какие дальнейшие действия? Нужно ли ему засветиться в какой-то общественной организации или профессиональной ассоциации, чтобы на визитке описание его регалий занимало побольше строчек?

— Я не знаю, что написано на визитке Антона Носика и есть ли у него вообще визитка, да и нужна ли она ему? Все знают, кто это. Или Александр Цыпкин — другой прекрасный пример. Но если вы спрашиваете, как засветиться, то самый простой путь — нанять специалиста, а если пока нет достаточно средств для этого, предложить бартер коллеге-пиарщику. Возможно, вы хотите все делать сами, но во что бы я реально инвестировала деньги и время, так это в создание достойного виртуального представительства в сети и его продвижение. Отдельный сайт, сайт-визитка, блог — не так важна форма, если вы поработаете над его дизайном и представите качественный контент, который будет говорить за вас.

 

 

— Что насчет таких приемов, как комментирование работы коллег, профессиональные советы новичкам, бесплатная оценка чужих работ, инициирование публикаций о себе в СМИ?

— Такой прием, как присоединение к более известному бренду, всегда работает — если вы комментируете по существу. На кейсы, практические советы сегодня большой запрос. СМИ сами ищут экспертное мнение, интересные истории — и часто оставляют запросы в группах в социальных сетях. Пользуйтесь возможностью! Что касается заявления «Я — профессиональный сценарист, присылайте мне свои первые попытки написать сценарий» — если вы готовы прочитать тысячи текстов, которые к вам придут, то почему бы и нет? Это хорошая пиар-история, возможность отточить какие-то свои навыки, проверить какую-либо теорию, нетворкинг в конце концов!

— А какой прием вы бы назвали самым недооцененным?

— Сбор отзывов. Звучит просто, но мало кто это делает. Просите обратную связь по вашей работе и в копилочку все это складывайте. Это пригодится и для вашего персонального ресурса в сети, и для того, чтобы корректировать свою работу и образ.

 

 

— На раннем этапе фрилансер обычно работает на разные по тематике компании. Как правильно выбрать нишу, в которой строить личный бренд?

— Можно проанализировать, откуда больше всего приходит заказчиков, где вам легче всего работается. Скажем, близки медицинские косметические услуги, потому что мама — врач, вы в теме. Но можно взять другую рабочую гипотезу и ее протестировать, например, начать писать о лекарственных травах или гомеопатии.

— А не скажут: «Ага, сейчас ты пишешь про экокосметику, а раньше — про мясное производство»?

— Почему на это нельзя ответить: «Да, я ищу себя»? Может быть, заказчик тоже как раз в поисках — инициативного человека, у которого не будет страха пробовать и найдется достаточно уверенности в себе?

 

 

— В сети выкладывают жесткие формулы: столько-то часов в день нужно выделять на построение личного бренда, такое-то количество публикаций в неделю, причем ровно четверть — «просто о жизни»...

— Начнем с простого: чтобы писать «просто о жизни», нужно для начала посмотреть, какие стороны твоей жизни могут «работать на работу» и быть интересны аудитории, и подсветить их. Скажем, если вы имеете дело с детскими садами, наличие домашних животных и детей, несомненно, будет плюсом. Подумайте, что может усилить вашу ключевую компетенцию? Например, вы молоды, но претендуете на то, чтобы развиваться в детской теме, а что вы знаете о детях? Возможно, вы — из многодетной семьи или же у вас много племянников или у вас мама — детский психолог. По поводу времени: естественно, если серьезно думаешь о личном бренде, то придется тестировать тексты и форматы, устраивать фотосессии, подбирать фотографии, думать о том, что и как представить и так далее. Вряд ли все это можно превратить в формальные «15 минут в день на личный бренд, каждый день пост в шесть вечера...». Тем более сейчас в социальных сетях наметился тренд на снижение вовлеченности. Это началось где-то в октябре-ноябре 2016 года. Аудитория стала менее чувствительна к информационному потоку. Количество реакций, совершенных с одной единицей контента — лайк, шер, коммент, — теперь в разы меньше. Всегда помогает искренность. Вспоминайте про «твердое» и выбирайте то, что вам органично, о чем вы сможете писать минимум два-три раза в неделю. Это как в обычном пиаре. Если вы работаете в журнале «Понедельник», то это не значит, что каждый понедельник у вас должно светить солнышко, потому что это лучший день недели. Важно каждый понедельник наполнять новым смыслом и эти смыслы давать вашим читателям.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Серая мышь на чужих «лабутенах»

Серая мышь на чужих «лабутенах»

Как построить личный бренд: пошаговая инструкция от руководителя агентства «Брусника» Теххи Полонской

11 мая 2017 0 345

Свежие статьи

Обратная сторона мечты

Обратная сторона мечты

Чего стоит опасаться, изучая идеальные вакансии?

19 сентября 2017 0 22
Такси для такси

Такси для такси

Что будет, если Uber помножить на блокчейн?

19 сентября 2017 0 25
Arena для чемпионов

Arena для чемпионов

Что создавать, когда Adidas и Puma уже существуют?

18 сентября 2017 0 22