интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

Афиша

среда, 21 ноября

Феноменальная «годнота»!

 

 

Поближе познакомиться с историей мемов можно в этом материале «Понедельника». Сегодня же узнаем о том, как правильно создать «годноту» и остаться в тренде надолго. А также ответим на вопрос, почему в XXI веке мемы воспринимаются в качестве социокультурного феномена?

Текст: Ольга Крехалева

 

Мем — это просто смешная картинка?

 

На наших глазах мем становится чем-то большим, чем забавная единица информации (ведь есть не только картинки, но и гифки, видео и др.). Это своеобразный способ общения между людьми и средство узнать друг друга — обмениваясь мемами, можно узнать, что кажется человеку любопытным, какие фильмы человек смотрел, чем увлекается...

Андрей Дансков,
креативный директор рекламного агенства «Great»:

— Мем — это уникальное явление в коммуникации: универсальная форма легко считываемого знака, содержание которого может изменяться при его передаче. Условно говоря, на примере одного из старых популярных мемов: «подсаживая» грустного Киану Ривза в те или иные обстоятельства, смысл меняем, но сам мем остается одним и тем же.

 

 

 

 

Как заработать на меме?

 

Самая яркая история — конечно, со Ждуном. Забавное существо мигом поселилось на чехлах для телефонов, наклейках, тетрадках, превратилось в мягкую игрушку всех расцветок и размеров и т. д. Но вот проблема: у этого мема был автор и все, кто использовал изображение, не купив на это право, впоследствии выплачивали компенсацию. Точнее, не все, естественно, а лишь те, до кого дотянулась рука адвокатов, но мы все равно предупреждаем: осторожнее с авторским правом.

 

 

Сколько живут мемы?

 

Как правило, не больше 1-2 месяцев, исключение составляют мемы-«фениксы», которые могут возвращаться снова и снова. Примером такого мема являются стабильно всплывающие каждый год в самых популярных социальных сетях приколы про третье сентября: иногда с исполнителем одноименной песни, иногда без...

Зачастую срок жизни мемов определяет механизм их образования.

Андрей Дансков,
креативный директор рекламного агенства «Great»:

— Сложно объяснить, откуда, для чего и тем более почему разошелся и продолжает набирать популярность «мыш кродется». Но есть мемы, механизм образования которых понятен — это все мемы, привязанные к актуальным событиям, мемы-реакции. Например, «денег нет, но вы держитесь», мемы про Солсберри и Петрова с Бошировым. Любое высказывание, странная или нестандартная реакция в медийном пространстве может стать мемом. Вспомните победу в финале года «Что? Где? Когда?», когда капитан команды Андрей Козлов в решающем раунде выиграл суперблиц — его реакцию тут же мемефицировали. Жизнь таких мемов-реакций существенно короче, чем стихийно рождающихся, не привязанных к событию.

Конечно, есть и примеры долгоиграющих мемов. Это те приколы, которые всегда будут «в тренде», где бы ты про них не напомнил или в какой диалог или беседу не скинул. Пожалуй, самым ярким примером такого явления будет мем про Гарольда, который, как все уже знают, скрывает боль. Милый седоволосый дедушка Андраш Арато (настоящее имя Гарольда) из Венгрии, по прогнозам многих рекламщиков и различных креативных директоров, еще долго будет любим и почитаем в России, как стоковый мем.

 

Как угадать, что станет мемом?

 

Самый очевидный ответ — никак.

Андрей Дансков,
креативный директор рекламного агенства «Great»:

— Давать стопроцентную гарантию, что тот или иной мем станет популярен, никто не возьмётся. И, если при создании вирусного контента, в частности роликов, можно не сомневаться в том, что всегда работает «провокация», «пранк» и условные «котики», то мемы куда менее предсказуемая единица.

И тем не менее, существуют свои способы.

Так, например, популярный в паблик «Страдающее Средневековье» нашел свой оригинальный формат по производству нескучных мемов: средневековая картинка + современная надпись. Это сработало. Сейчас у паблика уже около 400 тысяч подписчиков, и, по словам его владельцев, они не намерены останавливаться. Помимо продажи пончиков, значков и собственной книги, ребята думают организовать целую выставку, посвященную «Страдающему Средневековью».

Еще один паблик, контент которого «заходит» владельцам аккаунтов «ВКонтакте» называется «Мемуары ценителей научных мемов». Идея такая: делать смешные подписи к известным историческим датам, картинам, фотографиям, цитатам, к известным произведениям мировой и классической литературы, а также к законам физики и математики, которые знает каждый абсолютно каждый человек. Сейчас у паблика почти 500 тысяч подписчиков, огромное количество лайков с репостами и, судя по всему, «Мемуары ценителей...» будут жить еще очень долго, ведь в мире столько исторических дат, всевозможных научных истин и литературных произведений, над которыми еще не посмеялись...

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Квартира с запахом ванили

Квартира с запахом ванили

Как в России зарождается рынок управления недвижимостью.

21 ноября 2018 0 5
Лев Матвеев: «Большая иллюзия, что хороший продукт продаст сам себя»

Лев Матвеев: «Большая иллюзия, что хороший продукт продаст сам себя»

Как продвигать и продвигаться в сфере IT, чтобы отметить 20-летний юбилей компании?

20 ноября 2018 0 32
Балетная компания

Балетная компания

Какой бизнес можно создать, если очень любишь танцевать?

17 ноября 2018 0 68