интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 18 августа

Долгожители, новаторы... и не только

 

Наверняка многие согласятся с тем, что статуэтку в номинации «Легенда бизнеса» можно смело вручить компании, которая сумела выжить на рынке полторы тысячи лет. Да, есть и такая! Это японская строительная фирма Kongō Gumi. Вот только известна Kongō Gumi далеко не всем. А вот о «крокодильей» обуви Crocs слышали даже дети. Между тем первые шлепки с дырочками появились только в 2002 году. Так, кого же из них считать настоящей легендой? О возрасте и других критериях «легендарности» читайте в специальном материале «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Срок на рынке

 

Безусловно, количество прожитых компанией лет можно считать одним из основных критериев ее «легендарности». Недаром же на сайтах старейших брендов в первую очередь мы видим информацию о дате их основания. «Мы на рынке столько-то лет!» — заявляют старожилы. Подобные лозунги внушают доверие потребителей и уважение конкурентов. Вот вам пару-тройку цифр: Kongō Gumi — 1500 лет (См. «1,5 тысяч лет в бизнесе», Sobrino de Botin — 300 лет (См. «Трехсотлетний племянник»), Guerlain — почти 200 лет (См. «Королевский аромат»).

Казалось бы, кто осмелиться тягаться с такими корифеями? Но желающие нашлись. И их немало. Если бы в бизнесе считались только с теми, у кого солидный возраст, что было бы с рынком? Да и наши современники на вопрос: «Кто, по-вашему мнению, является легендой бизнеса? » вряд ли назовут именно эти бренды. А вот о Hello Kitty, которой всего-навсего 60 лет (См. «Секрет белой кошечки»), о Nike, основанной 55 лет назад (См. «Just Do It!») или о еще даже несовершеннолетнем Crocs (См. «Какого крока?») вспомнят наверняка намного больше людей.

 

Следование моде

 

Что касается Crocs, то их обувь сейчас невероятно популярна. Не в этом ли кроется секрет «легендарности» этого бренда? Несомненно! Мало того, подавляющее большинство компаний обязаны своим успехом именно моде, а, если точнее, умением за ней следовать. Посмотрите на Frisbеe: едва студенты придумали бросаться друг в друга тарой из-под пирогов, как Уолтер Моррисон спроектировал первую летающую тарелку (См. «НЛО под названием Frisbеe»).

 

 

А мода на шоколад? Она еще только-только набирала обороты в Европе, когда Пьер-Франсуа Ларде основал свою шоколадную компанию. А партнер Ларде Луи Гваттари даже сумел перегнать моду: именно ему принадлежит идея подачи чашки эспрессо вместе с маленькой долькой шоколада (См. «Моя Банания»). Благодаря таким историям можно сделать вывод: чтобы стать легендой, время необходимо не только «мариновать», но и идти с ним в ногу, а еще лучше — опережать.

 

Новинки и апгрейд

 

Если говорить об опережении времени, то некоторые легенды бизнеса стали таковыми благодаря продуктам или услугам, о которых прежде никто и слыхом не слыхивал. Взять хотя бы студентов, которые воплотили в жизнь уникальный проект Airbnb по аренде жилья. До них были только гостиницы (См. «Завтрак в матрас»). А Виктор Миллс, который изобрел первые памперсы? (См. «Пеленки ушли в прошлое»). Даже идея Жоржа Бормана по изготовлению шоколада прямо на глазах у изумленных покупателей была по-своему революционной. Запах, который разносился по улицам Петербурга, привлекал в кондитерскую все новых и новых покупателей (См. «Кофейный проспектъ»).

Некоторые легенды бизнеса нового не придумывали, а занимались усовершенствованием уже успевших стать популярными продуктов или услуг. Видели когда-нибудь фотографии старинных велосипедов? Огромное переднее колесо и крошечное заднее? Сегодня колеса у стальных коней одинаковые. И этим мы обязаны Эдоардо Бьянки, основателю Bianchi (См. «Centesimo, celeste, Bianchi!»). Ханс Хаупт превратил громоздкий зонт-трость в крошечный карманный аксессуар (См. «Крохи Knirps»). А Тимоти Лезерман сконструировал улучшенный мультитул, и теперь бренд Leatherman — настоящая легенда, выпускающая инструменты даже для миллионеров (См. «Ножик превращается...»).

 

Легенда с легендами

 

Интересно, что Тимоти Лезерман придумал первый мультитул во время не слишком удачного путешествия по Европе. Его машина постоянно ломалась, а нормальных инструментов у Тимоти под рукой не оказалось. Правда это или нет, но согласитесь отличная история для рекламы. Вот и многие другие бренды так же обросли всевозможными байками, благодаря чему они и стали настоящими легендами.

 

 

Например, владельцы Big Green Egg использовали для производства своих печей космические разработки NASA (См. «Шалтай-Болтай в камуфляже»). А основатель книжного магазина Shakespeare and Company с упоением рассказывал всем о том, что он единственный выживший монах из монастыря, в здании которого и была расположена лавка (См. «Шекспир и Ко»). Кей Обаяши основал бизнес по производству инструментов для стрижки и бритья в местности, которая прежде славилась своими мастерами по изготовлению самурайских мечей. Красиво, правда? (См. «Бритье как битва»).

 

Каждый день перед глазами

 

Кстати, вы не задумывались, почему продукция компании Кея Обаяши до сих пор популярна? Правильно, потому что бриться и стричься люди будут всегда. Вот так и становятся легендами бизнеса: для того, чтобы не кануть в Лету, необходимо каждый день быть перед глазами. Вот взять хотя бы одежду: ее носят все. А в суровом шведском климате утепленные и водонепроницаемые куртки, брюки и головные уборы местной Didriksons 1913 так вообще нарасхват (См. «Меня не пугают ни волны, ни ветер»). Несмотря на развитие технологий, канцелярские принадлежности тоже будут пользоваться спросом еще долго. Вот вам и еще одна легенда — Pilot (См. «Не летает, а пишет»). А еда так вообще вне конкуренции. Упаковки с продуктами питания мелькают перед нашими глазами если не круглосуточно, то с утра до вечера уж точно. Тут вам и Bonduelle (См. «Больше, чем просто овощи»), и Lay’s (См. «Lay’s. Непростой картофель»), а для специально сладкоежек — Chupa Chups (См. «Chupa Chups: сюрреализм на палочке»).

Ну, теперь все понятно? Чтобы стать легендой, есть, как минимум, пять способов. Оцените, какой подходит именно вам? И, может быть, в нашем следующем обзоре мы упомянем и вашу компанию!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Кто такие походники?

Кто такие походники?

Как развивается спортивный туризм в России.

17 августа 2019 0 3
И пол, и стол, и зеркала

И пол, и стол, и зеркала

Как заработать миллионы на интерактивном оборудовании.

16 августа 2019 0 14
Надень очки и спаси мир!

Надень очки и спаси мир!

Как крупные корпорации используют виртуальную реальность?

15 августа 2019 0 27