интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
0 .. -2
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 61.32
  • 75.65
спецпроект
Работа над ошибками

Стримы — новое ТВ

 

В последнее время все больше популярных платформ и сервисов подключает услуги для стримов — непрерывных трансляций в режиме реального времени. Facebook, к примеру, предлагает любителям онлайн-игр вести стрим через встроенный плеер соцсети. А WebMoney запускает собственный донат-сервис. Как заработать на стриме? Насколько эта культура популярна в России и что ее ждет в будущем? Об этом «Понедельнику» рассказал директор международного фестиваля «Стримфест» Михаил Лисецкий.

Текст: Анастасия Столбова

 

— Михаил, кто сегодня смотрит стримы?

— Среднему российскому зрителю 26 лет. Экран домашнего компьютера — это новый телевизор, а стримы — досуг, ставший привычкой. Их включают, приходя домой, и оставляют в фоновом режиме до самой ночи. Основной контент стримов — видеоигры, а потому это своего рода способ мягко попрощаться с возрастом геймера. После 25 лет у человека остается меньше времени и сил на игры, пассивное смотрение сил не расходует, притом что удовольствие — сравнимое.

 

 

— А чем аудитория отличается, к примеру, от аудитории YouTube?

— Во-первых, зрители стримов старше. Ядро аудитории YouTube — школьники-подростки 12-14 лет, в силу особенностей контента. Ядро аудитории стримеров — студенты старших курсов и молодые специалисты, 20-30 лет. Отчасти потому, что контент у стримеров интерактивный и полезный. Бывают разговорные, аналитические, исторические, кулинарные стримы. Чтобы в них участвовать, надо сформировать собственное мнение и интересы. Во-вторых, зрители стримов донатят — то есть добровольно посылают стримеру деньги за то, что он что-то хорошо сделал. Смотреть стрим можно и без доната, он общедоступен. Но аудитория все равно платит деньги за хороший контент.

— Популярен ли стриминг в России?

— В России больше 30 стримеров с числом подписчиков свыше 200 тыс. человек. Это гроссмейстерские цифры. Активных стримеров с растущей аудиторией — около тысячи, а низкий порог входа (достаточно включить веб-камеру и настроить несложную программу) обеспечивает постоянный прирост новых кастеров. Мы переходим от стадии зарождения к фазе расцвета.

— Насколько реально на этом заработать?

— Сам факт существования стрим-культуры подсказывает, что стримером быть выгодно. Не всех ждет солидный доход, но для многих стримы становятся вечерней подработкой, дающей 10-15 тыс. рублей в месяц. Вопрос в готовности тратить время. Чтобы кастера заметили, нужно стримить не меньше четырех часов и не реже, чем три раза в неделю, и делать это нужно регулярно. Впрочем, если вы и так тратите эти часы, скажем, на видеоигры, то превратить досуг в стримы — органичный шаг.

— От чего зависит доход?

— Есть три фактора: личность стримера, аккумулируемая им аудитория и жанр стрима. Сочетая их по-разному, имеем те или иные доходы. Скажем, кастер умеет «зажечь», но стримит очень узкую тему — гончарное искусство. Емкость его аудитории и доходы невелики. Зато у него нет конкурентов, он может стримить годами и не растерять фанбазу.

 

 

В другом случае кастер — вполне ординарная личность, но выбранная им игра, что называется, бомбит. Стример купается в лучах ее популярности, к нему идет зритель и несет донат. Но популярность игры упадет, и он, скорее всего, потеряет аудиторию — зритель либо переключится на другую тему, либо сохранит к ней интерес, но уйдет к стримеру с харизмой.

Стримеры не любят афишировать свой доход, но, судя по открытым данным, несколько десятков русскоязычных кастеров зарабатывают 120-150 тыс. рублей в месяц только за счет доната и премиальных подписок. Отдельный фактор — рекламные контракты. Тут как в большом спорте: известные спортсмены могут зарабатывать на рекламе в разы больше, чем с призовых. Впрочем, в России суммы коммерческих интеграций в стриминг пока невелики — это десятки тысяч рублей.

— Как долго нужно стримить, чтобы начать зарабатывать?

— Если поймать хайп на популярной теме, то первые деньги придут быстро. Если вас заметили администраторы стрим-платформы и поставили на ее главную страницу — ожидайте поддержки. Если ваш стиль и подача резко отличаются от остальных, то вас тоже заметят, хотя и не так быстро.

Вообще, деньги — плохая цель для начинающего стримера. Нужно сперва найти свою аудиторию и свое амплуа. Я часто слышу от успешных кастеров, что ставить адреса своих «кошельков» в описание канала начинающим стримерам не стоит. Не нужно показывать, что пришел в эфир за деньгами. Важно показать, что пришел с чем-то новым для аудитории. А благодарность придет сама.

— Чем отличаются хорошие стримы от плохих? Смотрят ведь далеко не всех?

— Хороший стрим сегодня — это стрим регулярный, по заранее объявленному расписанию. Кроме того, стримеру важно постоянно поддерживать контакт со своей аудиторией: читать чат, запускать опросы, играть вместе с публикой, в том числе, организовывать для нее мини-турниры. Хороший стример всегда старается отвечать ожиданиям зрителей, но в то же время стремится их удивлять, действовать неожиданно. Одно точно: публике нельзя врать, эта аудитория питается искренностью.

 

 

— А как авторы раскручивают свои стримы?

— Конкуренция в стриминге пока невысока. Приложив должное усердие, можно всего за полгода раскрутить свой канал с нуля до 30-50 тыс. подписчиков, особенно если стримить «хайповый» контент: играть в популярные игры, обсуждать популярные видеоролики, эпатировать публику — сейчас это главные пути раскрутки канала, не считая накруток ботами.

Привлекать публику за счет более тщательной подготовки к эфирам (использование грима, специального графического оформления) пытаются единицы. При прочих равных вложения в качество контента пока себя не оправдывают. Но это временно. Уверен, что вскоре требования, которые публика выдвигает к кастерам, подрастут, и ландшафт стриминга серьезно изменится.

— Есть ли в этой среде специализированные магазины, свои места, пароли-явки?

— Стримы родились в онлайне и в нем останутся. Тем не менее у кастеров и их зрителей иногда возникает желание пообщаться вживую. Организовать это несложно: в чат кидается клич, выбирается место и время, собираются необходимые деньги и назначается «сходка». Мы организуем фестиваль стрим-культуры Стримфест и как «сходку сходок», и как место, где можно познакомиться с новинками техники, которая больше всего подходит для организации стримов. Пароль «Стримфест», явка — обязательна. Пока что мы единственные в своем роде, но в будущем, я уверен, в стране появятся и другие офлайновые стрим-события, откроются первые стрим-кафе, появятся специализированные магазины.

— Что в этой культуре полезного для общества и привлекательного для молодежи?

— Я проработал на ТВ больше десяти лет и понимаю, что именно у стримов — самый большой потенциал «нового телевизора». Уже сейчас их «врубают», приходя домой. Под них едят, делают уроки и пеленают детей. Но важна не только сила привычки.

 

 

Стримы восполняют огромный дефицит искренности в нашем медиаполе, они воспитывают культуру дискуссии, учат толерантности. Да, пока это в основном развлечения, но уже сейчас многие стримы по, скажем, рисованию и рукоделию могут конкурировать с телеканалами для домохозяек. А возможность в любой момент задать стримеру вопрос и получить ответ компенсирует все изъяны продакшена.

Будущее — за стримами на серьезные и дискуссионные темы, за эфирами со сложной версткой и репортажными вставками. Будущее — за созданием новых медиа с постоянно включенной обратной связью, существующих в идеологии и по правилам стрим-культуры. Это то, что будет смотреть молодежь, а значит, рано или поздно — мы все.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Пятеро по лавкам

Пятеро по лавкам

Как дочерям основателей итальянского модного дома Fendi удалось завоевать весь мир

23 апреля 2018 0 22
Раскопки? Легко!

Раскопки? Легко!

Планируем лето: подборка экспедиций, в которые вы еще успеваете записаться

22 апреля 2018 0 62
Одно облако на пять ударов сердца

Одно облако на пять ударов сердца

История физика-мечтателя, волшебный вербатим и почему в театр снова можно ходить за вдохновением

21 апреля 2018 0 21