интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 56.56
  • 63.62
спецпроект
Про деньги

Кто на сайте хозяин

 

Филолог, философ, маркетолог, пиарщик — да хоть физик-ядерщик! Неважно, какой багаж знаний остался у вас после окончания вуза, если в придачу к нему вы можете похвастаться пониманием основ интернет-маркетинга и законов создания рекламы, умеете оптимизировать сайты и с закрытыми глазами разбираетесь в правилах русского языка. С такими компетенциями вам по силам освоить довольно молодую, но популярную на рынке профессию контент-менеджера. О том, где получить знания и как найти работу в этой сфере, «Понедельнику» рассказала персональный контент-менеджер студии контент-маркетинга «Альфа-контент» Елизавета Иванова.

Текст: Анастасия Столбова

 

— Елизавета, можно ли получить образование, необходимое для работы контент-менеджером, в вузе? Или по этой профессии может работать любой филолог и маркетолог?

— Если кратко, то контент-менеджер разрабатывает контент-план под задачи клиента или работодателя и воплощает его в жизнь. Конечные цели — повышение узнаваемости бренда и привлечение клиентов. В университете этому не учат, как и многим другим профессиям, связанным с продвижением сайтов. Причина — высокая скорость изменения условий работы. Пока будут разработаны и утверждены стандарты, программы и методики обучения, уже десять раз поменяются алгоритмы поисковиков и рыночные условия.

Контент-менеджер — это и гуманитарий, и аналитик. Ближе всего, конечно, классическое образование по специальности «маркетинг». Хотя это не самый главный из критериев отбора на должность. Чаще работодатель требует подтвердить просто факт наличия высшего образования как признака определенного уровня развития. Практика показывает, что в контент-маркетинге работают и экономисты, и программисты, и физики-ядерщики, и филологи. Каждая специальность дает свои плюсы — важно ими грамотно распорядиться.

 

 

Учиться приходится на рабочем месте, перенимая опыт коллег и нарабатывая свой, а также на специализированных курсах. У нас в «Альфа-контенте» начинающий контент-менеджер проходит начальную стажировку, внедрена система наставничества. Специалист допускается к самостоятельной работе с бюджетами заказчиков не менее чем через полгода.

— Что посоветуете человеку, у которого уже есть диплом менеджера или искусствоведа, но он вдруг захотел в «контентщики». Где получать знания?

— Для входа в профессию хорошо бы пройти несколько курсов, и базовый из них — обучение интернет-маркетингу. Ну а комплексное обучение профессии контент-менеджера возможно, как я уже говорила, на практике.

Качественные программы предлагают обучающие центры при топовых практикующих компаниях. Один из них — Cyber Marketing. Плюс его в том, что здесь есть и бесплатные, и углубленные платные курсы. Вы можете бесплатно записаться, посмотреть. Если понравится, пойти на платные занятия. Бесплатное очное обучение — это в большинстве случаев нонсенс. Лучшее, на что можно рассчитывать, так это на бесплатные вебинары, и то они проводятся по узким вопросам, что не подходит новичку.

Отличные курсы по мастерству редактора предлагает «Главред». Достаточно дорогое удовольствие, но эффект того стоит. А искусству копирайтинга можно научиться, посетив курсы обучающего центра «Специалист».

 

 

Однако не стоит сразу искать платные курсы. Если вы только начинаете путь в сфере контент-маркетинга, изучите доступные бесплатные ресурсы, например, профильные блоги отраслевых компаний. Параллельно запишитесь на бесплатные семинары, курсы, вебинары — их регулярно проводит вышеупомянутый центр Cyber Marketing. Не упускайте возможность бесплатно получить знания, общайтесь, встречайтесь с единомышленниками. Когда у вас уже будет определенный багаж знаний, опыт и понимание, как работает контент-маркетинг, можно записываться на комплексные курсы. Конечно, обучение будет стоить денег (от 15 до 75 тыс. рублей), но курсы не просто дадут вам знания, а станут плюсом в резюме.

— А работу найти трудно? Как лучше ее искать, не имея опыта?

— Дело в том, что нет неких заранее установленных требований к уровню компетенций контент-менеджера. Профессия достаточно новая, поэтому каждый работодатель выдвигает свои собственные требования и по-разному представляет объем работ. На крупных промышленных предприятиях эти функции часто возлагаются на пресс-секретарей, в малом бизнесе — на директора, его заместителей, менеджеров по продажам, юристов...

Выделяют контент-менеджеров в отдельную штатную единицу преимущественно маркетинговые интернет-агентства, которых не так много, особенно в регионах. Точнее, агентств много, но успешных, которые могут себе позволить отдельного контент-менеджера, можно на пальцах пересчитать. Остальные же только декларируют, что у них «большой штат сотрудников», а на самом деле и контент, и контекст, и SEO ложится на плечи пары сотрудников.

 

 

Искать работу в ведущих агентствах непросто — здесь рекламные бюджеты высокие, а значит, и опыт работы должен быть соответствующим. Поэтому сразу рассчитывать на должность контент-менеджера не приходится. Можно попробовать себя в сфере копирайтинга, верстки, офис-менеджмента — здесь «порог вхождения» ниже. Возможно, вы хорошо проявите себя, в итоге вас заметят и повысят.

— Как убедить работодателя испытать тебя в деле, если ты новичок? Стоит ли соглашаться на любое, пусть даже очень обширное тестовое задание или тестовый период работы?

— Тестовый период — это норма, если вы не специалист высокого класса, за которым компания сама охотилась. Резюме и рекомендации — это хорошо, но проверить вас в работе все равно захотят (как минимум на предмет «приживаемости» в коллективе). Если же вам предлагают очень длительный испытательный срок и туманные перспективы, тут надо смотреть по ситуации: если у вас ноль опыта, то такую возможность упускать нельзя — в любом случае вы получите знания от коллег, а если вы уже давно работаете в контент-маркетинге, то, возможно, не стоит тратить время.

— Елизавета, а было ли вам трудно попасть в профессию? Все ли ожидания оправдались?

— В студии «Альфа-контент» работа выстраивается по принципу наставничества: пока руководитель не увидит, что сотрудник может самостоятельно вести рекламную кампанию, никто не доверит клиентский проект. Коллеги и руководство открыты к общению и взаимодействию, поэтому сложные вопросы решаются легко. В итоге переживания быстро развеиваются. А несбывшихся надежд просто быть не может — работа в топовом контент-агентстве вдохновляет.

 

 

— Какие, на ваш взгляд, плюсы и минусы в работе контент-менеджера?

— Мне нравится, что работа разнообразная. Каждый новый проект уникален. Нужно вникнуть в сферу деятельности клиента, стать своего рода специалистом в ней — только так можно понять, как продвигать его бизнес. Специфика контент-менеджера требует постоянного развития — нужно много читать, идти не просто в ногу с актуальными трендами, а опережать их, понимать, что будет актуально через год или два. Из минусов можно выделить разве что сидячий образ жизни, работу перед монитором, но тут гимнастика для глаз и регулярные тренировки помогают держать себя в форме.

— А что скажете о качествах, необходимых человеку вашей профессии, чтобы стать востребованным специалистом?

— В «Альфа-контенте» при приеме на работу нужны базовое образование и опыт работы в сфере интернет-маркетинга, рекламы и PR, знание технологий привлечения посетителей на сайт, умение генерировать интересные и эффективные идеи, а также необходимо иметь опыт работы копирайтером, обладать высоким уровнем грамотности, знать основы внутренней оптимизации сайта. Контент-менеджер также должен обладать навыками управленца, ведь нужно организовывать работу исполнителей (копирайтеров, фотографов, дизайнеров) и уметь устанавливать контакт с людьми (как с заказчиками, так и с владельцами площадок, где будет размещаться контент).

 

 

— Что может помешать человеку стать хорошим «контентщиком»?

— Главные враги — неорганизованность и безответственность. Если вы будете регулярно срывать сроки, искать отговорки и причины неудач, обвинять других, то у вас точно ничего не получится. Меньшее, но все же зло — это страх сделать что-то не так. Часто новички боятся экспериментировать из-за опасений «слить» бюджет, но наша работа состоит из экспериментов. Это не значит, что вы должны бросаться каждый раз в омут с головой. Любое решение должно быть аргументированным и обоснованным, а если есть сомнения, всегда можно посоветоваться с руководством.

— Елизавета, что вы думаете о будущем вашей профессии?

— В контент-маркетинге очень важен человеческий фактор. Основа нашей работы — это уникальные и релевантные тексты и отбор живых площадок с целевой аудиторией. Даже если снимается видеоролик, все равно нужен текстовый сценарий. Уровень развития искусственного интеллекта не позволяет генерировать даже минимально читабельные тексты.

Хотя элементы автоматизации в контент-маркетинге все же возможны. Например, в автоматизированной рекламной системе SeoPult можно отобрать топовые площадки для размещения естественных ссылок, воспользоваться функцией подбора ключевых слов.

Но это никак не умаляет работу контент-менеджера — он по-прежнему принимает активное участие в продвижении проектов. Именно он взаимодействует с площадками и договаривается об условиях размещения (ценах, времени, форматах). Именно он генерирует основную креативную идею для проведения рекламной кампании и работает с авторами контента.

 

 

Что касается роли самого контента в продвижении, то она растет и будет расти. Поисковики становятся умнее. Сегодня выйти в топ за счет накрутки ссылок или поведенческих факторов практически нереально. Нужен качественный контент, который привлечет живую аудиторию, а создать его и эффективно разместить могут только профессионалы.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Связанные одной сетью

Связанные одной сетью

Умный сетевой маркетинг: как построить и наладить систему прямых продаж для ответственного бизнеса

23 мая 2017 0 32
Нет денег? Открывай бизнес!

Нет денег? Открывай бизнес!

Онлайн-бизнесмен Алексей Дементьев о том, как стать предпринимателем без стартового капитала

23 мая 2017 0 33
No money but honey

No money but honey

Как распознать мошенника и не попасться на его удочку и что делать, если все-таки не повезло?

22 мая 2017 0 108