интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
12 .. 14
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 58.93
  • 68.66
спецпроект
Летофест

Афиша

воскресенье, 23 июля

Зажигательная компания

 

Разноцветные краски, миллион летящих мыльных пузырей, романтичные водные фонарики — для арт-проекта «Вместе зажигаем» это «праздничные будни». С 2011 года ребята организовали сотни фестивалей по всей России, очаровав миллион участников. Менеджеры арт-проекта Лена Захарова и Алена Родина рассказали «Понедельнику», как проект вырос из студенческого флешмоба во всероссийский бренд, в чем секрет успешного праздника и какую роль в нем играет команда.

Текст: Карина Ивченко

 

— С чего начался арт-проект «Вместе зажигаем», какие события послужили началом вашей деятельности?

— Наш директор Артем Сергеев в 2011 году учился в университете, и однажды он с друзьями решил организовать фестиваль китайских фонариков, своеобразный флешмоб, который тогда только входил в моду. Ребята не придумывали никакой программы, музыки, просто хотели сделать запуск и фотографии происходящего. На свои первые зарплаты они сделали афиши, наняли фотографа. Результат им понравился, и они продолжили, но теперь мероприятия делали более продуманными, с музыкой, с привлечением людей в соцсетях. Кстати, на один из праздников он позвал музыкальную группу, которую услышал в метро. Музыканты, особенно солист, так понравились зрителям, что они за ними бегали. А потом получилось так, что ранее никому не известный Александр Бон поехал на шоу «Голос» на «Первом» и выиграл.

 

 

— Как вы подбираете форматы для новых праздников: это уникальные разработки или, может быть, вы опираетесь на зарубежный опыт?

— Сами мы абсолютно новые форматы, конечно, не придумываем, используем европейский опыт и адаптируем его под наши реалии, законодательство. Из Европы к нам пришли фестиваль красок, светошариков, мыльных пузырей, мы сами придумали фестиваль водных фонариков. При этом мы классифицируем праздники в зависимости от целевой аудитории: фестиваль красок ориентируется на молодежь, мыльных пузырей — на мам с детьми, на водных фонариках царит романтическая атмосфера, саксофон, скрипка, файер-шоу — больше всего это нравится парам. Специфика всех наших мероприятий: свободный вход, отсутствие алкоголя и сигарет, открытая площадка.

— Вы начали проводить праздники в Петербурге, сейчас работаете по всей России. Как удается обеспечивать качество работы на расстоянии?

— Изначально мы не планировали выбираться за пределы Петербурга, но как-то нас пригласили в Оренбург, и мы поняли, что в таких фестивалях заинтересованы по всей России. Но мы беремся за работу в городах с населением от 100 тыс. человек, иначе наши затраты не оправдаются. Команда поделила между собой роли: один стал ведущим, второй занялся технической частью, третий — звуком, и поехали в тур по городам. Первое время все делали сами, лично ездили на площадки, но потом мы стали находить кандидатов в Петербурге, обучать их и отправлять в туры по России. У нас очень тщательно прописана инструкция, есть четкий сценарий каждого праздника, поэтому все идет по накатанной и никаких непредвиденных моментов практически не возникает. Из запомнившегося — на фестиваль красок в Минске пришло людей больше, чем ожидала площадка, мы их предупреждали, но нам не поверили. Владельцы площадки испугались и закрыли вход, но потом мы решили проблему.

 

 

— Какие люди работают в команде арт-проекта «Вместе зажигаем», что их объединяет?

— Каждому в команде нравится заниматься тем, что он делает, у нас нет цели просто собрать деньги, для нас организация фестивалей — хобби, которое не надоедает. Несмотря на то, что формат мероприятий не меняется, в каждом городе праздники проходят по-разному, так как люди везде разные, разные эмоции, атмосфера. Мы все как одна семья: все время общаемся, вместе решаем проблемы, исправляем ошибки. Наш руководитель Артем Сергеев сам никогда не отдыхает, он просто не умеет сидеть на месте. Он поддерживает нас на площадках, мотивирует и вдохновляет команду, делает коллектив сплоченным и дружным. Для нас важно, чтобы команда «Вместе зажигаем» состояла из людей с чувством юмора, легких на подъем, умеющих работать в команде, потому что один человек, даже самый гениальный, ничего не сделает. Для одного фестиваля нужно как минимум три организатора и неограниченное количество волонтеров, их может быть 10, а может 60. Нам всегда везет с волонтерами, это особенные люди, бесконечно энергичные, постоянно что-то придумывающие. Они могут пять минут назад познакомиться на площадке, но уже создать совместный флешмоб или танец и зажечь публику еще до начала основной программы.

— Из чего складывается атмосфера ваших фестивалей?

— В первую очередь это люди, наши зрители, мы не можем их заставить прийти на наши праздники, можем только сообщить, что, где и когда. Они уже сами решают, интересно им это или нет. Мы всегда отслеживаем отзывы в соцсетях, насколько актуально наше событие, ждут ли его в том или ином городе. Сейчас наши фестивали ждут с нетерпением, они не приелись, потому что проходят не очень часто. Если мы увидим, что люди устали от какого-то формата, то для нас это станет вызовом, поводом придумать что-то новое. Второй момент — это погода, мы проводим мероприятия в любых условиях, кроме штормовых предупреждений, но большинство приходит в солнечную, сухую и теплую погоду. Основной наш сезон работы — с середины весны до середины осени, но в течение года мы постоянно напоминаем о себе: проводим тематические праздники осенью и зимой, ведь люди все равно хотят куда-то сходить независимо от погоды.

 

 

— Есть ли у вас конкуренты? Как вы думаете, удалось ли вам сформировать свой собственный бренд на рынке?

— Мы не считаем, что у нас есть конкуренты: в России проходят отдельные мероприятия с красками или фонариками, но это больше напоминает самодеятельность, нет другой такой команды, которая по всей России проводит масштабные мероприятия с подобной программой. Над формированием своего бренда мы работаем, у каждого фестиваля свое оформление, костюмы у организаторов, уникальная реклама. Получается, что наши фестивали — это отдельные бренды — Всероссийский фестиваль красок, Фестиваль водных фонариков. Мы хотим, чтобы люди их узнавали. И точно знали, что это будет качественное действо. Обидно, когда другие организаторы проводят параллельно с нами рекламную кампанию и некачественно делают мероприятия, в итоге зритель, который не разбирается, в подробностях, думает, что все фестивали красок или фонариков такие. Мы всегда отвечаем за качество наших красок, программу, безопасность, для нас важно, чтобы зрители получили хорошие впечатления, чтобы они приходили снова и снова.

— Как у вас сложились отношения с законодательством и администрациями городов, легко ли согласовать мероприятия?

— Российское законодательство регламентирует проведение массовых мероприятий, и мы должны соблюдать все требования. В 2014 году вышло постановление о запрете мероприятий с воздушными фонариками, потому что они могут стать причиной пожара, ведь их не отловишь после запуска. С остальным реквизитом проблем нет: водные фонарики мы пропитываем средствами от возгорания, очищаем водоемы от них: ловим сетями на лодках, используем безопасные для человека и природы краски, из пищевого красителя, они отмываются шлангом или дождем. С администрацией и согласованием у нас проблем нет, многие нас очень ждут и спрашивают, будем ли мы проводить праздник через год, главное, заранее уведомить полицию, скорую, получить согласие площадки. Площадка может отказать, если мероприятие не согласуется с ее правилами или на это время запланировано что-то другое.

 

 

Проекты компании «Вместе зажигаем»:

Всероссийский фестиваль красок

Фестиваль мыльных пузырей

• Фестиваль водных фонариков

• Фестиваль цветного дыма

• Фестиваль светошариков

Красочный забег ColorsGo

• Фестиваль бенгальских огней

 

История развития компании:

2011 год — 2 мероприятия

2012 год — 10 мероприятий, 14 тыс. человек

2013 год — 27 мероприятий, 37 тыс. человек

2014 год — 45 мероприятий, 70 тыс. человек

2015 год — 15 городов, 450 тыс. человек

2016 год — 80 городов, 750 тыс. человек

Задача на 2017 год — 120 городов России и Белоруссии, 1,5 млн человек. В будущем есть планы по «захвату» стран СНГ и Европы.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

За европейским образованием — в Азию

За европейским образованием — в Азию

Почему престижность азиатских университетов бьет мировые рейтинги

22 июля 2017 0 14
Рейтинг вузов по версии «Понедельника»

Рейтинг вузов по версии «Понедельника»

Мы выяснили, в каком вузе образовательные процессы «на десяточку», КВН самый клевый, а студент — самый счастливый

21 июля 2017 0 166
FAQ о лендингах

FAQ о лендингах

Тренды, конструкторы, примеры – конкретные советы, которые вы давно хотели получить

20 июля 2017 0 102