интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-1 .. 1
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.63
  • 70.36
спецпроект
Меняющие мир

Топ-7 фестивалей от известных брендов

 

Фестивали могут быть не только развлечением, но и маркетинговым инструментом. Ушли в прошлое времена, когда реклама могла быть просто интересной. Теперь, чтобы привлечь и удержать клиента, нужно приносить ему реальную пользу, вызывать у него положительные эмоции и формировать лояльность. Сегодня российский маркетинг все больше склоняется к тенденции долгосрочного построения доверительных отношений с потенциальными и реальными клиентами. Все крупные бренды переходят на эту стратегию, поскольку понимают, что ставка на быстрый результат – заранее проигрышное решение.

А что может сегодня порадовать клиента больше, чем возможность принять участие в масштабном фестивале? Разве что бесплатное мороженое, да и его можно обеспечить на празднике, если бюджет позволяет. Редакция «Понедельника» решила узнать, какие бренды устраивают самые яркие фестивали и как проходят столь крупномасштабные «операции» event-маркетинга.

Текст: Нина Опалько

 

1. Nike Fest

 

Классический вариант рекламного фестиваля — это тематический праздник. Если вы — производитель товаров для занятий спортом, то почему бы и не провести спортивный фестиваль с благородной целью популяризации здорового образа жизни? Тем более если ЗОЖ сейчас — актуальный тренд. А заодно можно и кроссовки свои прорекламировать. Одноименные, к примеру.

 

 

Именно так и поступила компания Nike. И устроила не простой фестиваль, а плавучий. Гигантская плавучая платформа с оборудованными спортивными площадками и зрительскими местами гордо бороздила просторы Москва-реки. Получилось масштабно, круто и полезно. А кроссовки Nike Fest всегда готовы об этом напомнить.

 

2. Red Bull Flugtag

 

RedBull славится своими крутейшими экстремальными шоу. Обычно это серьезные соревнования среди любителей и профессионалов различных видов спорта, но есть в копилке бренда и куда более развлекательные шоу. «День, когда даже профессиональные пилоты намочат штаны» — под таким ироничным лозунгом каждый год проводится Red Bull Flugtag — веселое соревнование креативных летательных аппаратов на человеческой тяге. А «намочат штаны» — отсылка к главному условию: приземлиться пилот должен в воду, хорошенько повеселив при этом стотысячную публику.

 

 

Шоу проводится с 1991 года — тогда оно впервые было устроено в Австралии — и неизменно собирают огромную аудиторию. Дополнительный ажиотаж вызывает тот факт, что подать заявку на участие и построить летательный аппарат может любой желающий. Стоит ли говорить, что «флюгтаг» весьма положительно влияет на репутацию бренда и делает свою долю продаж.

 

3. Alfa Future People

 

О нем слышали все. Его называют самым ожидаемым событием года. В прошлом году он собрал 50 000 человек со всего мира. Удивительно, что один из лучших музыкальных фестивалей страны проводит «Альфа-банк». Тот редкий случай, когда бренд выбирает для себя несвойственный имидж и попадает в точку. Ну, у кого банк может ассоциироваться с тусовкой, весельем и диджеями? Alfa Future People наглядно доказывает, что все эти понятия можно привязать к банковскому бренду, если хорошенько постараться и устроить что-то настолько же зажигательное и масштабное.

 

 

Alfa Future People вышел за рамки простого брендового мероприятия и по праву заслужил статус фестиваля мирового уровня как по масштабности, так и по организации.

 

3. Дискотека 80-х

 

«Авторадио» музыкальные фестивали проводить не только можно, но и нужно. Вот они и проводят Дискотеку 80-х, ловко попадая в свою целевую аудиторию, которая все увеличивает свой возраст вместе с брендом. Но у такого решения есть и обратная сторона: сужая аудиторию, бренд усложняет себе задачу окупаемости мероприятия. Так что при всей своей широкой популярности Дискотека 80-х, по словам самих организаторов, не окупается. Но это не мешает им сохранять традицию и ежегодно проводить полюбившееся многим ностальгическое мероприятие, где можно услышать старых звезд и окунуться во времена своей молодости.

 

 

В конце-то концов, подобное мероприятие совсем не обязательно должно быть окупаемым. Главное, чтобы оно работало на имидж и лояльность.

 

5. Martini Art Love

 

Уж кто знает толк в стильных вечеринках, так это бренд Martini. И не важно, что в гости заглянуло 7 000 незнакомцев, изысканная вечеринка останется такой несмотря ни на что. Martini Art Love — отличный пример того, как бренд заставляет работать на себя уже существующий имидж, усиливая его воздействие за счет масштабного события.

 

 

Martini долгие годы своими рекламными кампаниями формировали в умах потребителей принадлежность бренда к роскошной жизни, и теперь могут использовать свои достижения по максимуму. Если менее успешным брендам приходится вкладываться в привлечение посетителей на свое мероприятие, то в случае с Martini целевая аудитория сама стремится на их тусовки, чтобы почувствовать себя частью luxury life.

 

6. Усадьба Jazz

 

Еще один банк не устоял перед соблазном устроить музыкальный фестиваль. Только «Московский банк Сбербанка России» выбрал для себя куда более солидную и изысканную тему — джаз. Усадьба Jazz стала самым крупным в России фестивалем под открытым небом — гостей встречал настоящий интерактивный город. Естественно, «Сбербанку» приходится не просто формировать положительный имидж, а всеми силами стараться исправить существующий, который давно стал предметом шуток, как и имидж «Почты России». Так что работа интерактивного города в первую очередь заключалась в том, чтобы показать клиентам, что банковский сервис может быть быстрым, качественным и человечным.

 

 

Руководство мероприятия отмечает, что такие крупные мероприятия всегда положительно сказываются на приросте клиентов и даже называют цифру: в среднем каждый восьмой посетитель фестиваля потом обращается в банк за услугами.

 

7. Ahmad Tea Music Festival

 

Еще один пример нетрадиционного использования имиджа — Ahmad Tea Music Festival. Едва ли музыкальные фестивали могут оказаться рядом в ассоциативном ряду с традиционным английским чаепитием. Но компания Ahmad решила рискнуть и организовала фестиваль британской музыки в России. И даже придумала достойный инфоповод: укрепление англо-российских отношений.

 

 

Благо, что поклонников британской музыки в нашей стране немало, поэтому фестиваль пользуется заслуженной популярностью среди меломанов с 2011 года и, конечно же, увеличивает число как новых, так и постоянных клиентов.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Четырехслойный креатив со смываемой втулкой

Четырехслойный креатив со смываемой втулкой

Что делать, если нужно придумать название и рекламу для... туалетной бумаги?

19 ноября 2017 0 25
Это танцы, детка

Это танцы, детка

О главных уличных стилях и фестивале Respect My Talent

18 ноября 2017 0 30
PR опять (все еще) удивляет

PR опять (все еще) удивляет

Хайп, звезды и бесплатные билеты: лучшие пиар-ходы 2017

17 ноября 2017 0 46