интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
5 .. 7
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 57.27
  • 67.36
спецпроект
Меняющие мир

Пиар для героя

 

Зачем настоящим героям нужна известность? Какой должна вырасти российская молодежь? И можно ли зарабатывать на патриотизме? Об этом «Понедельник» побеседовал с Дмитрием Кимом, генеральным продюсером шоу-проекта «Будь героем» и руководителем рекламного агентства «Агентство героев».

Текст: Анастасия Столбова

 

Справка: «Агентство героев» — рекламное агентство полного цикла. Оно объединяет людей с уникальными способностями: спортсменов, спасателей, бизнесменов. Агентство популяризирует их умения с помощью проведения массовых мероприятий и мастер-классов. Основные цели организации: патриотическое воспитание молодежи, создание правильных ценностей и примеров, продвижение отечественных героев и помощь им, популяризация спорта и здорового образа жизни.

 

— Дмитрий, как появилось «Агентство героев»? В чем его отличие от любого другого рекламного агентства?

— Наша уникальность в том, что мы находим героев, а они всегда есть среди нас, и помогаем им реализовать свои успехи на публике. Основная идея — показать позитивный пример детям и молодежи. Мы не организуем марафоны или соревнования, скорее проводим обучающие и развивающие мероприятия, которые помогают людям узнать о выдающихся личностях, обрести такого человека в своей жизни в качестве наставника. Это касается не только спорта, но и бизнеса, духовного развития и жизни в целом. Сфера не имеет значения. У всех свои герои.

 

 

— Почему вы продвигаете именно спортсменов, а не, скажем, адвокатов, врачей, бизнесменов?

— Первым нашим героем стал Игорь Ким. Он установил мировой рекорд по отжиманиям усложненной версии упражнения «Берпи»: упал, отжался, коснулся грудью и животом пола, подпрыгнул с хлопком. Игорь совершил 4555 повторов за 12 часов рекордного марафона! Спорт — понятная и близкая всем сфера, результат в ней очевиден и неоспорим. В 2017 году мы масштабировали идею и создали шоу «Будь героем: подвиг-2», где участвуют уже семь представителей разных сфер деятельности: бизнесмены, спортсмены, спасатели. Мы занимаемся не просто их личным продвижением, а проведением полезных мастер-классов. В будущем география и компетенции героев будут только расширяться.

— Ваш проект — это прибыльный бизнес? Какие услуги оказывает ваше рекламное агентство, за счет чего получает доход?

— Сейчас мы скорее вкладываем, нежели получаем. Для клиентов мы оказываем рекламные услуги, в основном через наши проекты «Шоу героев» и «Территория героев». Выступая в качестве спонсоров и партнеров, компании получают большой охват аудитории и лояльность покупателей, которые видят, что бренд поддерживает такие важные проекты.

Мы готовы презентовать «Шоу героев» инвесторам. Уже есть несколько потенциальных партнеров, которым близка наша идея. На сегодня компания оценивается в 80 млн рублей, в «Шоу героев» уже вложено около 35 млн.

 

 

Монетизация героев в основном происходит за счет спонсорства. Такие проекты мы успешно реализовали с ТЦ «Авиапарк» и элитным ЖК Art Residence. Сами участники могут заработать во время проведения мастер-классов, например, на составлении индивидуальных программ тренировок для людей, которые обращаются к ним за помощью.

— Какие проекты ведет агентство?

— Один из самых успешных проектов — Synergy Global Forum 2016, который проходил 21–22 ноября в «Крокус Сити Холле». Вместе с его организатором Григорием Аветовым мы установили новый рекорд посещаемости бизнес-форума и обратились к президенту России с просьбой присвоить звание Героя России одному из наших участников — Шаваршу Карапетяну, спасшему более 70 жизней.

20 июля 2017 года мы провели театрализованное иммерсивное шоу с насыщенной программой в Москве: ребята ставили рекорды, известные бизнесмены делились своим опытом. В будущем мы планируем масштабировать проект на крупные города России. В этом году мы собираемся организовать массовое мероприятие — глобальное «Шоу героев».

 

 

— Расскажите об участниках вашего проекта? Где вы находите героев?

— У нас есть три категории героев: герои-рекордсмены (хедлайнер Кирилл Калуцких), они устанавливают мировые рекорды в дисциплинах, которые выбрали, герои подвигов — люди, реально спасшие не одну жизнь (хедлайнер Шаварш Карапетян), и герои успеха — это олимпийские чемпионы, чемпионы мира, бизнесмены, в общем, все, кто достиг максимальных результатов в своих видах деятельности.

Расскажу подробнее о некоторых героях. Кирилл Калуцких — талантливый гимнаст, рекордсмен, победитель международной «Минуты славы» и участник многих телевизионных и театральных проектов.

Многие считают, что герой — это человек, который воевал. На самом деле для многих людей поле боя разворачивается и в мирное время, а главным врагом становится стихия. Шаварш Карапетян — уникальный человек, который трижды в своей жизни рисковал собой ради спасения людей: в тонущем троллейбусе, горевшем спортивном комплексе и потерявшем управление автобусе.

— Насколько часто герои сами вас находят?

— К нам может обратиться любой человек и рассказать о своих умениях или достижениях. Или о своих проблемах. Например, спортсмену нужно 1,5 млн рублей, чтобы поставить новый рекорд. Мы ему в этом помогаем, если видим, что он действительно может совершить нечто уникальное, стать примером для молодых ребят. Героев легко продвигать, их достижения говорят сами за себя.

 

 

— И что потом герои делают со своей известностью? Вы помогаете как-то ее монетизировать?

— С появлением популярности участники, безусловно, получают много новых возможностей. Например, могут организовать собственные площадки для обучения молодежи. Но самое главное, что детям ставят их в пример, а молодежь пытается им подражать. Этот вклад в развитие молодого поколения неоценим и не поддается никаким подсчетам.

— В чем специфика продвижения героев? И кого проще продвигать — спортсмена или спасателя?

— Проще всего продвигать интересную личность, а кто он — вопрос десятый. Есть талантливые спортсмены, бизнесмены, врачи и учителя, которые своим примером могут показать молодым людям, как важно заниматься любимым делом. Таких людей продвигать легко, ничего не нужно придумывать. Шаварш Карапетян, например, не нуждается в особом представлении, достаточно просто рассказать о фактах его биографии — и это уже вызывает в людях всплеск эмоций и уважения.

Главное здесь — информационная поддержка. Нас поддерживают звезды шоу-бизнеса, многие издания стали информационными партнерами. Я считаю, что если твой продукт качественный и нужный людям, проблем с его продвижением не будет. А наш продукт — это человеческий опыт и их реальные истории.

 

 

— А нуждаются ли герои на самом деле в славе и известности? Они ведь спасают людей не ради заметок в газете.

— У нас в стране существует стереотип: герой — это участник военных сражений. Безусловно, ветераны заслуживают уважения. Однако в повседневной жизни нас тоже окружают совершенно уникальные люди, которые спасают жизни, реализуют невероятные проекты и ставят потрясающие рекорды. О них никто не знает. Информация в СМИ и интернете сегодня такова, что зачастую создает ложных кумиров. Поэтому важно говорить о тех, кто стал настоящим героем. Сначала для себя, потом для близких, для города, края и всей страны. На этом и строится патриотичное государство, когда мы начинаем тянуться не за ложными ценностями, гламуром, необыкновенным богатством, шокирующей беспардонностью, а за героическими, самоотверженными людьми из своих соотечественников.

— Деятельность агентства направлена на воспитание молодых людей. Какими вы хотите, чтобы они были в будущем?

— Я хочу, чтобы будущее нашей страны формировалось амбициозными и целеустремленными людьми, которые будут заниматься любимым делом. Пусть у каждого малыша будет свой герой и пусть он сам в будущем станет примером для других!

— Можно ли назвать вашу деятельность «популяризацией героизма»? Но тогда разве можно зарабатывать на патриотизме?

— Я патриот своей страны. Я хочу видеть Россию сильной державой, населенной людьми с характером. Одной из целей агентства является патриотическое воспитание молодежи, а это процесс кропотливый и сложный. Через нашу деятельность мы создаем новую систему ценностей.

 

 

Популяризация героизма нужна, чтобы люди видели, как можно применить свои навыки и умения для пользы других, для улучшения жизни в стране. Это должно прививаться с самого детства, поэтому мы делаем такой большой акцент на молодое поколение. За ними будущее. И то, что мы вложим в них сегодня, станет тем ресурсом, который они смогут реализовать завтра.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Геймификация: за и против

Геймификация: за и против

Почему геймификация подойдет не каждому бизнесу. Или просто не всякая геймификация?

18 октября 2017 0 23
«Нужны всего две морковки...»

«Нужны всего две морковки...»

«Применяйте кнут и пряник одновременно и не изобретайте велосипед», — советует эксперт «Понедельника»

18 октября 2017 0 24
«“Оно” не такое страшное, как шеф или ипотека»

«“Оно” не такое страшное, как шеф или ипотека»

Реальные страхи: чего мы боимся на самом деле и как с этим справляться?

17 октября 2017 0 129