интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-1 .. 1
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.28
  • 69.64
спецпроект
Большие гонки

Культурный пиар

 

Елена Петухова — искусствовед, историк дизайна, аспирант СПбГУТД. Уже несколько лет она специализируется в сфере музейного пиара. Говорит, что слово «рутина» к такой деятельности просто неприменимо, ведь ее работа позволяет по-настоящему погрузиться в творческую среду с головой.

Текст: Светлана Хаматова

 

— Музейный пиар — это осознанный выбор или случайность?

— Первое! Специального образования в сфере музейного пиара у меня нет, только практика и собственное желание постоянно узнавать больше через семинары, стажировки, конференции. Приятно, что с каждым годом ресурсов и площадок для самообразования все больше. Очень активен Государственный музей истории религии (ГМИР): несколько раз в год он проводит очень полезные и к тому же бесплатные мероприятия, на которых можно и быть просто слушателем, и сделать доклад. Еще есть отличный портал «Март» (www.mart-museum.ru) с полезными статьями и последними новостями о конференциях, семинарах, стажировках.

Свой путь в этой области я начинала в частном Музее кукол. Это малый музей с тематической, нехудожественной коллекцией и маленьким штатом, поэтому там мне приходилось делать все: составлять и проводить экскурсии и музейные программы, организовывать выставки, писать научные статьи, выступать на конференциях и самое главное — общаться с посетителями. Многому я училась прямо на практике. В итоге у меня наработалось хорошее портфолио и постепенно появилось желание попробовать себя на поприще музейного пиара еще где-нибудь. Мысль материальна: через несколько месяцев подобных размышлений я получила предложение поработать на должности специалиста по связям с общественностью историко-краеведческого музея «Невская застава».

 

— Пиарщик в музее занимается чем-то особенным?

— Если убрать слово «музей», то список обязанностей стандартный: разработка пиар-стратегии и воплощение ее в жизнь, ведение внешних контактов организации, работа с социальным сетями, продвижение новых услуг, изучение работы конкурентов, организация мероприятий, написание пресс-релизов и анонсов, общение со СМИ. Чтобы выполнять эти функции в музее, нужно обязательно знать его историю, экспозицию, понимать экспонаты и уметь оценивать получаемую информацию, например, анонс новой экскурсии, постоянно быть в контакте с коллегами. Моя задача — так рассказать обо всем посетителю, чтобы тот заинтересовался программой или выставкой и легко определил, что полезного он вынесет для себя. В этом мне помогают университетские знания и опыт работы музейным педагогом. Специфическая обязанность — кураторство выставок. Например, за последние полгода у меня было уже две выставки.

 

 

— Малый музей — большая ответственность или большая свобода?

— Это, безусловно, огромная ответственность, ведь каждый член небольшой организации обязательно формирует ее имидж, и всегда надо помнить, что говоришь от лица учреждения, являющегося конечной инстанцией в культурной и образовательной сфере, поэтому права на ошибку нет! Зато в малом музее есть возможность придерживаться собственных сроков и не зависеть ни от кого. Кроме того, я участвую во всех праздниках и акциях: могу и экскурсию провести, и на улице поиграть с ребятами, и выступить в качестве педагога на мастер-классе.

Например, этой осенью «Невская застава» приняла участие в двух больших городских программах для детей — «Детские дни в Петербурге» и «Большая регата». В это время я регулярно откладывала обычные дела и на час меняла амплуа. Не вижу ничего плохого в такой многофункциональности, наоборот, это не подпускает ко мне каждодневную рутину. Хотя какая рутина, когда столько всего разного и интересного! «Невская застава» — музей с душой. Свои маленькие площади мы компенсируем внимательным отношением к каждому посетителю. Когда человек приходит познакомиться с нашей постоянной экспозицией или временной выставкой, он, даже не заказывая экскурсию, может задавать любые вопросы, ответ на них дают не только экскурсоводы, но также методисты и научные сотрудники.

Мы не избалованы постоянным потоком гостей, поэтому каждого встречаем с большой радостью!

 

— А вы планируете использовать какие-либо современные инструменты для увеличения потока посетителей?

— Очень хочется вывести музей в Instagram. Я считаю, что эта площадка интереснее и эффективнее, чем, например, Twitter или «Одноклассники». Впрочем, надо идти не от популярности социальной сети, а от наших потребностей и задач. Меня в этом плане очень вдохновляют западные коллеги. Например, сайт и соцсеть Tate Gallery — они создают по-настоящему красивый и качественный контент.

 

— У вас существует отдельный бюджет на ведение пиар-деятельности?

— Нет, музей «Невская застава» — подведомственное учреждение администрации Невского района. Финансирование закладывается заранее и только на конкретные цели, например, печать плакатов, баннеров, производство стендов. Здесь я могу внести свою лепту, аргументируя необходимость тех или иных расходов. С партнерами мы сотрудничаем бесплатно на взаимовыгодных условиях. Например, на открытие выставки «Час пик: общественный транспорт Невского района» мы пригласили уже известную в городе сладкую мастерскую Rubiscookies, которая проводит интересную акцию: меняют обычные транспортные билетики со счастливым номером на шоколадные. Для нашего открытия они согласились сделать то же самое, плюс продавали свою продукцию.

По моему опыту, освещение в СМИ тоже всегда бесплатно, потому что информация о качественном событии, как правило, распространяется быстро, а журналисты с удовольствием делают материалы. Однако нужно отметить, что для этого обязательно нужна хорошая база контактов, работа с которой должна вестись постоянно.

 

 

— Готовитесь ли вы к кризису или же культуру все-таки не оставят без финансирования?

— Пока мы работаем ради посетителя, готовим по-настоящему важные и нужные мероприятия, музеи будут востребованы. Главное — не останавливаться и не думать, что мы самоценны.

 

— Как к вам относятся другие сотрудники «Невской заставы»?

— Коллеги соглашаются с тем, что нам нужно активно рассказывать о своих событиях, чтобы не «работать в стол», ведь сейчас в мире очень большая информационная конкуренция, легко затеряться в массе интересных событий. За полгода работы в учреждении, где такой должности раньше не было, мы научились быстрее понимать задачи и специфику работы друг друга. Например, информация по выставкам и мероприятиям передается мне заранее и обязательно сопровождается изображениями, все понимают важность информационной рассылки и необходимость ее понятного и привлекательного облика.

 

— Кстати, а какой может быть карьера у музейного пиарщика? Вот вы где себя видите через пять-семь лет?

— Мне кажется, что должность пиарщика или специалиста по связям с общественностью еще довольно новая для традиционного музея, поэтому сложно предсказать продвижение такого специалиста, хотя потенциал для этого есть. Себя в будущем я вижу непременно в культурном учреждении, возможно, с несколько иным профилем работы.

Важно, оставаться и чувствовать себя полезной людям, иметь возможность активно трудиться.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Художники новейшего времени

Художники новейшего времени

Профессия полиграфического дизайнера довольно востребована на рынке и способна...

23 мая 2014 1 1066
Отношения класса люкс

Отношения класса люкс

Про человека, не нуждающегося в приставках «топ» и «генеральный»

17 февраля 2015 0 532
По подиуму — в бумажном платье

По подиуму — в бумажном платье

Художник Ася Козина о том, как создавать шедевры из бумаги и заявить о себе в интернете

5 апреля 2016 0 784

Свежие статьи

Карьерные кейсы наших прадедушек

Карьерные кейсы наших прадедушек

Как стать крупнейшим издателем Европы с тремя классами образования и другие невероятные истории

11 декабря 2017 0 23
Привет, деньги!

Привет, деньги!

Умеют ли петербуржцы копить, согласны ли на ежедневную оплату труда и рискуют ли тратить «здесь и сейчас»?

10 декабря 2017 0 17
Нет календарям и кружкам

Нет календарям и кружкам

Что креативного можно положить коллегам под елку в этом году?

9 декабря 2017 0 74