интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Бренды в кино

 

«Пожалуйста, сэр, берите сумочку Fendi, берите кольцо и часы, но только не трогайте мои Manolo Blahnik, я купила их на распродаже», — умоляет Кэрри Бредшоу, героиня популярного сериала «Секс в большом городе», в тот момент, когда на Манхэттене ее поймали грабители, угрожая пистолетом. А спустя какое-то время Кэрри выходит замуж за Мужчину Мечты — в туфлях другого цвета, но точно такой же модели.

Текст: Дарья Сидельникова

 

После выхода на экраны культового сериала о жизни четырех подруг, живущих в Нью-Йорке, туфли Manolo Blahnik стали настоящим эталоном идеального стиля. Поклонницы сериала сразу назвали их «женильными» и скупили элегантные лодочки в два счета. Таким образом, атласные туфли с серебристой пряжкой стали одной из самых популярных свадебных моделей обуви.

История взаимовыгодных отношений брендов и кинематографа началась в самые первые годы его существования — уже на заре киноиндустрии компании заказывали рекламные ролики, которые включались перед показом фильма.

 

Наверняка вы не раз слышали о некоем продакт-плейсменте. Так что это такое и причем здесь лодочки из «Секса в большом городе»? Все просто. Продакт-плейсмент — это прием скрытой рекламы, суть которой заключается в том, что продукты, которыми пользуются герои фильмов, сериалов, телевизионных передач, существуют в действительности, то есть имеют коммерческий аналог. Чаще всего изображается сам рекламируемый продукт или его логотип.

В апреле 2006 Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт-плейсмент, 80% которого приходится на телевизионные программы.

 

 

Насколько работает реклама бренда в фильме? Достаточно лишь взглянуть на цифры.

Серьезно к продакт-плейсменту стали относиться после выхода в 1982 году фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. В картине очень удачно были разрекламированы леденцы Reese’s Pieces от компании Hershey’s. После презентации фильма продажи этих сладостей увеличились на 80%. До сих пор ходят слухи, что фирма Mars, которая отказалась размещать в фильме рекламу M&M’s, с досады рвала на себе волосы. После выхода на широкий экран фильма «Основной инстинкт» компания Seagram’s, которой принадлежит бренд Jack Daniel’s, увеличила продажи виски на $6 млн. Вложения окупились в пять раз, так как за одну только фразу Майкла Дугласа: «Jack Daniel’s подойдет?» компания заплатила создателям фильма $1,2 млн.

В фильме «Рискованное дело» реклама модели очков Wayfarer было настолько удачно вписана в сюжет, что бренд Ray-Ban увеличил продажи очков этой марки с $18 тыс. до $360 тыс. в первый год и до $ 720 тыс. во второй год.

Благодаря успешной рекламе BMW во франшизе об агенте 007 концерн получил только предварительных заказов на модель Z3 на сумму $300 млн. Продажи же часов Omega Seamaster после их демонстрации в этом же фильме выросли на 900%.

Бренду достаточно засветиться в популярном голливудском фильме, как его популярность стремительно возрастает. Есть ли еще такие люди, которые не смотрели фильм «Матрица», вышедший в 1999 году? А какой мобильный телефон у вас был на тот момент? Знаете ли вы, что телефоны Nokia 8110, которыми пользовались главные герои фильма, стали хитом продаж: компания продала 8 млн экземпляров этой модели. После такого коммерческого успеха корпорация Samsung стала продвигать свои продукты в продолжении «Матрицы». Эффективность продакт-плейсмента используют и легендарные ювелирные компании. Классический пример — Tiffany & Co в фильме «Завтрак у Тиффани». Здесь воплотилось все лучшее сразу: очаровательный фильм и качественный бренд. И, конечно, роскошный ансамбль!

 

 

Основным рекламным моментом является эпизод, в котором Холли Голайтли вместе со своим другом приходят в магазин Tiffany & Co с бюджетом в 10 долларов. Их не выгоняют из магазина, не смотрят свысока и не игнорируют — вежливый продавец предлагает серебряный нажиматель для кнопок телефона. А герои, в свою очередь, просят сделать гравировку на колечке от пачки чипсов. Эта сцена демонстрирует философию компании: сотрудники доброжелательны к любому клиенту, независимо от его благосостояния, каждый будет тепло принят, а любая, даже безумная затея будет воплощена в жизнь.

И, разумеется, никуда без фирменной голубой упаковки.

 

Позже исполнительница главной роли Одри Хепберн снялась в знаменитой фотосессии в поддержку Tiffany & Co. Это стало конечным штрихом, завершившим картину сотрудничества гениальных создателей фильма и отличной компании. В одном из журналов начала 1930-х годов было написано: «Если в титрах вы увидите, что художник по костюмам — Эдриан Гринберг, это значит, что сейчас вам покажут, что вы будете скоро носить». Эдриан Адольф Гринберг — известный художник по костюмам эпохи «золотого Голливуда». Это он разработал для героини Джоан Кроуфорд в фильме «Летти Линтон» платье с широкими подплечниками, что визуально сделало ее бедра уже. После показа фильма платье разошлось полуторамиллионным тиражом, как только появилось в каталоге и до сих пор такая модель пользуется популярностью.

 

 

Его ученик, не менее популярный дизайнер и владелец собственной модной империи Джорджио Армани тоже приобрел свою известность именно благодаря кино. Он создал легкие пластичные пиджаки героя Ричарда Гира в фильме «Американский жиголо». Его же костюмы Гир носил и в «Красотке». Стоило актеру продемонстрировать на экране костюмы от Armani, как продажи модного дома стремительно пошли вверх. До сих пор бренд Armani пользуется сумасшедшей популярностью в Голливуде. Последняя работа этого модного дома — костюмы для героев фильма «Волк с Уолл-Стрит» с Леонардо Ди Каприо в главной роли.

Камиля Хазиева,

fashion-блогер

  — Я считаю, что в настоящее время телевидение имеет большое влияние на сознание человека. И, конечно же, даже мимолетное упоминание какого-либо бренда в фильме откладывается у зрителя в голове! Думаю, такая реклама особенно хорошо обрабатывает молодежь — намного больше, нежели людей среднего возраста и старше. А объяснить это достаточно легко: подростки всегда находятся в поиске чего-то нового, нового стиля в одежде, усовершенствованных гаджетов или же самой последней марки авто. Поэтому, например, если в фильме будет упомянуто название бутика, в котором одевается главная героиня, то молодые девушки, скорее всего, именно туда побегут на следующий день разглядывать новые коллекции.

Практически любой фильм содержит рекламу всевозможных брендов, замечаете вы это или нет.

Продакт-плейсмент используется не только для продвижения рекламы, но и для установки доверительных отношений между героями фильма и зрителями, которые могут идентифицировать себя с главными героями. Например, большинство людей любят пить кофе, и многие идут за любимым напитком именно в Starbucks — неудивительно, что эта компания упоминается чуть ли не в каждом современном фильме. Более того, большую часть времени узнаваемая метка на стакане видна зрителю, даже если в эпизоде и речи о кофе нет.

Таким образом, киношный герой, с одной стороны, становится для зрителя «своим парнем», выбирающим то же, что и он сам, а с другой стороны, каждый, заходя в кофейню, любимую также и его кумиром из последнего блокбастера, может почувствовать себя почти таким же успешным и знаменитым.

Если уж не BMW, как у Джеймса Бонда, то стаканчик кофе «как в Голливуде» мы уж точно можем себе позволить.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Топ-7 логотипов, или Как создать яркий бренд

Топ-7 логотипов, или Как создать яркий бренд

Главный вопрос, который заботит каждого начинающего бизнесмена: как добиться...

2 сентября 2014 0 2174
Продакт-плейсмент по-русски

Продакт-плейсмент по-русски

Как реклама появляется в кино, и сколько она стоит?

26 сентября 2014 4 2400
Партизаны маркетинга

Партизаны маркетинга

Как компании с минимальным бюджетом привлечь максимум клиентов в короткие сроки?

1 мая 2015 0 890

Свежие статьи

Колонизаторы, ужасы и шпионы

Колонизаторы, ужасы и шпионы

Топ-7 настолок, которые помогут развить полезные навыки.

20 апреля 2019 0 9
Путь историка

Путь историка

Как отказаться от гарантированной карьеры и не пожалеть.

20 апреля 2019 0 11
И не забудьте карточку роста!

И не забудьте карточку роста!

Почему персонал надо мотивировать учиться прямо на рабочем месте.

19 апреля 2019 0 13