интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
0 .. -2
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 58.46
  • 69.18
спецпроект
Меняющие мир

Папа может

 

Бренд Chicco известен каждому родителю, товары компании славятся высоким качеством и такими же ценами, что не мешает родителям всего мира выбирать продукцию именно этой марки для своих чад. Уже более полувека продукция Chicco сопровождает малышей — начиная с самого младенчества. Как простому отцу семейства, продавцу санитарных материалов, удалось создать международного гиганта по производству детских товаров? Он просто видел в проблемах возможности.

Текст: Нина Опалько

 

На игле

 

В 1920 году у работника «Швейцарских железных дорог» и продавщицы кладбищенских цветов родился шестой ребенок. Малыша назвали Пьетро. В то время не принято было засиживаться дома до совершеннолетия, работать начинали рано. Пьетро Кателли с первым трудоустройством повезло: в 16 лет парня оформили бухгалтером в филиал фармацевтической компании. Эта же работа спасла его от призыва на службу и дала толчок собственному делу. Во время войны Пьетро занимался поставкой медикаментов в больницы, а после ее окончания — открыл магазин Articoli Sanitari e Affini (в переводе с итальянского — «Санитарные и сопутствующие товары»), сокращенно — Artsana. Вскоре компания Artsana перешла от перепродажи к производству и стала лидером рынка. Десятилетний стаж в фармацевтике позволил Пьетро Кателли хорошо изучить достоинства и недостатки сферы медицинских услуг, наладить связи и собрать клиентскую базу.

Впрочем, прессе Кателли предпочитал объяснять свой успех детскими страхами перед уколами и мечтой о создании шприца с тонкой иглой. По словам предпринимателя, в пять лет он серьезно заболел, педиатр назначил малышу множество уколов. Пьетро переносил их очень тяжело, боялся каждого визита врача и поклялся, что когда вырастет, обязательно откроет компанию, которая будет продавать безболезненные иглы для уколов.

 

 

Почва для зернышка

 

Новый толчок бизнесу дала беременность жены. Готовясь к рождению первенца, супруги столкнулись с убогостью рынка итальянских детских товаров. Магазины предлагали игрушки и посуду, которые совершенно не подходили для маленьких ручек ребятишек, более того, зачастую они были опасны из-за острых углов и некачественных материалов. Чего только стоят бутылочки из простого стекла, которые при падении разлетались на осколки. Коляски и детская одежда выглядели уныло из-за тусклых цветов и непривлекательного дизайна.

Опытный бизнесмен увидел в проблемах возможности: налицо был фантастический объем спроса, который Кателли поспешил заполнить, сделав предложение, от которого никто не смог отказаться. Он занялся разработкой и производством детских товаров: лично проектировал детские коляски и создавал первые небьющиеся бутылочки. Новизна и яркость продукции работали лучше любой рекламы: родители хвастались друг перед другом приобретениями, прохожие на улицах останавливали мам и спрашивали адреса магазинов. К моменту появления наследника компания уже производила 27 наименований качественных, удобных и безопасных товаров для малышей. Новому направлению бизнеса Artsana Group дали имя Chicco — «зернышко», а еще Кикко — это сокращенный вариант от имени Энрико, и именно так Кателли назвали своего первенца.

 

 

И грянул бэби-бум

 

Взлет рождаемости 1960-х годов стал подарком для Chicco, компания воспользовалась бэби-бумом и ввела в производство несколько новых типов товаров. Во-первых, Пьетро задействовал свой медицинский опыт и создал линейку детских градусников, аспираторов и прочих средств по уходу за малышами. «Здоровая» продукция Chicco выгодно отличалась от конкурентов наличием сертификата безопасности, заверенным педиатрами. Во-вторых, компания стала обслуживать не только детей — появились товары для будущих мам.

Начав с мамочек, Artsana Group более пристально присмотрелась к взрослым проблемам и открыла несколько разносторонних дочерних предприятий:

• в 1961 году был создан бренд Pic — товары для самопомощи;

• в 1975 году — бренд Serenity, выпускающий продукцию для людей преклонного возраста;

• в 1979 году — Lycia, бренд, специализирующийся на косметических средствах.

 

 

Группа компаний уже не умещалась в границах одной только Италии. В семидесятых были открыты филиалы по всей Европе, а в 1994 году, распахнув двери представительства в Гонконге, Кателли вышел на азиатский рынок. Еще через два года Artsana Group поглотила сеть магазинов Prénatal, которая теперь насчитывает 437 торговых точек в 14 странах. Новое тысячелетие империя Кателли отметила захватом Турции и Соединенных Штатов, а также присоединила к себе The Boppy Company — американскую компанию по производству подушек для беременных и кормящих.

 

Что посеешь, то и пожнешь

 

«Идею Chicco создала любовь, бренд Chicco растили с любовью, вся история Chicco — история любви к самому дорогому, что только может быть у человека в жизни», — говорят официальные представители Artsana Group. Действительно, Пьетро Кателли с огромной любовью приумножал свой бизнес. И любовь эта была столь велика, что сказалась на всей итальянской экономике: в 1974 году президент страны Джованни Леоне присвоил Пьетро звание Кавалера труда за вклад в развитие отечественного рынка товаров.

Пьетро Кателли покинул мир 20 января 2006 года, не дожив четырех месяцев до 86 лет. Правление компанией приняли трое его детей, которые еще с середины девяностых включились в бизнес. Руководит Artsana Group Микеле, Франческа отвечает за PR и рекламу, а Энрико управляет финансами. Все лучшее — детям. Звучит иронично, но горячая любовь итальянцев к отпрыскам так же неоспорима, как и качество продукции Chicco.

 

 

Базовые принципы компании остаются неизменными уже долгие десятилетия. Руководство тесно сотрудничает с учеными, педиатрами, физиологами, дерматологами, а также постоянно контактирует с родителями. Бренду принадлежит 16 сверхсовременных лабораторий, на территории которых изобретаются и тестируются новые товары для малышей и взрослых.

На сегодняшний день Chicco выпускает 45 тыс. наименований товаров для детей и 4 тыс.— для беременных и кормящих. 300 млн малышей звенят погремушками, пьют молоко из бутылочек и едут в колясках с заветной надписью. Возможно, Chicco станет их первым прочитанным словом. Главный поставщик детства позаботился об этом.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Цифровая справедливость

Цифровая справедливость

Поможет ли блокчейн справиться с пиратством?

23 ноября 2017 0 19
Не упусти «марсианскую» карьеру

Не упусти «марсианскую» карьеру

Стажировки и практика для всех в крупнейших и престижных компаниях, никто не уйдет без вакансии!

23 ноября 2017 0 82
Анализируй это

Анализируй это

Как открыть собственный диагностический центр и через год вернуть инвестиции?

22 ноября 2017 0 23