интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-18 .. -20
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 56.76
  • 69.63
спецпроект
Войти в поток

Семь ингредиентов успеха от Togas

 

Бренд Togas объединяет под собой собственные фабрики по производству текстиля, студии по пошиву индивидуальных комплектов в разных городах мира, сеть из 120 бутиков, которые предлагают покупателям свыше 3 тыс. наименований для разных категорий покупателей. Греческая компания с 90-летней историей по праву может называть себя экспертом в производстве текстиля для дома. Читайте в «Понедельнике» о слагаемых успеха текстильной империи.

Текст: Карина Ивченко

 

Соблюдай семейные традиции

 

В далеком 1926 году в греческой столице неизвестный никому в то время Илиас Тогас открыл ателье, где шил мундиры для офицеров. Неизвестно, чем бы окончилась история, если бы в дело не вмешалась любовь: Илиас женился на представительнице текстильной династии из Австрии Катерине Шик, что и послужило основанием для создания «Дома текстиля Togas». Помимо поставок тканей, греческий предприниматель начал заниматься изготовлением знаков отличия для военной формы.

 

 

В 1970-е годы текстильный бизнес перешел сыновьям Илиаса и Катерины — Димитросу и Павлосу, которые кардинально изменили ассортимент компании: они запустили выпуск текстиля для дома. Еще через двадцать лет дело переходит к сыну Павлоса — Костасу, который выводит компанию на международный уровень. Как вспоминает сегодняшний руководитель семейного бизнеса, с десяти лет он ежегодно проводил целый месяц на фабрике: вышивал, шил, учился работать на станках,. Это позволяет вникнуть во все этапы производства — сейчас Костас так же воспитывает детей.

 

Ориентируйся на разные кошельки

 

Если большинство компаний работает с узким сегментом аудитории, то Togas производит товары для разных категорий покупателей и выпускает три основные коллекции товаров. Линия Daily by Togas — это практичные товары достойного качества по доступным ценам, «зеленая» коллекция Premium — эксклюзивные модели высокого качества из природных материалов в классическом и ультрамодном стилях, наконец, линия Exclusive — это товары из прочных и износостойких тканей с уникальными узорами, над которыми работали дизайнеры бренда.

 

 

 

Максимально расширяй ассортимент

 

В бутиках Togas можно найти большое разнообразие продукции — от постельного белья, покрывал и штор до аксессуаров для дома и столовой и текстиля для детей. Три года назад компания запустила производство посуды и хрусталя, при этом империя текстиля продолжает развиваться и расширять свой ассортимент. По многообразию моделей и дизайнерских решений марка находится в числе лидеров.

 

Делай акцент на качество

 

Высокое качество всегда было главным приоритетом бренда Togas: еще когда Илиас занимался пошивом шерстяных мундиров для греческих военных, ателье уже было у всех на слуху. Единственные в Греции вышивальные машины высокого уровня позволяли делать искусные знаки отличия на форме. Текстиль под маркой Togas также радует покупателей качеством: прочные ткани довольно долговечны и не теряют цвет после многократных стирок благодаря дорогому способу окраски.

 

Вкладывайся в инновации

 

Семья Togas никогда не жалела средства на модернизацию своих фабрик: они приобретали дорогие и мощные машины, внедряли собственные разработки, следили за инновациями в сфере текстиля, чтобы быть впереди всех. Несколько лет назад в Афинах появилось бюро исследований и развития, специалисты которого выбирают стиль новых коллекций бренда, ориентируясь на тенденции в мире моде.

 

 

Инновации прослеживаются и в выборе материала: помимо традиционных шелка, кашемира, верблюжьей шерсти и хлопка, используются растительная и немнущаяся альтернатива шелку тенсель, антиаллергенная синтетика и лен со специальной обработкой, которая делает белье мягким.

 

Покажи уникальность каждого клиента

 

Один из принципов компании Togas — индивидуальный подход к каждому клиенту: это касается как производства товаров, так и оформления бутиков и обслуживания. Дизайнеры бренда сочетают в своей работе традиционный и современный подход: оригинальные и актуальные эскизы они выполняют вручную, вдохновляясь модой, искусством, культурой и природой. Покупатели могут выбрать как готовые комплекты текстиля, так и составить набор на свой вкус, при этом все товары делаются в едином стиле, так чтобы клиент мог подобрать к постельному белью, например, шторы, покрывало и домашнюю одежду. Индивидуальный подход у компании и к помещениям магазинов: архитекторы разрабатывают внешнее и внутренне оформление, учитывая общий стиль бренда, особенность расположения здания и концепцию «Почувствуйте себя как дома».

 

Завоевывай весь мир

 

Первые десятки лет марка Togas была доступна лишь грекам: Илиас не выводил производство за пределы своей страны. Только лишь в 1991 году текстильный дом вышел на зарубежный рынок и буквально за год стал одним из лидеров среди экспортеров текстиля в Греции. Фабрики, ателье, бутики и офисы появились в Турции, Китае, Индии, Арабских Эмиратах, Армении, Казахстане и США. Всего за год компания продает 3,2 млн изделий.

 

 

В России официальное представительство Togas появилось в Москве в 1995 году, первый бутик сети предстал перед покупателями в московском ГУМе, и практически сразу продукция бренда завоевала популярность среди россиян. На «завоевание» России решился Костас Тогас, который, несмотря на отговоры матери, приехал в незнакомую страну без знания языка и уверенности, что российский рынок примет греческий текстиль. Бренд начал с продажи штор, потом завез постельное белье и аксессуары. Сегодня в России сосредоточено самое большое количество бутиков торговой марки, здесь же делается половина товаров для международного рынка.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Комикс, СМС, игра

Комикс, СМС, игра

Литература в XXI веке: ищем необычные способы познакомиться с шедеврами

24 февраля 2018 0 17
Пряники, лайки и бейджи

Пряники, лайки и бейджи

Директор по развитию «Пряники.com» о том, как грамотно геймифицировать бизнес

23 февраля 2018 0 27
Как Тор Одина нашел

Как Тор Одина нашел

САО, СЭО, СМО и СПО. Да, стройотряды все еще существуют

23 февраля 2018 0 60