интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
16 .. 18
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 66.38
  • 75.23
спецпроект
Альтернатива есть

Курс на экоответственность

 

Оглянитесь — мы живем в эпоху глобальной экологизации — экопродукты, био- и органик-косметика, экомода и экотуризм. Что представляет собой экобизнес?

Текст: Ангелина Пятницкая

 

Визитки сотрудников на переработанной бумаге и электронный документооборот, отсутствие пластика в офисе (вместо него — собственные кружки и тарелки), экономия на электроэнергии и воде, сбор макулатуры, обмен книгами и загородные корпоративы с посадкой деревьев и созидательным трудом — эти признаки социально ответственного бизнеса стали привычными и в России.

Но большинство бизнесменов по-прежнему интересует вопрос: с каких шагов начать экологизацию бизнеса? Как перенести «зеленую» модель на свой проект, если изначально этого не было задумано, а сейчас хочется и просто необходимо для того, чтобы быть успешными? Где подсмотреть успешные кейсы и к кому обратиться, чтобы узнать все преимущества и выгоды от ecofriendly-стиля?

Отвечаю на топ-7 вопросов, которые однажды придется решать вам, если вы предприниматель, делец, владелец компании, менеджер проекта или человек, небезразличный к экологии, обществу и природе.

Узнайте, что вы можете сделать сегодня, обсудите это с партнерами, коллегами и сотрудниками или просто расскажите о статье вашим друзьям.

 

 

Вопрос 1. Где найти не просто сотрудников и исполнителей, но единомышленников и экодрайверов?

Вам повезло или вы — настоящий лидер, если ваша команда объединяет людей, которые вместе празднуют завершение проекта, удачную сделку или принимают новый вызов сообща и с воодушевлением. Когда ваш сотрудник запросто может пригласить вас на велопрогулку, рассказать, как он готовится к марафону или куда он сдает раздельно собранные отходы.

В основе такого коллектива общие экоценности и принципы работы, жизни и труда.

Ваш бизнес развивается в сфере практик йоги, медитаций и здорового образа жизни? Смотрите паблик.

Отличные эковакансии можно узнать из специальных подборок на странице «Зеленого драйвера».

Если вам нужны привлекательные, простые и понятные тексты на экотему, в России есть два экокопирайтера — Мария Быстрова (Москва — Екатеринбург) и я, Ангелина Пятницкая (Петербург — Крым). К нам обращаются экопроекты со всей России с просьбами создать PR-кампанию, оформить сайт и соцсети, сайты, привлечь спонсоров, создать позитивный имидж. Мы помогаем!

Если вы знаете экокадровое агентство, напишите, пожалуйста, о нем в комментариях. Я либо не знаю, либо не могу вспомнить.

 

 

Вопрос 2. Как начать строить «зеленый» офис в центре города?

Лучше всего продумывать «зеленый» или энергоэффективный офис заранее — в момент постройки или ремонта. Это касается установки сантехники (унитаз с малым и большим сливом), систем очистки воды и воздуха, системы отопления и прочего.

Есть несколько простых действий, которые применимы всегда. Они работают по принципу: «Сначала устраните все дыры, из которых утекают ресурсы».

Эксперты «Гринписа» подготовили руководство «Как сделать офис „зеленым“», в котором сведены конкретные рекомендации по экологизации и представлены расчеты — какую пользу экономия того или иного ресурса может принести природе и бюджету. Эта программа работает в московском офисе «Гринписа», сотрудники которого не только помогают природе, но и сокращают административные расходы. В первый месяц экономия составила 12%.

Приведу занятный пример. Полтора года назад в Перми открывался первый гипермаркет «Лента». Мы с коллегами из общественно-экологического контроля провели для них подобные расчеты и выяснили, что их экономия составит 215 тыс. рублей в месяц. Много это или мало — решать вам.

Посмотреть рекомендации «Гринписа» можно здесь.

 

 

Вопрос 3. Как проявить социально ответственный подход в работе?

Во-первых, рассказать, в чем он заключается для вашего бизнеса. Если ваш бизнес — это полиграфическая компания, то вы можете начать печатать на бумаге со знаком FSC (это значит, что бумага сделана из сертифицированной древесины, а не из незаконно вырубленных лесов), можете печатать на бумаге из вторсырья или начать сдавать обрезки, пробные тиражи и другие бумажные и картонные отходы в пункты приема макулатуры.

Если вы владеете кафе, рестораном или другим заведением общественного питания, то просто перестаньте использовать пластиковые контейнеры для упаковки блюд на вынос. Например, вегетарианское кафе «Укроп» заботливо складывает вашу еду в красивые крафт-коробочки. И так поступает все больше и больше компаний!

Расскажите в комментариях к этой статье, где вас смогли порадовать заботливым отношением к вам и к природе? Может быть, вам подали посуду из сахарного тростника или мед в восковой банке? Вам налили кофе, чай или суп в вашу посуду или дали съедобную салфетку?

Поделитесь тем, что вас удивило!

А вот кому повезло особенно, так это экомагазинам. Все экомагазины могут внедрить социально ответственный подход по полной! Изучите сайт магазина «Зеленый хутор» в разделе «Мы за зеленую планету» — вы найдете и экоупаковку, и прием батареек, и акции по сбору макулатуры, и объяснение логистических и управленческих принципов, идеи для общения и отдыха, экскурсии на фермы.

 

 

Вопрос 4. Как стать меценатом или благотворителем?

Очень просто! Для этого не нужно заполнять документы, проходить сертификацию и подписывать договоры.

Вы способны решить, кому и зачем вы хотите бескорыстно помочь?

Вы можете помогать не только перечислением денег на реквизиты фондов, и даже лучше, если вы сделаете что-то ощутимое, реальное, офлайновое.

Вы желаете помочь детскому фонду «Летающие звери» или «Упсала-цирку», где выступают ребята-хулиганы? Вы хотите озеленить район или способны организовать собственное мероприятие?

На городском уровне проекты вроде Art Eco Week привлекают бизнес, жителей города и внимание СМИ.

Проведите открытый праздник вместе с работниками своей компании. Пригласите эковедущих — например, Федор Тарабукин лихо заводит хороводы, является основателем проекта «Подари-дерево» и организатором корпоративных посадок.

Петр Ракчеев всегда знает, где можно провести субботник, а я, Ангелина Пятницкая, люблю проводить семинары, воркшопы и лекции на свежем воздухе, где обучение неотделимо от развлечения.

В России даже существует зеленое ивент-агентство «Велес» — они проводят события, от которых у людей сияют глаза, а мир становится чище, зеленее и радостнее. Это экологичные и веселые корпоративы, тимбилдинги, промоакции, антистресс-программы и многое другое. Узнайте больше — greenveles.ru.

Как же вам рассказать о том, что вы желаете стать социально активными?

Во-первых, прямо заявите об этом в соцсетях и на сайте. Укажите, чем вы готовы помочь — информационно, финансово, трудовыми ресурсами, предоставить площадку или бесплатно оказать услуги. Все важно, все нужно, все окупится!

Во-вторых, сами посещайте тематические форумы, фестивали, акции. Старайтесь поддерживать локальные, местные проекты.

Обратите внимание на разнообразные экофестивали — от масштабного «Зеленого Петербурга» до скромного vk.com/vertfest.

«Мысли глобально, действуй локально!» — известный экологический слоган.

 

 

Вопрос 5. Чьими устами рассказать о своей социально ответственной деятельности?

Вы увидели, что в вопросе есть половина ответа? Потому что не только вы на своих ресурсах — на сайте, в соцсетях, в брошюрах и буклетах, в рекламе должны рассказывать о своих благородных делах, экологических акциях и социальной пользе. Важнее и лучше, если это будут сторонние, независимые статьи, обсуждения и публикации.

Обратите внимание, что в этой статье вы прочитали названия проектов, имена экобизнесменов. Вы получили ссылки на их сайты, аккаунты, паблики. Так же и вы — прославьтесь своими делами! Дела громче слов.

Сначала вы можете договариваться с экоблогерами о том, чтобы они анонсировали ваши мероприятия, акции, делать с ними совместные мероприятия. Если вы делаете городской праздник — это обязательно заинтересует журналистов районных и городских СМИ. Вы сможете привлечь информационных спонсоров — радио, интернет-порталы и сообщества.

Подобной работой обычно занимается не владелец или менеджер, а PR-специалист вашей компании или, возможно, приглашенный куратор или эксперт проекта.

Например, я имею опыт работы пресс-секретарем смены «Молодые экологи» на «Селигере-2014». На две недели моя ответственность включала статьи, заметки, обзоры, интервью о роли движения ЭКА в работе форума.

Крайне важно наладить работу PR-службы. Ни одно дело не должно остаться незамеченным, ведь этим вы показываете другим, насколько комплексно, сердечно вы подходите к любому делу.

Партнеры, конкуренты, ваши сотрудники, общество — всем интересно и приятно знать, что вы не только развиваете экономику, но и компенсируете экологический след и даже более — повышаете уровень экологического сознания.

 

 

Вопрос 6. Как зарабатывать на экологичном образе жизни и ведении дел?

Вряд ли на первых порах вы сможете прямо конвертировать экопроекты в деньги, если изначально вы этого не планировали (в этом случае экомагазины имеют преимущества с сравнении с откровенно неэкологичными проектами типа производства полиэтилена или бизнеса «купи-продай»).

Бизнес зарабатывает на эксплуатации природных ресурсов, на взаимодействии с обществом, на стимуляции продаж маркетингом. Социальная ответственность — это прямое последствие, приложение к вашему успеху.

Чем более вы успешны — тем вы экологичнее. Так должно быть. А вот обратное — верно всегда!

Чтобы всерьез разобраться в работе экологичного бизнеса, рекомендую книгу «Богатый. Умный. Экологичный», которая месяц назад вышла в издательстве «Зеленая книга». На 422 страницах автор рассказывает о том, почему экологичный бизнес — это выгодно. Требовательные умы сразу найдут ответы на два главных вопроса: «что?» и «как?». В каждой главе вы найдете материалы для проверки информации из книги на практике. В книге множество таблиц, позволяющих применить приведенный в книге опыт к вашему конкретному бизнесу. Заполняя таблицы по ходу чтения книги, вы получите полноценный бизнес-план оздоровления вашего дела.

Полистать и заказать книгу можно здесь.

На какие книги и статьи вы рекомендуете обратить внимание, если человек хочет сделать проект дружелюбным по отношению к природе? Какие успешные и доходные экопроекты вы знаете? Встречаемся в комментариях.

 

P.S. В следующих статьях мы поговорим о том, почему и в чем понятие экобизнеса в России отличается от западного, почему и как экологические корпоративы меняют климат в коллективе и повышают прибыль, а так же о том, о каких экоошибках сожалеют питерские и московские бизнесмены и чему они могут вас научить.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Оно нам нано!

Оно нам нано!

Поколение игриков не готово покупать бетонные коробки, источающими аммиачные...

20 июня 2014 0 715
Энциклопедия экологичной жизни

Энциклопедия экологичной жизни

Все что вы хотели знать об экобизнесе

1 апреля 2015 3 571
Всё больше эко

Всё больше эко

Почему у экобизнеса большой потенциал в России и ему не страшен даже кризис

25 апреля 2015 0 1004

Свежие статьи

Охота на лайфхаки

Охота на лайфхаки

Основатель «Мосигры» о способах «взломать реальность» и преуспеть.

14 августа 2018 0 37
Babolat – музыка спорта

Babolat – музыка спорта

Как теннисная ракетка стала брендом.

13 августа 2018 0 26
Служу цирку!

Служу цирку!

Каково это, жить вне временных рамок и быть зависимым от сцены?

12 августа 2018 0 99