интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
19 .. 21
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 62.44
  • 73.24
спецпроект
Ставь смайл!

Универсальный солдат пиара

 

«Восемь ног, восемь рук, в одной — стаканчик кофе. Никогда не спит, разбирается в фотошопе, digital, экономике. Коммуникабелен, стрессоустойчив, креативен» — узнали портрет идеального пиарщика? Интересно, а в реальной жизни такие существуют? «Понедельник» решил выяснить, каким должен быть PR-специалист на пороге 2018 года.

Текст: Лина Лунькова

 

Естественно, этот вопрос интересует всех, вот и участники PR-школы «Интенсив», организованной тренинговой компанией Equator, расспрашивали экспертов о многочисленных деталях образа современного PR-специалиста и «мастхэв»-инструментах в его работе. Поскольку в качестве экспертов были приглашены ведущие специалисты успешных компаний, ответы были максимально приближены к практике.

 

Пиар многоликий

 

Если вам кажется, что от пиарщика требуют все и сразу, да еще и кофе варить вдобавок, то можете быть спокойны: это не так. Пиар развился во множество направлений, и сегодня он уже, слава богу, не только «о текстах и организации мероприятий».

Кермен Манджиева,
PR Director в Северо-Западном филиале ОАО «Мегафон»:

— Это миф, что пиарщик должен уметь все. Ему не обязательно делать ивенты и писать обалденные тексты. Он может быть социофобом и просто отвечать за циферки или за тендеры. Или заниматься документооборотом. Пиар может быть разным. Хорошо пишете тексты — вам в копирайт. Хорошо работаете с цифрами — вам в медиааналитику. Хорошо делаете мероприятия — вам в ивент-агентство.

 

 

Пиарщику не всегда нужно генерировать креатив, но всегда нужно быть эффективным. Пиар не влияет на увеличение продаж напрямую, поэтому необходимо уметь доказать работодателю, как конкретно вы повлияли на бизнес.

 

Не усредняй!

 

Но чем бы пиарщик ни занимался (документами или мероприятиями), ему не обойтись без понимания особенностей работы других сотрудников. И в этом парадокс: пиару требуются узкие специалисты с широким кругозором. Например, нужно вникать в деятельность коллег-маркетологов. Приведем простейший пример. Раньше для определения целевой аудитории требовалось не так много параметров: предположим, это домохозяйки, женщины в возрасте от 30 до 45 лет, которые принадлежат к среднему классу, имеют высшее образование и проживают на определенной территории. Сегодня же...

Николай Корсаков,
владелец группы компаний SkySpace Group:

— Все, что относится к усреднению, можно забыть. Сейчас единственное, что важно, когда мы говорим о целевой аудитории, — это мотив. Иначе в данную аудиторию попадут абсолютно все. У одного ресторана может быть прописано 32 вида целевых аудиторий, и это только по мотивам! К примеру, какой основной мотив побуждает человека прийти в ресторан? Самое главное — это общение. А потом уже только еда и красивое фото для «Инстаграма».

 

Реши на берегу

 

Одни практики считают, что у пиара (как и у маркетинга, SMM) нет цвета, другие — что он бывает белым, черным, серым... Однако обе стороны уверены: даже если вы не собираетесь пользоваться сомнительными инструментами, вы обязаны в них разбираться. Например, в курсе ли вы, что такое френдинг?

Николай Корсаков,
владелец группы компаний SkySpace Group:

— С этим сталкивались все: к вам в друзья стучится какой-нибудь неизвестный человек, у которого в статусе на странице висит реклама того или иного сообщества. «Фишка» в том, что даже если вы отклоняете заявку, вы все равно видите его рекламу, и она у вас где-то откладывается. А это главное.

 

 

Знать о подобных инструментах нужно еще и потому, что с последствиями их применения придется иметь дело вам как главному защитнику репутации компании! Слышали про сервисы автоматического продвижения, которые ставят лайки, оставляют комментарии, подписываются на другие аккаунты и таким образом увеличивают число ваших подписчиков?

Николай Корсаков,
владелец группы компаний SkySpace Group:

— Два года назад за пользование такими сервисами администрация «Инстаграма» удалила 27 млн аккаунтов. Возможно, если у вас не очень большое количество подписчиков, то стоит к ним прибегнуть, ведь в случае если ваш аккаунт заблокируют, будет не так уж и больно. Другое дело, если на вас подписано свыше 10 тыс. человек. Тогда, конечно, потери окажутся весьма ощутимы...

А если еще вспомнить про хайп — модный в этом году инструмент? Многие работодатели требуют от пиарщиков удачно хайпануть, однако не каждый готов иметь дело с изменившимся отношением к своему бренду.

Новость в личном «Инстаграме» может послужить «бомбой» для СМИ и социальных сетей. Но кто подорвется на этой бомбе, зависит от вас...

Кермен Манджиева,
PR Director в Северо-Западном филиале ОАО «Мегафон»:

— Пиарщик должен пробовать разные инструменты, в том числе и хайп. Из хайпа можно вытащить репутацию. Но если у человека нет авторитета, к нему нет доверия — и работа с хайпом пиарщика просто накроет.

 

 

Вот так вот, и неважно, восемь ли у вас рук и есть ли хоть в одной из них стаканчик кофе.

Кстати, бурное обсуждение среди практиков вызвало следующее высказывание Николая Корсакова: «У продвижения нет другой стороны. Многие не хотят использовать „серые“ методы маркетинга, потому что это „неэтично“. Потом через два года такие компании закрываются или по-прежнему находятся на одной точке, „этично“ продвигая свой бизнес, в то время как их не очень этичные конкуренты достигают небывалых высот».

Приглашаем вас к дискуссии. Каково ваше мнение? Согласны? Нет? Напишите нам!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

НЛО под названием Frisbеe

НЛО под названием Frisbеe

О том, как научить пироги летать.

16 июля 2018 0 36
20 лет спустя

20 лет спустя

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

16 июля 2018 0 33
И все довольны

И все довольны

ЧМ-2018 на «Понедельнике»: футбольная аналитика, факты, обсуждения.

15 июля 2018 0 37