интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

вторник, 25 января

Большая слежка

 

Студия «Артминистри» разработала уникальную для российского рынка технологию оценки эффективности рекламы. Ай-трекер позволяет отследить направление взгляда клиентов, которые смотрят на листовку, баннер или сайт. Возможно, ценное сообщение для целевой аудитории остается без внимания, а фоновая картинка, напротив, приковывает взгляд. Инструмент позволяет скорректировать подачу рекламной информации и в разы повысить эффективность визуальных сообщений. Директор студии Артем Сучков рассказал, в чем суть системы.

Текст: Екатерина Ольхович

Иллюстрация: Анна Классен

 

 

— Как это работает?

— Ай-трекер представляет собой прибор, который устанавливается в нижней части монитора и с высокой точностью определяет направление взгляда на экран. Специальное программное обеспечение позволяет строить тепловую карту внимания и карту движения взгляда.

Тепловая карта внимания — это визуальное изображение зон рекламного макета, вызывающих наибольший интерес у вашего потенциального клиента. С помощью зон внимания можно определить, насколько эффективна реклама, и достигает ли она поставленной цели. Карта движения взгляда показывает, что зацепило потенциального клиента при просмотре рекламы или сайта, на чем взгляд останавливался, а что пропускал. Анализируя карту взгляда, можно найти ключ к управлению вниманием покупателя, «заставить» покупателя за короткое время (3-5 сек) увидеть важную информацию.

 

 

— Как разрабатывался прототип системы?

— Работа по созданию рабочего прототипа началась порядка двух лет назад моим партнером, доктором технических наук Александром Петровичем Плясовских в одном из петербургских НИИ. Идея оказалась очень простой — разработать прибор, способный отслеживать движения глаз. Прототип был готов в течение полугода, после начались испытания.

Прибор представляет собой специальную пластину с двумя инфракрасными камерами, с помощью которых отслеживается движение взгляда респондента. Данная пластина размещается под монитором, где будет демонстрироваться анализируемая информация, и калибруется соответствующим образом под глаза респондента. Безусловно, учитывая очки или контактные линзы. Параметрические координаты взгляда передаются из прибора через usb-порт на компьютер, где, с помощью специального программного обеспечения, происходит их обработка и преобразование в вид, понятный для восприятия человеком.

 

— Какие стадии производства прошла система?

— На первой стадии мы приобрели само «железо» у шведской фирмы TOBII, под которое стали разрабатывать программное обеспечение. На начальном этапе был готов прототип, способный работать только со статичными картинками без возможности наложения и построения так называемых «мультикарт». Но в какой-то момент нам даже пришлось поменять программиста, чтобы новый эксперт обеспечил возможность анализа динамических изображений. Переписывали существующую программу практически «с нуля», но в результате работы получилось то, что мы запланировали: система научилась работать с динамическим макетами, строить тепловые «мультикарты» и многое другое. Также мы разработали специальную систему анализа эмоций респондентов: по окончании визуального анализа респонденту задавался ряд вопросов, по которым можно было оценить, какие эмоции вызывает демонстрируемый продукт.

Если говорить об инвестициях, прежде всего, они были необходимы для приобретения «железа» и оплату работы программистов. Пришлось вложить собственные накопления — 300 000 рублей, чтобы запустить процесс. После создания первого тестового образца и проверки работоспособности решили поучаствовать в специализированном форуме, чтобы найти потенциальных клиентов, на котором выступили с небольшим докладом. Люди заинтересовались, были налажены некоторые контакты.

 

 

— Как ай-трекер помогает развитию бизнеса?

— Например, авиакомпания KLM (KLM Royal Dutch Airlines) использует его для анализа электронной системы бронирования авиабилетов на сайте. Это позволило на 30% увеличить число пользователей бронирования рейсов онлайн.

 

— С какого рода носителями вы работаете?

— Это может быть буклет, баннер, сайт, интерфейс, журнальная реклама, любая печатная продукция, которую можно отобразить на мониторе. Вы можете прислать образец рекламы, и мы сделаем первое экспресс-исследование бесплатно.

 

— Сколько стоит анализ?

— Цена ай-трекинг анализа зависит от сложности проводимого исследования. Стоимость сравнения статических макетов (до трех вариантов) от 10000 руб. Исследование страницы сайта от 12000 руб. Исследование упаковки или этикетки от 15000 руб. Исследование видеоролика, динамических изображений от 20000 руб.

 

 

— Когда вы поставите производство систем на поток?

— Массовое производство приборов пока не налажено, поскольку пока нет отчетливого спроса. Это связано с тем, что технология для российского рынка новая, поэтому люди относятся несколько настороженно. В данный момент стараемся больше оценить рынок и убедить потенциальных клиентов в эффективности использования данной технологии. Готовы производить продукцию по мере поступления заказов.

Система планируется к продаже в разных вариантах, отличающихся функционалом: минимальная (базовая) версия стоит 99 000 рублей, профессиональная — 456 000 рублей.

В состав ай-трекинг лаборатории входят: персональный компьютер, непосредственно прибор видеорегистрации взгляда, программное обеспечение для записи, воспроизведения результатов наблюдения за взглядом, а также для составления различных ай-трекинг карт, отчетов распределения и переключения внимания. Лаборатория работает на операционной системе Windows, по желанию заказчика она может поставляться в комплекте с веб-камерой для наблюдения за мимикой пользователя в процессе исследования рекламы.

 

— Как вы будете совершенствовать систему?

— Мы планируем создать полноценную промышленную лабораторию, которая будет разрабатывать и внедрять новые алгоритмы анализа. С помощью проводимых исследований можно будет установить закономерности при подаче какой-либо визуальной информации, систематизировать эти закономерности и использовать их при разработке печатной и интернет-рекламы, веб-сайтов, видеороликов. Продукт будет интересен всем, кто занимается визуализацией сообщений, начиная от рекламных агентств и заканчивая разработчиками тренажеров для пилотов, военных, медиков. Например, с помощью прибора можно диагностировать некоторые виды заболеваний.

Ай-трекинг карты — это своего рода «рентгеновские снимки» внимания человека, которые говорят об особенностях восприятия размещенной на экране компьютера информации и о качестве рекламы

Ай-трекинг лаборатория обеспечивает:

— запись и воспроизведение в реальном, замедленном и ускоренном масштабах времени видеокартинки монитора с наложенной на нее записью взгляда;

— формирование тепловой карты взгляда;

— формирование карты распределения внимания;

— формирование статических и динамических карт переключения внимания;

— автоматический расчет матриц переключения внимания, матриц вероятностей переходов внимания пользователя между зонами интереса.

Исследование карт распределения и переключения внимания пользователя позволит сделать выводы о качестве рекламы, сформулировать рекомендации по их разработке.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Реклама, которая на пользу

Реклама, которая на пользу

Пять советов от директора по маркетингу банка «Санкт-Петербург» для начинающих бизнесменов

11 ноября 2014 0 937
Партизаны маркетинга

Партизаны маркетинга

Как компании с минимальным бюджетом привлечь максимум клиентов в короткие сроки?

1 мая 2015 0 1038
Десять прибыльных бизнес-идей на лето

Десять прибыльных бизнес-идей на лето

Чем и где торговать, чтобы преуспеть в жаркий сезон?

21 мая 2015 0 3759

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 348
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 418
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 386