интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
15 .. 17
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.04
  • 69.59
спецпроект
Образование 5D

Афиша

среда, 23 августа

Постинг, лайкинг и комментинг

 

Какие сервисы и приложения помогут блогеру обработать снимки, настроить отложенный постинг и отследить активность подписчиков? И как представителям бизнеса выбрать подходящего лидера мнений и договориться с ним о сотрудничестве? Об этом читайте в нашем материале.

Текст: Анастасия Столбова

 

Сервисы для блогеров

 

В последнее время блогерами все чаще называют не только лидеров мнений с сотнями тысяч читателей, но и просто активных пользователей соцсетей. Поскольку площадок для публикации постов и правда развелось немало, людям все сложнее самостоятельно вести их все. К счастью, есть огромное количество сервисов, которые облегчают блогерам жизнь.

 

 

SMMplanner — один из самых популярных сервисов отложенного постинга. Вы можете «залить» сюда свои посты, указать в каких соцсетях и в какое время они должны выйти, и спать спокойно. Тем более что сервис позволяет разместить 100 постов в месяц абсолютно бесплатно, а этого вполне хватит для регулярного постинга.

Елена Пискарева,
Instagram-эксперт, автор блога naoblakax.ru:

— Еще один хороший и безопасный сервис для планирования постов — planoly.com. Он не публикует сообщения за вас, но в нем можно запланировать публикации, загрузить фото и тексты, посмотреть статистику. В нужный момент сервис напомнит вам о том, какой пост пора публиковать.

 

 

Придерживаться единого стиля оформления блогерам также помогают специальные сервисы. Например, Canva — онлайн-сервис для веб-дизайна, рассчитанный на пользователей без специальной подготовки. При помощи этого сервиса можно создать «шапки» для соцсетей и электронных писем, флаеры, медиакиты, постеры, инфографику и многое другое. Особенно визуальная составляющая важна в «Инстаграме», ведь пользователи этой социальной сети лояльнее относятся к профилям, выдержанным в едином стиле.

Евгения Пылаева,
автор блога addtofashion.ru:

— Если я публикую фото не с профессиональной камеры, а хочу выложить снимок, сделанный на телефон, то лучше Abode Lightroom, Snapseed и VSCO ничего нет. Они равносильны обработке фото на компьютере. Обычно я использую их в комплексе, что позволяет добиться того результата, который подходит моему аккаунту.

Впрочем, красиво оформлять и вовремя публиковать посты — это еще не все. Не менее важно следить за статистикой публикаций. Сегодня почти в каждой соцсети есть возможность изучать активность аудитории, но она, как правило, отображает далеко не всю нужную информацию..

Евгения Пылаева,
автор блога addtofashion.ru:

— С отложенным постингом и сбором аналитики по профилям в соцсетях лучше всех справляется онлайн-сервис Amplifr. У него удобный и понятный интерфейc, качественная аналитика (подсчет лайков, комментариев, активность аудитории и динамика роста) и большой список соцсетей для кросс-постинга.

 

 

Для проведения конкурсов в «Инстаграме» блогеры советуют сервис Giveawation, который поможет автоматически определить победителя, исходя из заданных параметров, соберет статистику по розыгрышу и опубликует победителей на специальной странице, доступной каждому подписчику блога.

 

Блогеры — это сила

 

По словам руководителя практики «Финансы и недвижимость» агентства PR Partner Натальи Ярковой, сейчас все больше и больше компаний привлекают блогеров к сотрудничеству. Пост топового блогера, анонсирующий мероприятие или конкурс в социальных сетях, увеличивает приток участников как минимум в два раза.

Наталья Яркова,
руководитель практики «Финансы и недвижимость» агентства PR Partner:

— Эффективнее всего подключать блогеров к проведению мероприятий и конкурсов. Лидеры мнений становятся своего рода медиаторами между компанией и целевой аудиторией — с их помощью удается существенно расширить радиус воздействия, а также усилить эффект акции: лояльные подписчики с большой вероятностью вступят в коммуникацию, прислушаются к совету своего кумира и попробуют продукт или поучаствуют в каком-то событии компании.

 

 

Как оценить эффективность видеоблогера?

 

По мнению бьюти-эксперта онлайн-гипермаркета косметики Roskosmetika.ru Ксении Величко, YouTube — наиболее подходящая площадка для рекламного сотрудничества с блогерами. Казалось бы, способов измерить эффективность работы с YouTube-блогерами достаточно, но при этом правильно выбрать лидера мнений, чтобы попасть в нужную вам целевую аудиторию, — нелегко.

Ксения Величко,
блогер, бьюти-эксперт онлайн-гипермаркета косметики Roskosmetika.ru:

— Многие оценивают эффективность в просмотрах и количестве лайков, но это неверный показатель. Сейчас более чем достаточно платформ для накрутки органических просмотров и лайков. Нужен более детальный анализ. Во-первых, необходимо посмотреть весь контент и определить самые популярные видео на канале. От тематики этих видео и нужно отталкиваться, ведь это означает, что большая часть аудитории пришла на канал из-за этих роликов. Если тематика — распаковка с «АлиЭкспресса» или челленджи, то вряд ли можно рассчитывать на лояльную, зрелую и платежеспособную аудиторию. Но если каждое видео собирает примерно одинаковое количество просмотров, это уже говорит о преданной и лояльной аудитории, которая ждет нового выпуска и прислушивается к мнению блогера. Во-вторых, чем четче тематика канала, тем легче найти именно вашего блогера.

 

 

Среди плюсов сотрудничества с «ютуберами»:

— Мало накрученных подписчиков, YouTube очень хорошо и быстро «чистит» накрутки;

— Видеореклама вашего продукта набирает просмотры еще очень долго по принципу «снежного кома»;

— Видео воспринимается лучше, чем печатный текст, и есть возможность рассмотреть ваш товар со всех сторон;

— Можно увидеть работу продукта в деле;

— Много возможностей интеграции (скрытая реклама, обзор, отзыв, розыгрыш вашего продукта).

 

 

Как договориться о сотрудничестве?

 

Многие маркетологи сходятся во мнении, что блогерский контент сегодня — один из наиболее действенных инструментов работы с аудиторией. Распространенная в интернете «баннерная слепота» существенно ограничила охват рекламных сообщений.

Юлия Арсенова,
co-founder агентства видеомаркетинга BeSeed:

— Одним из примеров нашего сотрудничества с блогерами стал проект по анонсированию открытия пространства Sky Lounge в комплексе «Башня Федерация». Перед нами стояла задача привести участников на страницу с конкурсом. В пространство нужно было привлечь футбольных болельщиков, при этом донести до них послание, что просмотр футбола может быть премиальным и запоминающимся. Мы пригласили к участию в проекте известного тематического автора Никиту Ковальчука (известен как Ник Картавый Футбол), далее мы должны были решить, как сделать такой выпуск, чтобы донести всю информацию от клиента и при этом не нарваться на хейт подписчиков, которые довольно бурно реагируют, когда им пытаются навязать рекламу. Выбор пал на обзор Sky Lounge, куда Никиту пригласил клиент. Автор поделился своими впечатлениями и рассказал, как легко любой может оказаться здесь, на его месте. Все просто и ненавязчиво. Как результат — конверсия в переход под 10%.

 

 

Никита — профессионал, которого не так часто встретишь на YouTube, с ним мы были уверены в качестве, в подаче, в сроках работы. Но далеко не всегда проекты проходят так легко. Мы всегда говорим своим клиентам, что, соглашаясь на работу с блогерами, нужно понимать, что это селебрити. Даже если вы с клиентом так не считаете. И норов у них бывает соответствующий. К тому же никто не отменял человеческий фактор — заболел/забыл/уехал/не успел. Поэтому так важно контролировать каждый этап сотрудничества: согласовывать сценарий, чтобы не было неприятных неожиданностей, проговаривать четкие сроки, помогать с производством, если потребуется, так как не все блогеры умеют делать качественный контент, да и любит их аудитория не за идеальную цветокоррекцию.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Нарисуй-напечатай-продай

Нарисуй-напечатай-продай

Так ли просто зарабатывать, делая из своих картинок открытки?

23 августа 2017 0 21
Генерируют лиды

Генерируют лиды

Как ловить клиентов с помощью Big Data?

23 августа 2017 0 21
Франчайзинг под микроскопом (часть 5)

Франчайзинг под микроскопом (часть 5)

Эксперт «Понедельника» рассказывает, где и как искать ту самую франшизу, что подойдет именно вам

22 августа 2017 0 20