интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
18 .. 20
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 61.26
  • 72.24
спецпроект
Ставь смайл!

Модный зануда

 

Мода на открытые научно-популярные лекции появилась не вчера, но все еще набирает обороты. Открываются новые лектории, а некоторые популяризаторы уже приобрели звездный статус. Своими размышлениями о том, чем привлекают людей научно-популярные мероприятия, с «Понедельником» поделился руководитель проекта «Зануда» Виталий Васянович.

Текст: Екатерина Ерохина

 

— В своем блоге на сайте кластера «Игры разума» ты писал, что термины «популяризация науки» и «просветительство» тебе не нравятся. Как ты сам определяешь область своей работы?

— Научно-просветительские мероприятия. Это устоявшееся выражение. Просветительские они в том же смысле, что и все остальные мероприятия, на которых люди узнают что-то новое. Можно сказать, мы работаем в той же сфере, что и спорт, музыка, театры. У наших посетителей есть свободное время, которое они хотели бы потратить с пользой. Это не образование, но и не совсем развлечение, просто один из видов проведения досуга.

— Насколько новой является эта сфера? Есть ощущение, что в России интерес к научно-просветительским мероприятиям проснулся не так давно.

— Почему наши старшие товарищи ненавидят слово «просветительство»? Потому что это слово из советского времени, и оно означает вот что. Брали крутых профессоров, загоняли их на заводы, загоняли туда всех работников, и вот эта ситуация, когда профессор, не желавший читать лекцию, выступал перед людьми, которые не хотели его слушать, и называлась просвещением. Того, что происходит сейчас, как мне кажется, в истории раньше не было. Сейчас взрослые люди — не студенты и не школьники — приходят и добровольно тратят время и деньги, чтобы узнать что-то новое. Я думаю, причина отчасти и в том, что развлечения в современном мире рассчитаны на подростков. Взять хотя бы кино — подростки чаще ходят в кинотеатры, и почти все фильмы снимаются для них. Взрослому человеку, который от кино ждет не только экшена, нечего посмотреть. Исключением был только «Интерстеллар», который взял тему, требующую научной точности. Остальное скучно — слишком просто, уже было в десятках фильмов раньше, ничего нового в этом нет.

 

 

— А чем привлекают людей ваши мероприятия?

— В популярности мероприятий две стороны: во-первых, есть ученые — бренды, которых приходят послушать из-за их известности, которая является суммой качества контента и подачи. К примеру, Владимир Сурдин, Александр Панчин. Но, во-вторых, прочитать лекцию, «прокачать» навыки выступления часто приходят неизвестные публике ученые, и вот тогда народ идет на тему. Допустим, астрономия сейчас в топе. Астрономия всегда всем нравилась, и хорошо, кстати, что в школе ее большинству не преподавали. Школьная астрономия находится на уровне не просвещения, а такой «науки-науки» от немотивированных учителей, это скучно слушать. А вот на публичных лекциях астрономия и космонавтика подаются понятно, не нужно специальных знаний, чтобы этим заинтересоваться. И это правда очень увлекает. Несколько дней назад мы с друзьями обсуждали Титан, спутник Сатурна. Большинство людей сейчас увлечены тем, как в будущем можно будет колонизировать Марс, а мы задумались, не будет ли Титан удобнее. Вроде бы это абстрактный разговор ни о чем, но тем не менее мы обсуждали эту тему весь вечер, и еще на другой день мне звонил товарищ и предлагал заняться разработкой костюма, в котором можно будет находиться при температуре −180°С.

И такие темы увлекают гораздо больше, чем обсуждение кино или музыки. «Довлатова» после просмотра мы обсуждали минут десять. Обменялись мнениями — понравилось или не понравилось — и больше и не о чем говорить. Про науку уже намного интереснее. Научпоп создает группы интересов, объединяет тех, кого раньше считали занудами.

— Они и есть ваша целевая аудитория?

— Аудиторию можно условно разделить на три части: красную, серую и зеленую зоны. Возьмем какой-нибудь пример, скажем, гомеопатию. Зеленая зона — те, кто избегает гомеопатии и в аптеках специально спрашивает у фармацевта, а не гомеопатию ли вы мне продаете. Серая зона — это обычные потребители. Они не видят разницы между гомеопатией и обычными лекарствами, покупают то, что им посоветуют. Если там написано «гомеопатическое средство», им в целом все равно, у них нет повода задумываться об этом. И есть красная зона, совершенно противоположная зеленой. Условно, это люди, которые верят в креационизм и все прочее. И основная наша целевая аудитория, с точки просвещения, находится в серой зоне. Эти люди непредвзяты, у них, как правило, не сформировано мнение по научным вопросам. Делать мероприятия для них — очень полезно, потому что под напором популяризаторов они могут определить свою позицию.

Работать на зеленую зону — не совсем просвещение, хотя и они узнают что-то новое. Но эти люди формируют сообщество «Зануды». И есть жесткий вариант «пойти к „красным“». Это то, что делает Александр Соколов или Общество скептиков: они находят людей с противоположной точкой зрения и пытаются их переубедить. Иногда успехи в этом есть, но по большей части это борьба с ветряными мельницами. Ведь одна из ведущих мотиваций людей — чувствовать себя правым.

 

 

В долгосрочной перспективе работа с «красными» имеет мало смысла. Лучше работать с «серыми» и подкреплять «зеленых». На них работать важно, потому что они не только сами приходят, но и в духе науки и критического мышления воспитывают своих детей (или будут воспитывать в будущем), а кроме того, вовлекают новых людей. Организационно мы можем сравнить себя с церковью, и стесняться этого не надо; миссионеры у нас — сами просветители, а люди в зеленой зоне — конвергированные люди, и они несут наши ценности дальше.

— А насколько вы сейчас знаете свою аудиторию и как ее изучаете?

— Никаких нормальных исследований, скажем, опросов нашей аудитории мы не проводили. Обычно, чтобы понять, кто к нам приходит, я смотрю фотографии с мероприятий. Это люди в основном 25 лет плюс-минус три года, но в целом разброс широкий — от 16 до 60, чаще с высшим образованием. Много айтишников и фрилансеров... При этом аудитория, которая приходит к нам, отличается от аудитории в нашей группе «ВКонтакте».

— Существует ли мода на научные темы? И какие темы остаются популярными из года в год?

— По опыту могу сказать, что люди не идут на энтомологию — и очень зря. На космос, психологию, медицину, много собирается... А дальше дело в личности спикера и его позиционировании. Есть лидеры мнений, такие как Панчин, Тимонова, Казанцева, которые могут продвинуть любую тему.

— Приходится ли отказываться от каких-то тем, зная, что они непопулярны?

— Не отказывался! Отказывался только от мракобесных тем. У нас удается собирать народ почти на каждое мероприятие.

— Как формируется тематический план?

— Мы хотели бы привязывать темы лекций к событиям, но это сложно. В идеале это выглядит так: появляется какая-то новость, ты находишь под нее эксперта, эксперт готовится и выступает. Это было бы очень круто, но это не так. Такой подход требует очень широкой базы экспертов, да и готовиться к выступлению так быстро они не смогут, за три минуты ведь лекцию не склепаешь. Но вот с Trappist у нас был хороший инфоповод. Мы рассказывали не про саму систему — что про нее долго рассказывать, открыли планеты в зоне обитаемости, все они очень симпатичные, вот и вся информация, — а о том, как формируется жизнь и как находятся экзопланеты.

 

 

В реальности получается, что можно взять практически любую тему, сделать хорошее продвижение — и люди придут. Мы сейчас попытаемся немного поэкспериментировать и сделать лекцию про малахит. Геология вообще не в тренде науки, но я почему-то уверен, что у нас народ соберется.

— Аудитория в целом достаточно постоянная?

— Я бы не сказал. Есть постоянные участники, но их немного, и к нам регулярно приходит от 50 до 70% новичков. Эти данные мы собираем. С точки зрения бизнеса это плохо, потому что, очевидно, когда-то ресурс новых людей исчерпается. Но пока этого не происходит, и мы охватываем все новых людей.

— Что у вас с форматами, что пробовали, кроме лекций?

— Мы много всего пробуем. Все зависит от потребности аудитории. Зачем люди приходят на лекцию? Она дает в сжатом формате интересную информацию от какого-то человека. Но эту информацию можно получить в его блоге, в статье, в книге. Почему же люди тратят больше времени на то, чтобы пойти на лекцию? Значит, они получают что-то еще. По большей части, видимо, это повод выбраться из дома и куда-то выйти... И стать частью сообщества. Я считаю, что развитие форматов должно идти не в сторону усложнения лекций, а на то, чтобы дать людям прочувствовать общие интересы и найти себя. Все критикуют современное общество, мол, люди разъединились, эпоха одиночества и так далее. Да, умные люди очень одиноки. А тут — бум! — они собрались в одном месте. Значит, надо дать им возможность покрутиться и найти повод для общения. Помню, в TED была когда-то смешная мысль, что главное отличие интровертов от экстравертов в том, что интроверты не могут вести small talk, для общения им обязательно нужна интересная тема. Вот мы и идем к интерактиву между гостями, предоставляем им темы для обсуждения. У нас есть несколько таких форматов, например, киноклуб — фильм, который можно обсудить, вместе с лекцией, чтобы лучше его понять, вечеринки и так далее. Так что мы выполняем социальную функцию. Но ценность лекции тоже нельзя не учитывать. Наши видео набирают много просмотров. Для людей в регионах, в том числе для школьников и студентов, это шанс узнать что-то новое, чего они не получат в формальном образовании.

— Что нового хочется внести в работу «Зануды»?

— Сейчас у нас нет проблем с форматами. Проблема, как всегда, в финансировании. Теоретически мы могли бы податься, например, на президентский грант, но любое государственное финансирование — это ограничение. Это значит, что возникнут проблемы с просвещением в области секса или религии. Свобода в выборе тем для нас важнее, поэтому мы сидим на шее у наших гостей. Хотя мы люди не жадные, и к нам всегда можно прийти поволонтерить или просто послушать, если нет возможности заплатить за билет. В идеале, конечно, все должно быть бесплатно. Но жить на что-то надо, и мы зарабатываем полезным делом, реально делаем жизнь людей интереснее и лучше, создаем сообщество.

 

 

Наша ближайшая задача — почувствовать себя еще свободнее, увеличить аудиторию и доходы, чтобы делать мероприятия крупнее, разнообразнее, интереснее. Как пример, есть идея 9 мая сделать какое-нибудь не связанное с Днем Победы крутое мероприятие. Вот такие мини-фестивали человек на 200, предположим, раз в месяц, с билетами до 1000 рублей, дали бы мне сильно выдохнуть. Такую работу и делать интереснее, чем 120 лекций за полтора года. Посмотрим, что получится!

Следить за новостями «Зануды» и посмотреть видео с прошедших лекций можно в группе «ВКонтакте».

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Где в спорте деньги?

Где в спорте деньги?

Какой бизнес в спортивной сфере подойдет для новичка

23 мая 2018 0 11
Выдохни, уже тепло...

Выдохни, уже тепло...

Долой шарф, включаем регги — и эмоции

22 мая 2018 0 31
Завтрак в матрас

Завтрак в матрас

Как, сдав угол в съемной квартире, друзья-однокурсники придумали многомиллиардный бизнес под названием Airbnb

21 мая 2018 0 90