интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-4 .. -6
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.14
  • 69.47
спецпроект
Большие гонки

Нескучные новости

Неважно, отвечаете вы за новостную ленту на сайте или в социальной сети, у вас непременно возникнет вопрос: как сделать так, чтобы ее читали? Условимся, что, во-первых, речь не идет о тематической ленте, посвященной ювелирному миру или же ветеринарному сообществу, и, во-вторых, у вас нет армии специальных журналистов для сбора оригинального контента по всему миру. Значит, нужно работать с тем же актуальным, преимущественно событийным, контентом, что и все.

Текст: Светлана Хаматова

В общей сложности варианты работы с новостью можно свести к трем возможностям: мы добавляем контент, мы меняем какие-либо характеристики контента, мы определенным образом оформляем (обрамляем) имеющийся контент.

Добавить!

Теоретики и практики в данный момент отдают предпочтение структурному подходу: то есть сочетанию базовой (обычно предельно короткой) новости и дополнительных блоков в виде апдейтов, комментариев экспертов, аудио- и видеофайлов, исторических справок, цитат, ссылок на материалы из других источников.

Как считает создатель ресурса Circa Дэвид Кохн, «наращивание» базового сообщения при помощи таких блоков позволяет даже в быстро меняющейся новостной среде выстраивать продолжительные отношения с читателем.

Сам по себе, конечно, структурализм не гарантирует уникальности, однако можно сделать вашим принципиальным отличием какой-либо из дополнительных блоков.

 

 

Яркие примеры можно найти в новостных лентах в социальных сетях. Скажем, «Лентач» любит сопровождать новости песней в тему, с говорящим названием.

К слову, этот прием подходит также к любому контенту не чисто новостного типа, который вы выкладываете с определенной регулярностью. Так, в глянцевом журнале SNC в гороскопе для каждого знака зодиака присутствует свое музыкальное видео. Принципы его отбора следующие: во-первых, настроение или тематика клипа иллюстрируют какой-то совет астролога, во-вторых, у музыканта должен быть подходящий знак зодиака.

А журнал «Русский репортер» традиционно добавляет таймлайн — временную линию, чтобы указать место события в историческом потоке.

Вспомните, как часто при обработке интервью остаются фрагменты, которые нельзя включить в основной материал. При этом нас выручают врезки а-ля «Это интересно» или «Три факта о…». Таким же образом любую новость можно снабжать интересным фактом или цитатой по теме.

Поменять!

Текстовая обработка новости — стилистическая, с применением иносказаний, эвфемизмов — явление редкое и очень тонкое. Во-первых, потому что является делом достаточно трудоемким, а главное — требуется талантливый автор. Во-вторых, потому что новизна и экспрессивность таких новостей сохраняется до тех пор, пока они выгодно подаются на нейтральном, типовом фоне.

Например, в сети распространен анекдотический текст на тему «кошачьей политики», и структурно это вполне себе новость!

«Котики обеспокоены ростом цен на сметанку и связывают это с ослаблением курса молочка. Между тем главный котик страны призывает кошачье население не поддаваться мурчанию и не царапать обои. Напомню, западные пушистики прогнозируют, что если ситуация не изменится, мы получим тапком уже в начале нового года. И к другим новостям. Пусидент США Царап Обама встретился с котцлером Германии Анжелой Муркель по вопросу обсуждения внешней и внутренней игры с клубочком».

Однако вся новостная лента не может состоять из текстов в такой обработке.

С другой стороны, есть пример «римского» паблика «В контакте» — «Записки легата Гая Анонимуса». Здесь выкладываются самые важные или же забавные новости (однако нерегулярно) в следующей обработке:

«Известно, что несколько дней назад Божественный Август, получив от тайной службы окончательные доказательство того факта, что галера с многочисленными гражданами Рима на борту была потоплена близ берегов царства Египетского именно пустынными варварами, впал в священную ярость, ниспосланную Марсом. На совете легатов Цезарь объявил, что отныне Империя находится в состоянии войны с государством бородатых дикарей, а не просто поддерживает вождя сирийцев Башара. Месть же будет обильна и неотвратима. Квириты на Форуме одобрительно загудели, говоря промеж собой, что кара варварам должна быть ужасной и показательной. Так, чтобы у тех, кто останется после этого в живых, слово „Рим“ вызывало вопль ужаса. И тут же в Вечный Город пришли известия о резне в галльской Лютеции…»

В конце поста следует ссылка на обычную новость в одном из федеральных изданий; также существует пост-словарик, где поясняется, что под Лютецией имеется в виду Париж, под Римской империей — Российская Федерация (сами догадайтесь, кто тут Цезарь).

 

 

Особая история — создание на базе оригинальной новости фейковой (для развлечения или дезинформации) через трансформирование какой-либо ее части или добавления «фактов». Об этом читайте в статье «Как рассказали в псевдоновостях».

Оформить!

Небанальная подача новостного материала — технически сложная вещь. В журнале «Русский репортер» на развороте печаталась карта полушарий с выносками, где коротко пересказывалась главная (или второстепенная, но любопытная или курьезная) новость из того или иного зарубежного или отечественного издания. Для подготовки такой инфографики требовалось: мониторить мировые СМИ, переводить выбранные новости (а часто искать их первоисточник в локальных газетах), делать выдержку, размещать на карте. То же самое, только на своем сайте, сейчас пытается предложить читателю «Фонтанка». Правда, новостей на карте у нее пока крайне мало, видимо, формат не отработан.

Другой вариант — голосовалки после материала.

Например, агрегатор Breakingmad, собирающий «страшные, странные и смешные новости», снабжает каждую возможностью поставить молнию или сердечко — «сжечь» или «помиловать».

 

 

Уже упомянутый журнал SNC пошел дальше: после каждого материала выставляется индивидуальная голосовалка. Например, после текста «Thanks for nothing, или три верных способа испортить отличные сериалы» предлагается выбрать один из двух вариантов ответа на вопрос «Все режиссеры сволочи?» — «Воистину!»/«Да не, бывают и хорошие», а к материалу «Что делать днем, чтобы легко заснуть вечером» закономерный вопрос «А вы легко засыпаете?» и варианты «Без проблем!»/«Могу ворочаться полночи».

То же самое, при должной фантазии, вы можете добавить и к своим новостям.

Несколько рекомендаций:

  • Не пытайтесь применять все методы сразу: перегруженная новость воспринимается хуже;
  • Взвесьте свои возможности: получится ли регулярно и стабильно выдавать материалы, одинаковым образом оформленные? Если нет, то выберите формат попроще;
  • Непременно протестируйте новый формат на узкой группе читателей: привлекательна ли подача, понятен ли смысл, не снижается ли впечатление от новости?
  • Учитывайте технические возможности своего ресурса: например, выдержит ли сайт большой объем видеоматериалов, удобно ли загружать такой контент на телефон?
  • И наконец: копируйте принципы и методы работы, а не конкретные варианты обрамления или дополнения контента.
Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

О журнале

О журнале

Все, что вы хотели знать о «Понедельнике»

1 января 2013 0 291
Выпущено приложение для поиска вещей в квартире

Выпущено приложение для поиска вещей в квартире

Pixie помогает владельцу смартфона найти в квартире ту или иную вещь.

25 января 2016 0 639
Эрмитаж вошел в список самых романтичных музеев мира

Эрмитаж вошел в список самых романтичных музеев мира

Британцы признали Эрмитаж одним из самых романтичных музеев планеты

5 февраля 2016 0 61

Свежие статьи

Как продавать Бэтменов и Суперменов

Как продавать Бэтменов и Суперменов

Можно ли заработать на комиксах: владельцы магазинов делятся опытом

13 декабря 2017 0 19
Решает собака!

Решает собака!

Быть спортсменом непросто, а если у тебя четвероногий напарник?

13 декабря 2017 0 25
Криптомечта и реальность

Криптомечта и реальность

От майнинга к реальным деньгам: свежий опыт

12 декабря 2017 0 46