интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
0 .. 2
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.63
  • 70.36
спецпроект
Меняющие мир

Король игрушек с улицы Регента

 

1760 год в истории Англии ознаменовался восшествием на престол Георга III, который будет править страной почти 60 лет, и открытием в Лондоне небольшого магазина игрушек. Разве мог тогда кто-то предполагать, что это скромное предприятие переживет множество монархов, разрастется до мирового масштаба и украсит вывесками Hamleys все континенты?

Текст: Лариса Сахарова

 

Большие надежды

 

Об основателе игрушечного бизнеса известно немного. Звали дельца Уильям Хэмли, родом он был из графства Корнуолл, что на юго-западе страны. Происхождением Хэмли не вышел, ему вполне могла быть уготовлена судьба простого работяги на шахтах или грузчика в доках, но он избрал другой путь. Перебравшись в столицу, Уильям купил лавку на улице Хай Холборн и все свои средства вложил в товары для ребятишек. О том, насколько был богат ассортимент магазина, свидетельствует его амбициозное название — «Ноев ковчег».

Продажа игрушек шла весьма бойко, и, отойдя в мир иной, Хэмли оставил детям хорошо налаженный бизнес. Наследники не подвели, выкладывались за прилавком по полной и спустя полвека сделали магазин районной достопримечательностью и мечтой лондонской детворы. Местный люд уже давно называл «Ноев ковчег» не иначе как «лавка Хэмли», потому переименование предприятия в Hamleys было более чем логичным.

 

Поставщик его величества

 

В 1881 году правнуки Уильяма решились на переезд: владельцы игрушечного бизнеса купили дом на самой знаменитой торговой улице Лондона — Риджент-стрит. Ее мостовая не была предназначена для черни, здесь пролегал путь аристократии в королевский Риджент-парк. Разумеется, когда высокородный лорд, а то и вовсе представитель венценосного семейства, заглядывал в магазин, продавцы рассыпали в любезностях. Отпрыски сильных мира сего — это не босота Холборна, для маленьких леди и джентльменов придумывали различные веселые забавы. Наверное, именно тогда развлекательная программа для детей стала неотъемлемой частью бизнеса Hamleys. Старания были вознаграждены: уступая капризам чад, английская знать не скупилась на игрушки и оставляла в магазине немалые суммы. Огромную прибыль семейство Хэмли использовало с толком, вкладывая в модернизацию и расширение бизнеса.

 

 

В ХХ век компания Hamleys вступила уверенной походкой хозяина рынка, но тут разразилась Первая мировая война, изрядно подточившая доходы предприятия. В 1931 году Хэмли оказались на грани банкротства и были вынуждены закрыть свой магазин. Бренд спас Уолтер Лайнз, чья компании Tri-Ang занималась производством игрушечных железных дорог. Выкупив бизнес коллег, фабрикант всего за несколько лет вернул магазину былую славу, а в 1938 году супруга Георга V, королева Мария, назначила Hamleys поставщиком двора его величества.

 

Стойкий солдатик

 

Игрушки, купленные на Риджент-стрит, были не просто популярны, они подчеркивали статус обладателя. Казалось, впереди открывается бескрайняя дорога возможностей, но ее перекрыли армейские кордоны. В 1939 году Британская империя вступила во Вторую мировую войну, еще через год начались авианалеты Люфтваффе на Лондон, убившие 20 тыс. жителей столицы. Однако Hamleys оказался не менее стойким, чем его оловянные солдатики. Пять раз нацистские бомбы рушили стены и выбивали окна магазина, но игрушечники оперативно заделывали пробоины и продолжали торговлю.

Пережив войну, Hamleys начал наращивать обороты, и в 1955 году взошедшая на престол Елизавета II вновь назначила компанию поставщиком королевского двора. Знаменитые мишки Hamleys раскупались на ура, впрочем, как и остальной ассортимент. Стабильное процветание на протяжении тридцати с лишним лет позволило компании прикупить соседние здания и увеличить общую высоту магазина до семи этажей. Так, в 1981 году Hamleys на Риджент-стрит стал не только самым старым магазином игрушек в мире, но и самым большим: площадь флагманского филиала бренда насчитывает 5 тыс. кв. м, а ассортимент превышает 50 тыс. единиц.

 

Провальная кампания

 

В 1980-е британский король игрушечного бизнеса покусился на заморские территории. Первая экспансия вышла неудачной: магазин, открытый в Нью-Йорке, просуществовал меньше года. Американский рынок оказался Hamleys не по зубам, кстати, позже именно представители США лишат магазин на Риджент-стрит звания самого большого игрушечного магазина планеты. Сделает это банкрот нынешнего года Toys «R» Us, причем своего гиганта (площадь более 100 тыс. кв. м) ритейлер откроет не где-нибудь, а в не покорившемся англичанам Нью-Йорке.

 

 

Получив от ворот поворот в Штатах, компания Hamleys решила развивать франшизу в Европе, начав с Дании. Однако во всемирное наступление британцы перешли лишь в новом тысячелетии. Причем развитию ритейлерской сети не помешала многократная смена владельцев. В 2003 году Hamleys купили исландские инвесторы Baugur Group, когда же викинги рухнули под натиском кризиса 2008 года, компания ушла к их землякам — банку Landsbanki. В 2012 бренд за 60 млн фунтов стерлингов приобрел другой игрушечник — французская Groupe Ludendo. Сейчас же гордость Соединенного Королевства принадлежит китайскому обувному титану C. Banner.

 

Пошли по миру

 

В 2000-е и 2010-е годы Hamleys повесил несколько сотен красных вывесок на всех обитаемых материках планеты (территория России также присутствует в списке). Не обошла компания вниманием и электронную коммерцию. Сайт у бренда появился еще в 1990-х, а в 1999 году на нем открылись интернет-продажи с возможностью доставки по всему миру.

В настоящее время игрушечный старичок растет и процветает, семиэтажный магазин на Риджент-стрит значится во всех лондонских путеводителях, а новинки вызывают у детей ажиотаж не меньший, чем у взрослых новый iPhone. Кстати, недавно флагманский Hamleys презентовал свежие рождественские игрушки. Пушистый, мурлыкающий и потягивающийся тигренок — просто мяу какая прелесть.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Это танцы, детка

Это танцы, детка

О главных уличных стилях и фестивале Respect My Talent

18 ноября 2017 0 16
PR опять (все еще) удивляет

PR опять (все еще) удивляет

Хайп, звезды и бесплатные билеты: лучшие пиар-ходы 2017

17 ноября 2017 0 35
Ка!Ба!Ре!

Ка!Ба!Ре!

Где учиться, чтобы потом стать управляющим ресторана или владельцем гостиничного бизнеса?

17 ноября 2017 0 24