интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
17 .. 19
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 63.24
  • 73.72
спецпроект
Ставь смайл!

Реклама на роликах

 

В этом году рекламный продакшн загнал Мелиссу Маккарти на дерево, Джейсона Стейтема подорвал в кафе, Скалу Джонсона отправил в космос, а мистера Пропера превратил в стриптизера. Да, балом по-прежнему правят юмор, звезды и спецэффекты. А еще — оригинальные идеи (как, например, в ролике Kenzo) и человечность (в подборке она на совести наших земляков).

Текст: Лариса Сахарова

 

Боевой

 

«Чудо-женщина» Галь Гадот и «чудо-мужчина» Джейсон Стейтем не смогли отвлечь поваренка от создания собственного сайта. Звезды экшн-фильмов блеснули в рекламе облачной платформы Wix.com, которая в первую очередь ориентируется на малый бизнес. Настолько малый, что у его владельца не хватит средств на дизайнера и айтишника, зато у владельцев платформы вдоволь денег для рекламы с голливудскими суперстарами и качественными спецэффектами. Видео снято с юмором, но боевая хореография поставлена чрезвычайно серьезно.

 

 

Выверенный

 

Dude Perfect — это американская спортивная развлекательная группа на YouTube, состоящая из бывших баскетболистов-сокурсников: близнецов Коби и Кори Коттон, Гарретта Гильберта, Коди Джонса и Тайлера Тони. Ютьюберы успели побить несколько достижений из Книги рекордов Гиннесса, заработать более 4,2 млрд просмотров и подписать на себя около 24 млн зрителей (по состоянию на декабрь 2017 года). В этом ролике ребята выверенно рекламируют себя и печенье Oreo. Описывать происходящее бессмысленно — это нужно видеть.

 

 

Романтичный

 

Miss Dior с Натали Портман — это красиво, романтично, это о любви. Натали уже много лет является лицом легендарного бренда. Рекламный ролик этого года — продолжение истории двухлетней давности, когда героиня бросила любимого у алтаря, а еще бросила ему вызов: «Докажи это!» Любовь, разумеется. Доказательства так и не представлены, Натали совершает маленькие симпатичные безумства, наслаждается свободой и воспоминаниями. И все это под Chandelier восхитительной Sia.

 

 

Экологический

 

Kia Niro — это не Aston Martin, потому вместо Джеймса-Бонда-Крейга за руль усадили более «весомую» звезду — Мелиссу Маккарти. Мелисса стала коллегой агента 007 в комедии «Шпионка» с вышеупомянутым Джейсоном Стейтемом. Но если на экране кинотеатров она служила отечеству, то теперь не жалеет живота ради экологии. На долю актрисы выпадает спасение китов от истребления, деревьев от вырубания и льдов от таяния. Что тут скажешь, тяжела и неказиста жизнь эколога-альтруиста...

 

 

Бунтарский

 

Kenzo разорвал шаблонный мир рекламы парфюма, ранее апеллирующий к сексуальности, элегантности, а порой и к эпатажу. Аромат World представили женщиной на грани нервного срыва. Хотя почему на грани? Она срывается и пускается в дикий, ломаный пляс, выпуская пар по полной. За качество па отвечает 23-летняя балерина Маргарет Куэлли, хореографию поставил любимчик певицы Sia Райан Хеффингтон, режиссером же проекта выступил артхаусный Спайк Джонс («Она», «Быть Джоном Малковичем»). Многие зрители ролик возненавидели, что лишь добавляет ему очков.

 

 

Многостаночный

 

Пока фанаты Apple недоумевают по поводу восьмого и охотятся за десятым, зрители YouTube продолжают наслаждаться рекламой седьмого iPhone. Главный герой ролика — звезда боевиков Дуэйн «Скала» Джонсон. Когда с телеэкрана замечают, что Джонсон не может потянуть больше 27 проектов, Скала берет в свои лапищи iPhone и вызывает голосового помощника Siri. Вместе эти двое и коллекцию выпустят, и собор разрисуют, и на диковинном инструменте сыграют...

 

 

Антиньютоновский

 

Японская компьютерная игра Gravity Rush 2 сделана в стилистике киберпанка, помноженного на аниме. Ее мультяшная героиня носит короткие юбочки, управляет гравитацией и уничтожает монстров. Реклама также не обошлась без японок, однако сделана она в мимимишном ключе и пропущена через ретрофильтры. Главным монстром ролика выступает рыженький котеночек, который вообразил себя героем нолановского «Начала». Видео придется по душе киноманам, да и простых смертных порадует.

 

 

Байкерский

 

Mercedes-Benz свой, мягко говоря, недешевый кабриолет Mercedes-AMG GT Roadster выставил на фоне брутальной стихии байкерского движения. Ревматизм под кожанкой, плохое зрение, колеи морщин не помеха бунтарскому духу. Ветераны автотрасс по-прежнему слушают Born to Be Wild, бьются лбами и фанатеют от «Беспечного ездока». Кстати, Питер Фонда, исполнитель роли того самого ездока, также присутствует в кадре. Нетрудно догадаться, что ролик снят с юмором и иронией над представителями субкультуры. Но есть в нем и толика восхищения.

 

 

Гигиенический

 

Наследник незабвенной тети Аси мистер Пропер обычно входит в дом верным помощником домохозяек и другом многочисленного семейства. От лысого мускулистого повелителя чистоты веет стерильностью (в плане сексуальности так уж точно). Но в этом году Procter & Gamble наконец-то решили скомпрометировать Пропера. Уборка превращается в танец, который можно было бы назвать грязным, не будь он столь чистым. Доходит до того, что женщина уже не в силах сдерживать свою благодарность...

 

 

Родной

 

Завершим обзор на праздничной, притом отечественной, ноте. Ролик под названием «Награждайте тех, кто не ищет наград» сначала был отобран народным голосованием в шорт-лист проекта «Итоги года — 2017», затем его возвели на пьедестал профессионалы рекламного бизнеса (в феврале создателей наградят премией «Большая рыба»). Видео снято по заказу Ferrero Rocher и повествует о службе смотрителя маяка. Все герои ролика, включая смотрителя, реальные люди — труженики моря на своем рабочем посту.

 

 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Интеллигентная сварка

Интеллигентная сварка

Как отыскать «звезду» в мире рабочих и подготовить больше высококвалифицированных кадров?

22 июня 2018 0 35
Рука Бога

Рука Бога

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

22 июня 2018 0 67
Поиграем в тренды?

Поиграем в тренды?

Давайте на минуточку подумаем не о вашем продукте, а о целой отрасли

21 июня 2018 0 41