интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
-4 .. -6
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 59.14
  • 69.47
спецпроект
Большие гонки

Вот что я люблю: культовая реклама

 

Все мы без исключения смотрим рекламу. Есть та, которую мы не понимаем, не одобряем, недолюбливаем, но есть рекламные ролики, которыми мы восхищаемся. Ведь несмотря на то, что реклама создана, чтобы привлекать наше внимание, иногда она оказывается столь оригинальной и творческой, что из обычного ролика превращается во что-то по-настоящему культовое. Впрочем, перефразируя знаменитый слоган: «Иногда лучше смотреть, чем говорить».

Текст: Дарья Бурцева

 

Old Spice — романтическая мечта прекрасной половины человечества

Рекламная кампания Old Spice создала коктейль из сексуальности и безумия. Сначала она подарила миру настоящего мужчину в образе Исая Мустафы, который сверкал мышцами и исполнял все желания. Он стал образом женской мечты, а дамы должны были понять, что мечта пахнет Old Spice. Эти ролики являлись тридцатисекундным пересказом всех женских романов, и от них веяло брутальностью и сексуальностью. Но позже авторы пригласили Тери Крюса.

Красивое тело на экране осталось, но к нему прибавилось безумие. Однако потребителей это совершенно не расстроило. Они приняли и такую рекламу, которую не всегда можно было понять, но зато она веселила и удивляла. За страстность, странность и самоиронию кампания Old Spice получила признание публики и мировую известность.

Григорий Ильин, PR-менеджер Biplane: — Old Spice — это как раз тот случай, когда креатив практически граничит с безумием. Сначала компания показала миру «идеального самца», а потом устремилась во все тяжкие.

 

Snickers — чувство юмора, адреналин и шоколад с орехами и карамелью 

«Ты не ты, когда голоден» — рекламная кампания Snickers, которая пробуждает аппетит. Слоган этой кампании стал поистине народным. Теперь его можно видеть в мемах, комиксах, а в обычной жизни он стал просто устойчивым выражением.

Успех этой кампании также завязан на юморе. Картинки и ролики с этой фразой всегда забавны и остроумны. Они могут отражать обычную игру в футбол или рассказ про яростных ниндзя, но сюжет всегда будет интересным и забавным. Также в этой рекламе часто задействованы знаменитости, в 2015 году в ней снялся популярный комический персонаж Мистер Бин, что сделало ее мини-комедией. «Ты не ты, когда голоден» — яркая и креативная кампания, которая существует относительно недавно, но уже стала культовой, поэтому достойна места в нашем топе.

Григорий Ильин, PR-менеджер Biplane: — Слоган Snickers связал множество рекламных роликов компании и просто ушел в народ. «Ты не ты, когда голоден» — идеальный пример по реализации оригинальной концепции.

 

 

Банк «Империал» — «Всемирная история» в 18 роликах 

Культовый рекламный проект, запустившийся на российских экранах в начале 1990-х был снят тогда еще никому не известным режиссером Тимуром Бекмамбетовым по заказу президента банка «Империал» Сергея Родионова. По идее главными достоинствами рекламы должны были стать историческая достоверность, высокое качество съемки и отсутствие компьютерной графики. Кроме того, сюжеты всегда имели философский подтекст. В роликах снялись некоторые известные и в наши дни актеры, например Виктор Вержбицкий, сыгравший Александра Македонского, а закадровый текст читали Александр Гуревич, Иннокентий Смоктуновский и Владимир Машков.

«Всемирная история» выходила на экраны с 1992 по 1998 год, пока в стране не грянул экономический кризис. Наиболее популярным у аудитории стал ролик о Екатерине Великой и графе Суворове. В рекламе звучали фразы, ныне ушедшие «в народ»: «Ждем-с» и «До первой звезды нельзя». Их употребляют до сих пор, хотя сегодня, пожалуй, мало кто помнит, где именно они прозвучали впервые.

Григорий Ильин, PR-менеджер Biplane: — Серия роликов банка «Империал» обладает высокой художественной ценностью и представляет собой скорее сборник исторических зарисовок, чем рекламу в привычном понимании этого слова. Такая подача материала являлась нестандартным решением для того времени, потому что сам посыл был тщательно спрятан за рассказом об исторических личностях и событиях. Отличные съемки, хорошие актеры и правдивые образы вывели достоверность роликов на совершенно новый уровень.

 

 

«Шанель» — роскошь, воплощенная в рекламе 

Рекламные кампании Chanel на протяжении всего времени существования модного дома поражали изысканностью и утонченностью вкуса. За всю историю «Шанель» представляли Мэрилин Монро, Кароль Буке, Инес де ля Фрессанж, Катрин Денев и многие другие знаменитые актрисы и модели. Впрочем, самым известным и впечатляющим рекламным роликом стало творение База Лурмана (режиссера мюзикла «Мулен Руж») с Николь Кидман в главной роли. Реклама была выпущена в 2004 году, и на тот момент побила все возможные рекорды по стоимости одной минуты эфирного времени.

Бюджет съемок, по некоторым данным, достиг $40 млн. Дизайн костюмов для Кидман разработал сам Карл Лагерфельд, впрочем, как и дизайн украшений — самым известным из которых стало колье из 350 бриллиантов, которое появляется в самом финале рекламного фильма. Снимался этот ролик в австралийском Сиднее всего пять дней, но его доработка потом длилась намного больше.

В качестве еще одной занимательной особенности стоит отметить, что в одном из роликов Coco Mademoiselle, лицом которого является актриса Кира Найтли, появился популярный российский актер Данила Козловский. Реклама появилась на экранах в феврале 2014 года. Видео было снято в Париже, его автором выступил режиссер Джо Райт.

Григорий Ильин, PR-менеджер Biplane: — Chanel очень четко понимает свою целевую аудиторию и имеет продуманную концепцию по позиционированию бренда. Все их ценности можно определить через видеоролики — красота, роскошь, грация, стиль. Реклама с Николь Кидман выглядит более фундаментальной и цельной по сравнению с роликом с Кирой Найтли. Время идет, а молодой аудитории нужно ощущение легкости и воздушности. Chanel это понимает, отражая современные потребности в новой рекламе.

 

 

Coca-Cola — реклама, которая дарит праздник 

Когда используешь в предложение слова «хорошее настроение» и «реклама», особенно в это время года, в сознании сразу возникает ролик новогодней рекламы Coca-Cola, с которой каждый год к нам приходит праздник. Потребители честно признаются, что вместе с появлением на экранах новогодней рекламы напитка появляется и дух праздника. Создатели этой рекламы подошли к процессу очень творчески, ведь они придумали не просто промоушен-проект, существующий уже более полувека, они сотворили образ главного героя Нового года.

Дело в том, что классический уже в наше время Санта — в красном костюме с белым мехом, седой бородой, катающийся на оленьей упряжке, известный по множеству американских фильмов, появился именно благодаря компании Coca-Cola. До этого мистер Клаус не имел определенного обличия, он был гномом, не всегда приятной наружности, в зеленых шортах и гольфах. Таким милым и добродушным дедушкой его нарисовал художник компании — Хеддон. А прототипом Санты послужил друг создателя Лу Пентисе, всегда жизнерадостный, с бородой, с мудростью в глазах — настоящий святой.

Так образ рождественского волшебника стал первым подарком миру от компании Coca-Cola.

Но Санта — не единственный герой, созданный компанией, которая некогда была производителем кокаинового вина от того и получила свое название. Еще один образ — это полярный мишка. Наверное, каждый третий, если так и не собрал десять крышечек, чтобы обменять их на новогоднего мишку, то хотя бы пару раз пытался. Эти белые пушистые, мягкие, обаятельные мишки были придуманы в 1993 году и сразу же покорили сердца публики. Теперь они тоже символ праздника, ведь как только они появляются на этикетках Coca-Cola, сразу хочется идти за подарками и елочными украшениями.

И, наконец, «Праздник к нам приходит» — песня, которая дарит нам, то самое новогоднее настроение. Она была создана в 1981 году. Вместе с ней появились и красные новогодние грузовики, которые по пути своего следования зажигают рождественские огни, дарят подарки и пробуждают в сердцах любовь, и все это под звуки ставшей уже родной мелодии «Праздник к нам приходит». За то, что компания Coca-Cola уже много лет создает по всему миру новогоднее настроение, она и получает первое место нашего рейтинга.

Григорий Ильин, PR-менеджер Biplane: — Новогодняя реклама Coca-Cola — это классика рекламного рынка. В основном компании используют праздники как хорошую возможность снять тематический ролик. Но в случае с Coca-Cola видео стало чем-то большим. Напеваешь джингл «Праздник к нам приходит» или видишь рекламу по телевизору и понимаешь, что скоро время подарков, веселья и позитива, а такого результата добиться крайне сложно.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Двери в музыку

Двери в музыку

Двери в музыку: как стать профессиональным музыкантом?

19 октября 2013 0 893
Провинциальный связной, или  Как открыть креативное пространство в маленьком городе

Провинциальный связной, или Как открыть креативное пространство в маленьком городе

Фотосессии на фоне ковра, мастер-классы по мэйл-арту и лидерству, концерты, GarageSale...

15 мая 2014 0 3396
Необычные картины — хобби или искусство?

Необычные картины — хобби или искусство?

Творчество возможно из любых материалов, просто добавьте немного фантазии

23 декабря 2015 0 866

Свежие статьи

Как продавать Бэтменов и Суперменов

Как продавать Бэтменов и Суперменов

Можно ли заработать на комиксах: владельцы магазинов делятся опытом

13 декабря 2017 0 19
Решает собака!

Решает собака!

Быть спортсменом непросто, а если у тебя четвероногий напарник?

13 декабря 2017 0 25
Криптомечта и реальность

Криптомечта и реальность

От майнинга к реальным деньгам: свежий опыт

12 декабря 2017 0 46