интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Джинсы-талисман: история успеха Levi’s

 

Из всех брендов джинсовой одежды Levi’s, пожалуй, считается самым выдающимся. И дело не столько в безупречном качестве выпускаемых вещей, сколько в истории Levi’s. Ведь именно этому бренду мы обязаны тем, что такой ставший родным предмет гардероба, как обыкновенные джинсы, вообще существует.

Текст: Мария Селезнева

 

Начало компании было положено еще в позапрошлом веке.

Именно тогда эмигрант из Германии по имени Лейб Штраусс отправился покорять Новую Землю. Он появился на свет в небольшом поселении в Баварии в многодетной семье. В 1845 году отец Лейба умер от туберкулеза, и вместе с матерью и двумя сестрами Штраусс уехал в Америку, куда за несколько лет до этого отправились два его брата, обосновавшиеся в Нью-Йорке и наладившие торговлю тканями.

Лейб Штраусс тоже начал интересоваться тонкостями дела и в 1848 году направился в штат Кентукки — там он стал коммивояжером, предлагавшим местным жителям мелкую галантерею и различные инструменты.

 

 

В 1849 году народ поехал покорять Запад: золотая лихорадка охватила Калифорнию. В надежде заработать туда устремился и Лейб Штраусс, принявший к тому времени американское гражданство и изменивший имя на американизированный вариант Ливай Страусс.

Наблюдательный двадцатичетырехлетний паренек заметил, что золотоискателям очень нужна была прочная и надежная одежда, так как брюки из шерстяной ткани быстро протирались на коленях. Тогда Страусс договорился с местным портным, который помог ему сшить несколько комбинезонов и брюки из парусины, оставшейся от партии товара. Выглядели они, конечно, неважно и немилосердно натирали тело, но рабочим пришлись по вкусу, и Ливай решил наладить массовое производство одежды для старателей.

Эксперименты с материалами привели его к использованию ткани из французского города Нима.

Ее называли саржей из Нима, а рабочие сократили это название до хорошо знакомого нам слова «деним». При изготовлении ткани в Ниме ее окрашивали краской индиго, поэтому она была голубой или синей.

 

 

 

В 1853 году в Сан-Франциско Ливай со своим двоюродным братом основал фирму Levi Strauss & Co.

Братья ездили на прииски, где сами предлагали товар золотоискателям, постепенно совершенствуя его в соответствии с пожеланиями клиентов. На брюках предприимчивых торговцев появились глубокие передние и задние карманы, петли для ремня и прочная двойная строчка, однако запатентовать товар братья не решались. В 1872 году партнером Страусса неожиданно стал выходец из Латвии, портной по имени Джейкоб Дэвис, закупавший ткань для Levi Strauss & Co.

Однажды в его мастерскую пришла женщина с просьбой починить карманы брюк мужа, которые быстро отрывались под тяжестью инструментов. Тогда-то Дэвису и пришла в голову идея закрепить карманы металлическими клепками от конской сбруи — они появились впереди и сзади, а также на ширинке. Количество клиентов, желающих иметь прочные карманы с клепками, заметно возросло. А так как у Дэвиса не было денег на патент, он предложил Страуссу вместе запатентовать новшество.

 

 

 

Кожаный лейбл Levi Strauss & Co с изображением лошадей, пытающихся разорвать пару джинсов, появился в 1886 году. Ходила легенда, что один машинист поезда связал джинсами пару вагонов и так доехал до нужной станции. С тех самых пор брюки из денима стали синонимом надежной и прочной одежды.

Ливай Страусс умер в сентябре 1902 года. Компанию унаследовали его племянники. Спустя десять лет после его смерти владельцы Levi’s расширили ассортимент выпускаемых моделей и запустили первую рекламную кампанию.

Однако планам по грандиозному завоеванию рынка помешала Великая депрессия. Модельный ряд пришлось сильно урезать и сосредоточиться на выпуске классической версии джинсов — так, по крайней мере, Levi Strauss & Co избежала банкротства в кризис. Джинсы, какими мы сейчас их знаем, стали выпускать лишь в двадцатые годы прошлого века.

Дебютная модель называлась Levi’s 501 — это был номер партии ткани, из которой их сшили. В них не было петель для ремня — считалось, что для этой модели предназначены подтяжки.

 

 

В 1936 году к джинсам начали пришивать тоненькие лейблы с названием бренда: бирка красного цвета указывала на то, что джинсы сшиты под особым контролем, серебристого — что изделие изготовлено по новой технологии, желтого — это джинсы, что называется, экономкласса. И если перед началом Второй мировой этот предмет одежды пользовался популярностью преимущественно в США (компания Levi’s была официальным поставщиком американской армии), то после ее окончания складские остатки просочились в Европу, жители которой сделали джинсы повседневной одеждой.

В шестидесятые Levi’s вновь значительно расширяет модельный ряд, используя при пошиве новых вещей не только деним, окрашенный в разные цвета, но также растягивающуюся ткань и вельвет.

Джинсы тем временем становятся настоящим культурным объектом, неотъемлемым элементом истинно американского стиля, который активно продвигался в массы благодаря вестернам и популярным голливудским фильмам. Пик популярности одежды Levi’s пришелся на семидесятые — тогда бренд запустил линию спортивной одежды, выпускал товары для детей, а джинсы стали символом поколения — в них уже были одеты представители всех возрастных и социальных групп. Компания стала зарабатывать больше двух миллиардов долларов в год.

 

 

 

Правда, девяностые годы принесли новые веяния, и компания Levi’s потеряла значительную долю рынка именно из-за того, что на пороге нового тысячелетия не очень стремилась перестраиваться и продолжала выпускать классические узкие джинсы, хотя все уже начали носить широкие штаны.

Но это не помешало Levi’s в 1994 году стать самым популярным брендом одежды по версии делового журнала Fortune. А начиная с 2001 года компания с завидной регулярностью выигрывала судебные тяжбы с конкурентами — начиная с Polo Ralph Lauren и заканчивая Ermenegildo Zegna. Предметом спора было воспроизведение запатентованных Levi’s элементов декора джинсов. В 2007 году стало понятно, что Levi’s вновь в строю: продажи пошли в гору. Ходили слухи, что семейная компания даже планирует выход на IPO, но тогда они не подтвердились.

 

Сегодня Levi’s — легендарный бренд, который предлагает покупателю настоящую классику.

Компания сфокусировалась на экологических инициативах и каждый год представляет что-то интересное именно с этой точки зрения. Например, в 2013 году Levi’s выпустила коллекцию Waste<Less™, созданную с использованием переработанных пластиковых бутылок.

В Москве открыты 22 фирменных магазина Levi’s, в Санкт-Петербурге — 6. В целом в России бренд представлен приблизительно в 150 точках — как монобрендовых, так и мультибрендовых бутиках. И является излюбленным для многих.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Как заставить себя учиться онлайн?

Как заставить себя учиться онлайн?

Нетворкинг, дипломы, освоил — применил.

21 октября 2019 0 11
Пора взяться за топоры!

Пора взяться за топоры!

Как заработать на любви к особенному холодному оружию.

18 октября 2019 0 11
«Это просто большая цитата!»

«Это просто большая цитата!»

Кто выигрывает в битве за уникальность текстов.

16 октября 2019 0 21