интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
23 .. 25
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 62.53
  • 73.33
спецпроект
Ставь смайл!

Выгодные игры

 

Помните сакраментальное «Разделяй и властвуй»? Сейчас, похоже, популярна другая концепция — «Весели и вовлекай». Компании играют со своими сотрудниками и клиентами, причем игры эти, хотя и преследуют очевидную и нескрываемую выгоду, имеют и самостоятельную ценность. Поиграем?

Текст: Светлана Хаматова

 

Классический пример: сеть гостиниц разработала онлайн-игру, в которой участники проходили все типичные ступени карьерной лестницы в отельном бизнесе, вплоть до позиции управляющего. Это привлекло молодежь, так как юноши и девушки могли играючи получить опыт, максимально приближенный к реальности. Самые успешные игроки были приглашены на собеседование и некоторые по его итогам получили работу.

Итак, если коротко, то для успеха важно найти развлечение, которое каким-то образом можно связать с интересами фирмы. Эту самую связь нужно сделать максимально простой и привлекательной.

Например, компания «Аскон», российский разработчик инженерного программного обеспечения, веселит и вовлекает клиентов с помощью игрового мобильного приложения. Сам продукт — это система 3D-проектирования для инженеров «Компас-3D», а продвигают ее через игру Machinator. Эта игра — 3D-конструктор по принципу пазла. Вы выбираете предмет, он распадается на части, и нужно собрать их обратно как можно быстрее. Для сборки доступны разнообразные предметы — велосипеды, танки, мясорубки, мотоциклы, динозавры. Все предметы в игре — это трехмерные модели, созданные, как вы уже догадались, в системе «Компас-3D». Игрок может выбрать готовые модели для сборки либо создать свою модель в этой системе и загрузить ее в игру. Таким образом, игроки становятся создателями игрового контента, для чего вначале требуется купить систему и научиться в ней работать.

 

 

Дополнительная мотивация для автора 3D-модели: загрузка своей модели в игру на условиях платности, чтобы ее покупали другие игроки. На данный момент игра Machinator насчитывает 152 тыс. скачиваний в России, США, Бразилии, Белоруссии и на Украине. Помимо привлечения новых пользователей «Компас-3D», игра рассчитана и на поддержание отношений с существующими, то есть на обеспечение лояльности. Допустим, инженер на работе использует свою рабочую программу, а после в свободное время играет в Machinator (где тоже видит «Компас») или показывает игру дома детям. Словом, все зайцы убиты.

Правда, не всегда даже тщательно разработанные игрушки приносят выгоду своим создателям. Например, один из банков выпустил спортивное приложение, точнее связал его с особым счетом и «умным» браслетом для подсчета пройденных шагов и метров, которые пробежал человек. Средства на этот счет зачислялись, если вы двигаетесь, причем энергично. А ставка на «спортивном» счету была повышенная, то есть имелся резон хранить деньги, хотя бы немного, именно там. Больших прибылей это бы не принесло, но приятно все-таки сознавать, что «бегаешь за деньги».

Кстати, момент запуска выбрали удачный — во время Зимней олимпиады в Сочи. Тогда не воспылал любовью к спорту, пожалуй, только очень уж ленивый и черствый человек. Проблема же заключалась в том, что, во-первых, был нарушен баланс интересов: на «спортивный» счет деньги перечислялись с обычного счета клиента (а в том, чтобы «бегать за свои», мало кто видит логику), во-вторых, приложение оказалось очень сложным, какие-то функции были доступны только с компьютера и не поддерживались на том же смартфоне. Затея не выгорела, хотя потенциал у нее был.

 

 

Если идея вам приглянулась, дерзайте! Только не нужно превращать ваш бизнес в онлайновую игру. Попробуйте хотя бы в настольную! Но не забывайте про обратную связь и выгоду компании. Мало просто реалистично описать жизнь вашего бизнеса, игра должна закладывать нужные ценности, давать позитивные модели поведения. Например, «настолка» под названием «Стартап» живописует быт небольшой IT-фирмы.

Однако какие навыки и привычки можно было бы приобрести из игры, если в ней выгоднее уволить сотрудников после выполнения ими работы, чем заплатить им положенное, а самой распространенной шуткой у игроков становится фраза: «Дизайнеру не платят и дизайнер уходит»? Собственно, и черный юмор привлекает покупателей, но для «пропаганды IT-бизнеса» такая игра не подойдет.

Впрочем, даже просто выдумать какой-либо «игровой» проект — отличная зарядка для ума. Это поможет стряхнуть рутину, взглянуть на бизнес свежим взглядом, а то и оценить креативность сотрудников, предложив им поучаствовать в мозговом штурме. Если вы искали хороший командообразующий способ для того, чтобы отметить начало осени и нового делового года, то вот он!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Приключения красной скрепки

Приключения красной скрепки

Наверняка, вы слышали знаменитую историю о парне, которому удалось...

27 июня 2014 1 794
Хомо Геймес

Хомо Геймес

Игры, использующиеся в образовании, хотя и имеют совершенно другие цели, нежели...

4 сентября 2014 3 633
Фитнес для ума

Фитнес для ума

Досуг для интеллектуалов

16 ноября 2014 4 949

Свежие статьи

Выдохни, уже тепло...

Выдохни, уже тепло...

Долой шарф, включаем регги — и эмоции

22 мая 2018 0 5
Завтрак в матрас

Завтрак в матрас

Как, сдав угол в съемной квартире, друзья-однокурсники придумали многомиллиардный бизнес под названием Airbnb

21 мая 2018 0 77
От цветов до самолетов

От цветов до самолетов

Чем заняться в Петербурге в июне тем, кто любит активный отдых, природу и невероятные факты?

20 мая 2018 0 66