интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
14 .. 16
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 57.65
  • 69.07
спецпроект
Образование 5D

Скажи-ка, «Яндекс»!

 

Вы, наверное, уже попробовали новый поиск от «Яндекса», получивший название «Королёв». Разработчики сделали красивую космическую презентацию, пользователи освоили новую игру — «Сверь выдачу на свой запрос в разных поисковиках», а SEO-эксперты поделились мнением о том, как может измениться их работа. «Понедельник» разбирается, что стоит за новыми алгоритмами.

Текст: Анна Чуруксаева

 

Для обычного пользователя неважно, как работает поисковая система, главное, чтобы на запрос выдавалось то, что ему нужно. Есть большие поисковики — Google, «Яндекс» и прочие, есть поиск в социальных сетях и на отдельных сайтах. Где-то — удобнее, то есть с подсказками, исправлением опечаток и дополнительной информацией (вы искали это такого-то числа, еще столько-то людей искали это, поиск выполнен за такое-то время), а где-то такой, что пока не сформулируешь правильно и без ошибок свой вопрос, ничего не найдешь. Поиск от «Яндекса» также рассматривался как отечественный товар, мы радовались за него, когда на зарубежных рынках он потеснил неслабых конкурентов.

 

 

Перед президентскими выборами в США про поисковики заговорили и в связи с другими проблемами. Если коротко, то мы за последние годы уже приучились доверять поисковикам, мы ищем информацию, получаем ссылки на первой странице и дальше уже не заходим (если не хотим, конечно, накачать побольше малоизвестного материала для реферата). Если «похимичить» с поиском и на первой странице выкладывать не просто ссылки, а с какой-либо целью, то можно попытаться манипулировать общественным мнением. «Понедельник» писал об этом здесь.

Условно, если вы ищете информацию о какой-либо медийной персоне, то теоретически по заказу конкурента можно сделать так, чтобы все ссылки вели на негативные публикации об этом человеке. Грубовато, но выглядит это именно так. Если же действовать тоньше, то вы и сами не заметите, как ваша позиция поменяется. Что и доказывают эксперименты.

После такой волны, естественно, что новый алгоритм выдачи ссылок — их ранжирования и позиционирования на странице, который презентовал «Яндекс», удостоился самого пристального внимания.

 

 

Итак, в чем же смысл новации?

— алгоритм «Королёв» — семантический: то есть работает не с ключевыми словами, а со смыслом запроса;

— нейросеть анализирует запросы пользователей и те ссылки, по которым они в итоге кликнули, чтобы сделать нечто вроде шаблонов смысловых векторов (их наличие ускоряет поиск);

— нейроосеть постоянно обучается на наших с вами запросах — на так называемых «поведенческих сигналах»;

— и основное следствие — важны не только заголовки, ведь нейросеть работает и с самой страницей.

 

 

Философию нового алгоритма можно выразить в такой формулировке: «Если большинство пользователей остались довольны именно этими ссылками, то с большей вероятностью и вы будете довольны».

По словам Александра Сафронова, руководителя службы релевантности и лингвистики «Яндекса», вместо 150 релевантных страниц в выдаче их теперь 200 тыс. И то ли еще будет, нейросеть же учится, а спрашиваем мы у «Яндекса» много. И даже те, кто «живет» на Google, сейчас зашел на «Яндекс» — хотя бы из любопытства.

Главный вопрос: как же теперь продвигать конкретные тексты и сайты в целом?

1. Фокус «море заголовков к страницам с одинаковым текстом», больше не пройдет. Над текстом теперь тоже придется думать.

2. Пора стряхнуть пыль со словаря синонимов — люди ищут по-разному, но находить должны вас!

 

 

3. Наконец-то можно отказаться от бездумных вариаций «купить дачу в Москве», которыми неумелые сеошники нашпиговывают текст. Теперь потребуются другие ключи. Правда, скептики считают, что это сработает не прямо сейчас (нейросеть еще как ребенок — учится) и будет значимо скорее по поиску для блогов. Вот, кстати, шанс блогеров доказать, что они-то и производят суперконтент!

4. А вот и капитальная трудность: придется конкурировать еще и с некоммерческими ресурсами, если они лучше подходят под запрос. А ведь в сети есть масса энтузиастов — историков, любителей иностранного языка, которые бесплатно дают то, что вы хотите продать или используете для привлечения к своему продукту...

Вообще, самые осторожные эксперты предлагают «подождать и посмотреть» и уверяют, что для крупных компаний, «на которые уже и так все кликают», ничего существенного не изменится. Нейросеть имеет дело со сложившимся на сегодняшний день, состоянием рынка, тут есть свои лидеры и аутсайдеры. Но вот для маленьких компаний все может стать сложнее: придется вложиться в разумный контент, в сотрудничество с теми же блогерами, а то и в продвижение в сетях.

А что изменится для нас, пользователей?

— Меньше ссылочного мусора — все нерелевантное будет исключаться из выдачи. Хочется посмотреть на это, можно даже поставить эксперимент: заскриншотить выдачу на запрос сейчас и сравнить с результатами через месяц и через полгода. Будет ли существенная разница?

 

 

— Можно не ломать язык, вбивая «более понятный поисковику запрос» — «сапоги зима СПб купить».

— Наконец-то, не придется разочаровываться, когда по запросу «доставка дронами» тебя выкидывает на сайт обычной службы доставки, где есть всего-навсего статья про дронов и про то, что «это когда-нибудь, а вы пока посмотрите на наши услуги». Бесит же!

Остаются вопросы, на которые можно будет ответить только после того, как «Королёв» проработает какое-то время...

Google тоже использует семантический поиск, какая будет разница — не в технологиях, а в результатах выдачи? Но это вопрос технический. А вот и концептуальный: всегда ли то, что удовлетворяет большинство — это хорошо?

Ну а «Понедельник», в свою очередь, обещает в ближайшее время познакомить вас с особенностями работы LSI-копирайтера (от latent semantic indexing — «латентное семантическое индексирование»). Эти специалисты должны писать такие тексты, которые будут соответствовать запросу по смыслу, а для повышения релевантности — использовать синонимические выражения и некоторые другие хитрости.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Дача на колесах

Дача на колесах

Можно ли в России воплотить мечту о жизни в путешествиях?

23 сентября 2017 0 9
Бой логики с дилетантством. Уже известны результаты!

Бой логики с дилетантством. Уже известны результаты!

Как вышло, что всех нас так зацепила битва между Флойдом Мейвезером и Конором Макгрегором?

22 сентября 2017 0 31
VIP-лекции, или Месяц за чисткой картошки

VIP-лекции, или Месяц за чисткой картошки

Где выучиться на повара: московский опыт

22 сентября 2017 0 17