интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
23 .. 25
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 62.29
  • 72.47
спецпроект
Ставь смайл!

Пятеро по лавкам

 

Сегодня дом моды Fendi — это законодатель стиля, десятки бутиков по всему свету и международная известность. А началось все с совсем небольшого магазинчика, который сто лет назад открыла в Риме Адель Касаграде. Но Fendi не стал бы Fendi, если бы Адель не вышла замуж и не родила бы пять дочерей, которые сумели не только сохранить компанию родителей, но и вывести ее на мировой рынок. О том, как им это удалось, читайте в очередном материале «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Набирайся опыта смолоду

 

Итак, в начале ХХ века одна 21-летняя итальянка, которую звали Адель Касаграде, решила открыть в центре Рима магазин и продавать в нем изделия из меха и кожи. Сказано — сделано. В 1918 году новая торговая точка гостеприимно распахнула свои двери на улице Виа дель Плебицио. Дела у девушки шли относительно неплохо. Причем не только в бизнесе, но и в личной жизни. Через семь лет Адель зарегистрировала брак со своим возлюбленным Эдоардо. Молодой человек носил звучную фамилию Фенди, поэтому новоиспеченные супруги решили, что она станет отличным названием теперь уже их общего дела. Одна за другой в семье появились пять дочерей: Паола, Анна, Франка, Карла и Альда. Все они по очереди, уже с подросткового возраста, работали во все набиравшей обороты компании своих родителей. Например, самая старшая Паола пришла в фирму, когда ей было всего пятнадцать.

 

Делай сам

 

Время неумолимо, и однажды супругам Фенди в связи с их преклонным возрастом пришлось отойти от дел. Сохранение и дальнейшее развитие семейного бизнеса легло на плечи дочерей. Первым делом девушки распределили между собой обязанности. Паола стала заниматься направлением по выделке меха, Анна создавала новые коллекции, Альда взяла на себя коммерческую составляющую бизнеса, Карла разрабатывала стратегию развития дела, а Франка наводила мосты с общественностью. В 1955 году Паола и Анна разработали и представили на суд публики свою первую коллекцию, которая получила высокие оценки экспертов и заслуженное признание.

 

Привлекай «свежие мозги»

 

Модный дом Fendi стал известен на всю Италию, но девушкам этого показалось мало: они решили, что должны завоевать весь мир. Тогда Карла пригласила в компанию своего давнего друга — тоже Карла — Лагерфельда. Сотрудничество с немецким модельером на поверку оказалось отличной идеей. Лагерфельд взялся за дизайн продукции. Благодаря его свежему взгляду вскоре бренд Fendi как в прямом, так и в переносном смысле заиграл новыми красками. Так, новый дизайнер разнообразил материалы, из которых изготавливались шубы Fendi, а также их палитру, сделал изделия из меха менее громоздкими и начал создавать различные аксессуары.

 

 

Охватывай больше сфер

 

В 1980-х годах дом моды Fendi занялся созданием парфюма. Название одного из самых первых ароматов было идентично названию компании, а следом появились Fantasia, Life Essence, Theorema и многие другие. Новые духи от Fendi стали с завидной регулярностью радовать своих покупателей. Кроме того, бешеную популярность среди модниц приобрели солнцезащитные очки и другие аксессуары этого бренда. А сумки Peekaboo многие вообще считают настоящей иконой стиля. Но и это еще не все! Сестры Фенди решили охватить даже рынок по производству мебели и организовали интерьерное направление Fendi Casa специально для поклонников стиля итальянского модного дома, которые хотели не только носить их вещи, но и окружать себя ими. Было бы все это, если бы сестры Фенди остановились на шубах?

 

Расширяй аудиторию

 

Долгое время основными клиентами Fendi были исключительно женщины за тридцать. Сестры Фенди решили исправить это досадное недоразумение и задумали расширить свою аудиторию. Поэтому они запустили новую молодежную линию Fendissimo для тех, кто юн и креативен. А в 1990 году модный дом впервые за все время существования представил миру коллекцию для мужской части населения планеты. Таким образом, наследницы захватили внимание представителей обоих полов и всех возрастных категорий.

 

Дело должно продолжаться

 

В 2004 году контрольный пакет акций компании Fendi перешел в руки владельцев Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. Тем не менее бренд отнюдь не утратил своей популярности. Да и члены семьи Фенди остались в деле и активно развивают бизнес, начатый их предками в теперь уже ушедшем ХХ веке. Так, уже внучка Адель Касаграде-Фенди Сильвия является автором дизайна сумки Baguette, которая просто взорвала мир моды. Она же создала множество других впечатляющих аксессуаров и моделей одежды для мужчин. Так что Fendi продолжает жить!

 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

НЛО под названием Frisbеe

НЛО под названием Frisbеe

О том, как научить пироги летать.

16 июля 2018 0 15
20 лет спустя

20 лет спустя

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

16 июля 2018 0 24
И все довольны

И все довольны

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

15 июля 2018 0 32