интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
15 .. 17
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.41
  • 69.64
спецпроект
Летофест

Афиша

пятница, 28 июля

Карьера в сфере digital: куда податься новичку

 

По оценке HR-бюро Big Fish Recruitment, в начале 2016 года на рынке России наблюдался взрывной спрос на digital-специалистов. Вдвое вырос спрос на тех, кто разбирается в SEO, SMM, контекстной рекламе и может выстроить грамотную маркетинговую стратегию. «Понедельник» узнал, в каких направлениях стоит двигаться молодым специалистам, чтобы быстрее построить карьеру, что ждут от них работодатели и как правильно выбрать первое место работы. «Понедельник» побывал на студенческой digital-мастерской «Взлёт» и побеседовал с Аленой Владимирской, основателем сервиса поиска работы «Антирабство» и кадрового агентства Pruffi.

Текст: Карина Ивченко

 

Справка: Digital-маркетинг — это новая маркетинговая сфера, предполагающая продвижение бренда с помощью различных каналов коммуникации (ТВ, радио, соцсети, интернет, приложения в телефоне, SMS, рекламные дисплеи на улице, интерактивные экраны). Это комплексная стратегия развития компании в цифровом окружении, воздействие на потребителя по всем фронтам.

 

Карьеру в сфере digital Алена Владимирская условно делит на два направления: рекламу и маркетинг. Первое — это большой рынок производства, размещения и продажи рекламы. Здесь специалист может быть креатором, продавцом рекламы, медианалитиком. Второе направление — маркетинг в сфере онлайн и (или) офлайн. Здесь специалист занимается всеми вопросами, связанными с печатной продукцией, акциями, мероприятиями, клиентским сервисом (а это и карты лояльности, и колл-центры, и еще много всего).

 

 

В какие направления и отрасли идти новичку

 

Растет спрос на размещение рекламы в интернете, интернет вещей — возможность взаимодействовать с потребителем через привычные ему предметы. Бегущая строка на зеркале, возможность смотреть фильм на панели рядом с плитой. Развиваются Data Science, или наука о данных, Big Data, то есть методы и инструменты изучения больших объемов информации. Падает спрос на все печатное и... даже event.

Отрасли, которые сейчас активно растут или будут расти через пару лет:

• агропромышленность: на наши продукты появился спрос за границей;

• онлайн-образование: детское, взрослое, основное, дополнительное;

• продажи через интернет;

• финансовые технологии: платеж через мобильные устройства, интернет;

 

 

• медицина и фармацевтика: происходит большой технологический слом, развивается телемедицина, рынок станет принципиально новым;

• рынок еды: все больше людей заказывают блюда на дом или сами готовят из привезенных продуктов;

• рынок туризма: новые сервисы позволяют самому выстраивать свой маршрут, выбирать транспорт, отели, экскурсии, поэтому требуются другие технологии, услуги.

Не стоит идти на рынок сырья, так как отрасль старая, там намечается стагнация для рекламщиков, по карьерной лестнице будет не подняться, а также в телеком-сферу (кроме направлений Data Science и Big Data), в строительство — оно в ближайшие пару лет будет в кризисе, а также в традиционные банки. В качестве первой работы не стоит выбирать муниципальную службу, вас там, по мнению Алены Владимирской, ничему не научат.

 

 

Как строить карьеру

 

Если вам нравится придумывать, создавать, креативить, то лучше устроиться в крупное рекламное агентство. Сначала это будет младшая позиция с низкой оплатой, но у вас появится возможность поработать с разными запросами, клиентами, отраслями и бюджетами. Вы поймете, что ваше, с кем вам интересно работать — с крупными или маленькими компания, российскими или зарубежными. Вы сможете попробовать себя на разных ролях, поучаствовать в конкурсных проектах, а если компания-работодатель выиграет, это повысит вашу стоимость на рынке труда.

После получения первого опыта в агентстве многие специалисты уходят к крупному клиенту, с которым сработались, нашли общий язык. Почему? На стороне рекламного агентства вы четко отрабатываете задание клиента, со временем становится скучно, потому что это уровень исполнителей. На стороне клиента вы сможете получить больше возможностей для креатива, вырасти до руководителя отдела. После этого вы можете перейти в другую компанию, с более интересными задачами и широкими возможностями для творчества, либо вернуться в крупное рекламное агентство на высокую позицию. Либо открыть свое агентство, в начале пути этого делать не стоит, потому что придется всем доказывать свою ценность. Работа по найму даст вам опыт, связи, имя в отрасли. С таким багажом легче создавать свое дело.

 

 

Если вам интересен маркетинг, то выбирайте для старта компанию, где сильно то направление, в котором вы хотите развиваться. Сильный digital в телекоме, интернет-отрасли и онлайн-ритейле, офлайн-маркетинг — в ритейле, особенно продуктовом, продажи b2b — в промышленности и авиации. Хорошую карьеру можно построить в маркетинговой аналитике, Data Science и Big Data, компании вкладывают в это деньги, особенно телеком, ритейл и транспорт. Как сегмент растут PR и GR, такие специалисты нужны.

 

Что требуют от новичка

 

При первом трудоустройстве смотрят на образование, работодатели ценят дипломы известных вузов России, «корочки» непонятных маленьких институтов их не интересуют. Онлайн-курсы не показали работодателям свою эффективность, только при прочих равных это может дать вам фору, при этом выбирайте курсы у известных спикеров или заведений. Для трудоустройства хватит диплома бакалавра, магистратура не обязательна, потратьте лучше время на практику.

Во время учебы старайтесь как можно больше уделять время практике: проходите стажировки в крупных компаниях или делайте проекты для стартапов. Даже мало оплачиваемая или волонтерская работа будет считаться вашим опытом. Проявляйте активность, ходите на отраслевые мероприятия, участвуйте в конкурсах, это увеличит ваши шансы устроиться на работу. К тому же на них вы сможете познакомиться с известными компаниями и, возможно, найти работу или практику.

 

 

Пару лет назад на рынке востребованными были универсалы, которые поверхностно разбирались во всем. Сейчас настало время экспертов, которые глубоко понимают что-то одно. Здесь важно выбрать перспективное направление — то, на которое и через 20–30 лет будет спрос. Если вас не интересует такой путь, вы хотите управлять людьми, то разумно развиваться в нескольких направлениях. Вы станете не таким компетентным, как эксперт, но сможете ставить задачи коллективу и подниматься вверх по карьере, на уровень руководителя.

 

Как выбирать первую работу

 

Выпускники идут на крупный HR-бренд, но не понимают, что эта система выстраивается для того, чтобы экономить на зарплатах. Когда Google строит на своей территории прачечные, детские сады, бесплатно кормит сотрудников, он хочет, чтобы люди жили на работе, постоянно думали о ней. В итоге теперь компания борется с переработками, вводит йогу, рекомендует взять отпуск. Потому что в долгосрочном плане постоянно работать неперспективно, происходит выгорание.

 

 

Подумайте, насколько компания соответствует вашему карьерному направлению, развивается ли в сфере, в который вы хотите расти. На собеседовании проверяйте компанию, попросите показать вашего непосредственного руководителя. Хорошая карьера складывается у того, над кем есть люди, которые хотят его растить: намерены построить свою команду или испытывают потребность делиться знаниями. На уровне стажера вам будут давать самую рутинную работу, вам надо быстро проскочить этот этап. Поэтому проверьте вашего руководителя, интересуется ли он вашими планами, какие может привести примеры карьерного роста подчиненных. Если у него при этом горят глаза, то вас быстро подключат к интересным проектам.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Какой IP у IT?

Какой IP у IT?

Учат ли у нас на Биллов Гейтсов: можно ли получить качественное IT-образование, если живешь не в Москве и не в Петербурге?

27 июля 2017 0 31
Сохраняйся!

Сохраняйся!

Что нужно знать об информационной безопасности молодому руководителю компании?

27 июля 2017 0 20
Следуй за мной!

Следуй за мной!

Как обучают экскурсоводов: что надо уметь, что помнить наизусть и чего нельзя говорить никогда

26 июля 2017 0 16