интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
18 .. 20
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 66.88
  • 76.18
спецпроект
Альтернатива есть

Покупать на глаз

 

Издательство деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер», партнер «Понедельника», выпустило серию книг о практическом применении технологий визуальной коммуникации, с советами и реальными примерами из опыта авторов. Узнать о принципах и возможностях влияния на целевую аудиторию будет полезно начинающим дизайнерам, опытным маркетологам и, что немаловажно, простым покупателям.

Текст: Екатерина Белякова

 

Дэвид Льюис. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 304 с.

 

Дэвида Льюиса называют отцом-основателем нейромаркетинга — набора методик, благодаря которым товары и бренды становятся известными среди покупателей и желанными для них, а владельцы получают многомиллионные прибыли. Руководствуясь благородными стремлениями и опытом работы в качестве директора лаборатории Mindlab International, Льюис раскрывает секреты не только того, как рекламодатели влияют на эмоции целевой аудитории, но и как противостоять «зомби внутри нас». Самое важное для потребителя, который хочет побороть скрытые средства убеждения, — это знания. Руководствуясь этим принципом, автор на примере существующих успешных компаний рассказывает о том, как изучение электрической активности мозга в сочетании с пониманием человеческой психологии увеличивает продажи, формирует доверие к бренду и влияет на поведение людей в магазине и за его пределами.

«Если вам удастся правильно сконструировать эмоции, которые создает бренд, — так, что все время существования продукта потребители будут их испытывать, — они станут вашей „лицензией на печать денег“», - утверждает Льюис.

 

Гарр Рейнольдс. Презентация в стиле дзен: основы дизайна для тех, кто хочет выступать лучше. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 288 с. 

 

 

Среди множества книг о графическом дизайне «Презентация в стиле дзен» по достоинству занимает почетное место в списке полезной литературы о технологиях визуальной коммуникации для начинающих дизайнеров, а также для профессионалов из любой области. Специалист по созданию и проведению презентаций с двадцатилетним стажем Рейнольдс Гарр создал не книгу, а скорее развернутую, богатую иллюстрациями и практическими инструментами презентацию о презентациях.

«Если ваши идеи имеют значение, если ваши планы по развитию бизнеса или результаты научных исследований достойны того, чтобы о них знали, значит, дизайн презентации тоже имеет значение», — настаивает Рейнольдс Гарр.

Основное предназначение любой презентации — выразить суть поднятого вопроса минимальными средствами. Именно поэтому, иллюстрируя базовые принципы работы с текстами, шрифтами, цветами, изображениями, видеорядами, а также целевой аудиторией, автор опирается на особенности японской культуры.

 

Денис Каплунов. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 400с.

 

Очередная книга профессионального копирайтера Дениса Каплунова посвящена визуальным и стилистическим хитростям, которые применяются в работе с бизнес-текстами. Несмотря на то, что автор сравнивает создание любого текста с малобюджетным маркетингом, он оценивает его со всей серьезностью и рассматривает каждую мелочь, способную не просто привлечь внимание читателей, но заставить их действовать.

«Текст — это прежде всего личность, которая за ним стоит. Разные авторы пишут по-разному даже об одном и том же. Но кто-то на коне, а кто-то в пятой точке. Вот и вся разница, а остальное — детский плач в непросыхающий платочек»,— рассуждает Денис Каплунов.

Автор делится профессиональными секретами с теми, кто хочет «зарядить» бизнес-тексты харизмой, соблюдая при этом основные принципы создания качественного контента: аргументированность, уверенность, грамотность, понятность, краткость и конкретность.

Приправленная выдержками из правил русского языка и шутками на философские темы, эта книга ориентирована на профессиональных копирайтеров и специалистов, представляющих интересы компании работодателя посредством деловой переписки.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Виртуальные самородки

Виртуальные самородки

Крис Стивенс, автор книги, – один из тех, кто однажды утром проснулся богатым и знаменитым...

21 апреля 2013 0 914
Вы превысили скорость

Вы превысили скорость

Звучит угрожающе, когда вы за рулем. Но если «скоростной режим» превышен во время...

27 августа 2014 0 730
Уроки плавания в «Стратегии голубого океана»

Уроки плавания в «Стратегии голубого океана»

Как нужно нырять и что лучше читать?

25 декабря 2014 1 669

Свежие статьи

«Ню-ню-ню!»

«Ню-ню-ню!»

Приглашаем полюбоваться на карнавальную мистерию.

19 августа 2018 0 33
Скорая джазовая помощь

Скорая джазовая помощь

Певица Арина Фауль о том, как организовать благотворительный концерт.

18 августа 2018 0 44
ЗОЖ-ревизия

ЗОЖ-ревизия

Анализируем опыт лидеров: в чем секрет успеха сервисов и приложений?

17 августа 2018 0 69