интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-2 .. -4
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.28
  • 69.64
спецпроект
Большие гонки

PR опять (все еще) удивляет

 

Какой пиар-ход вы бы назвали лучшим? Самый яркий? Бюджетный, но эффективный? Такой, который поднимает отрасль на новую ступень? В декабре премии только вручаются, а приглядываться к потенциальным победителям начинают в ноябре. Вот и «Понедельник» задался этим вопросом.

Текст: Анна Чуруксаева

 

Не только прибыли ради

 

Традиционно отмечаются такие пиар-кампании, которые достигли дополнительных целей, помимо финансовых (напрямую или косвенно). Чаще всего речь идет о социальном эффекте от той или иной акции. Правда, благотворительные марафоны уже не вызывают такого удивления — это крепкий рабочий инструмент. А вот социальные эксперименты — другое дело. Каждый раз это что-то принципиально новое, иначе просто не сработает.

Ксения Павленко,
студия ProK Analytics:

— Пожалуй, выделю социальный эксперимент от Burger King по проблеме детских издевательств. Сегодня много говорят и пишут во всем мире об эпидемии буллинга. Есть четкое понимание, что школьная травля, травля подростков на улице и в соцсетях — это реальная беда, и с этим надо что-то делать.

 

 

Прямо сейчас в социальных сетях продолжается обсуждение видеоклипа, снятого на рэп «Вызов» Эдварда Атева. И это отдельная тема для серьезного разговора. Я же обращаю внимание на успешный PR-ход всемирного бренда, «севшего на хвост» актуальной значимой проблеме и предложившего свой провокативный эксперимент, в ходе которого выяснилось, что люди могут быть более внимательны к бургерам, чем к другим людям. Там и в теме и в творческом решении есть мощный отсыл к известнейшим строкам Осипа Мандельштама «Нет ничего более страшного для человека, чем другой человек, которому нет до него никакого дела». До человека дела нет, а до бургера есть. Вот такой посыл. Хорошая работа, приуроченная к месяцу борьбы с буллингом! Прошу учесть, что я ни разу не являюсь адвокатом этого бренда. Более того, достаточно часто критикую их неуклюжие PR-попытки реагирования, как в прошлогодней истории с подачей в суд на Сергея Шнурова. Но, если говорить об отдельной креативной и эффективной «фишке», то, по моему мнению, это отличный пример.

 

Чтобы помнили

 

Дольше всех пиар-кампании помнят сами пиарщики — и Google. Другое дело, если яркие акции для бренда — это норма (другого от него и не ждут) или же идет речь о какой-то новации (технологической, скорее всего).

Наталья Кузьмина,
генеральный директор коммуникационного агентства Telller.ru:

— За 2017 год «на волне хайпа» было несколько компаний: Burger King, МТС, «Яндекс». Первое место в рейтинге компаний, не пропускающих ни одного резонансного события и тщательно использующих их для собственного продвижения, последние пару лет занимает Burger King. В компании не пропустили ни одной новости из топа поисковых запросов: заявление в прокуратуру с требованием запретить прокат фильма «Оно», так как используемый в нем образ клоуна может быть скрытой рекламой «Макдональдса», «Трамп—бургер», выпуск собственной криптовалюты — «вопперкоин». Следующей в списке можно отметить компанию МТС, которая на протяжении нескольких лет привлекает к рекламе известных личностей. В этом году в рекламе уже поучаствовали Дмитрий Нагиев, Жан-Клод Ван Дамм и Владимир Сычев. Осенью МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку первого тарифа для тинэйджеров «Хайп». Главные герои ролика — рэпер и видеоблогер Big Russian Boss, геймер Frost и молодая певица Manizha. Реклама тарифа для тех, кто в тренде, создана в духе современного диджитал-искусства. Новый безлимитный тариф «Хайп» обнуляет интернет-трафик при просмотре видео на YouTube, скачивании и прослушивании музыки онлайн, пользовании соцсетями, мессенджерами, скачивании и играх онлайн, а также при просмотре трансляций. Таким образом в рекламной кампании используются не только актуальные темы этого года и персонажи, но и сам рекламируемый продукт соответствует духу времени.

 

 

Не отстает по количеству интересных фишек и «Яндекс»: В «Яндекс.Навигатор» в этом году был добавлен новый голос к выходу блокбастера «Трансформеры: Последний рыцарь». Голос в навигаторе создает иллюзию общения с Оптимусом Праймом. Например, о ремонтных работах он предупреждает фразой: «Мегатрон опять раскопал дорогу», а о камерах говорит: «Впереди камера десептиконов». Атмосферу фильма помогает создать также автобот Бамблби, который показывает маршрут на экране навигатора. Так же в этом году навигатор озвучили Федор Бондарчук, Баста и Гарик «Бульдог» Харламов, а вместо курсора можно выбрать Range Rover Velar — эти новинки своеобразная дополненная реальность, что тоже особенно актуально. Кроме навигатора, компания «Яндекс» представила продакт-плейсмент по-новому: рекламу «Яндекс.Такси» встроили в фильмы на телеканале СТС без нарушения контекста. Нестандартный формат нативной рекламы показывается по вечерам во время трансляции на телеканале известных фильмов: «Трансформеры», «Вспомнить все», «Правила съема: Метод Хитча», «Гадкий я — 2», «Звездные войны: Пробуждение силы», «Черепашки-ниндзя».

 

Результат — клиенту

 

Иногда пиар — это не энергичное видео с юмором, не напоминание о вечных ценностях, не хитро поданная информация о бренде, а что-то, что покупатель может в прямом смысле пощупать. Такие примеры обычно единичны — и неизменно вызывают большой интерес. Вот вас спросить, вы хотите получить бесплатный билет на самолет? Неужели скажете нет?

Евгений Алехин,
основатель сервиса Flyfree:

— Вообще, идея бесплатных перелетов витает в воздухе. Но такие крупные авиаперевозчики, как Ryanair, только через пять-десять лет готовятся внедрить такие возможности, а мы — уже сейчас. Ведем переговоры с венчурными фондами, инвесторами. Пока мы первые в мире создали площадку, где люди получают бесплатные авиабилеты только за то, что покупают услуги и продукты у наших партнеров. То есть, по сути, не меняя своих привычек, не увеличивая расходов, они имеют билет в Европу. Уже около 30 людей слетали. Недавно заключили контракт с Delivery Club. То есть при заказе доставки человек получает бесплатный перелет в Германию, Кипр, Испанию, Австрию или Словакию, а также в Сочи. Мы — стартап, за несколько месяцев сделали оборот в 1,3 млн и заработали 230 тыс. рублей. А наши партнеры — кто-то возвратил клиентов за повторными покупками, кто-то повысил интерес к компании. Подумайте, что будет, когда сервис раскрутится?

Теперь мы ждем такси, которое будет нас катать бесплатно — за право показывать один рекламный ролик за другим или же всю дорогу допрашивать пассажиров, как им те или иные услуги (вот рай для тех, кто хочет получить качественную обратную связь — респондент просто никуда не денется!). А какие пиар-акции 2017 году поразили вас?

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Карьерные кейсы наших прадедушек

Карьерные кейсы наших прадедушек

Как стать крупнейшим издателем Европы с тремя классами образования и другие невероятные истории

11 декабря 2017 0 11
Привет, деньги!

Привет, деньги!

Умеют ли петербуржцы копить, согласны ли на ежедневную оплату труда и рискуют ли тратить «здесь и сейчас»?

10 декабря 2017 0 15
Нет календарям и кружкам

Нет календарям и кружкам

Что креативного можно положить коллегам под елку в этом году?

9 декабря 2017 0 64