интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

ГУМ! ЦУМ! ДЛТ!

 

Универмаг — дом всех товаров мира под одной крышей, счастливый филиал потребительского рая. Здесь прогуливаются от отдела к отделу женщины, здесь мужчины тратят кровно заработанные на самое модное, невероятное и крайне необходимое, здесь малыши припадают к витринам, засмотревшись на очередную немыслимую игрушку. Роскошное оформление интерьеров, свет, музыка создают атмосферу настоящей сказки — слишком красивой, чтобы быть правдой, и слишком сахарной, чтобы бывать здесь каждый день. В общем, универмаг создан для того, чтобы дарить радость. Точнее, ее продавать.

Текст: Елена Оборина

 

Однако не стоит полагать, что роль универмагов была лишена смысла большего, чем «купи», спрятанного за приветливой улыбкой кассира. Кроется ли причина в особенностях истории нашей страны, но почему-то знаменитые отечественные универмаги родом из двух столиц: ГУМ, ЦУМ и ДЛТ стали и зеркалами эпох, в которые им довелось существовать, и настоящим отражением русской жизни, сохранив при этом свойственную храмам торговли восторженность и легкость. Но о каждом из них по порядку.

 

ГУМ

 

В 1893 году Верхние торговые ряды (нынешний ГУМ) по праву считались наиболее технически оснащенными торговыми пассажами Европы — шестнадцать отдельных зданий, соединенные застекленными галереями, выглядящий невесомым купол инженера Шухова (на самом деле, металла в нем было 800 тонн), собственная электростанция и миниатюрная железная дорога для перевозки товаров — такого уровня прогресса хватило бы на лучший из современных бизнес-центров. Эта роль была и у Верхних торговых рядов — снизу расположились магазины, сверху — представительства компаний.

 

 

С открытием Верхних торговых рядов связывают появление ресторана «Мартьяныч» — детища купца Петра Мартьянова. Позиционирование «Мартьяныча» в те времена — это качественная кухня и постоянно меняющийся интерьер (например, его украшали цветочными гирляндами на Пасху). «Все к Мартьянычу» — слоган располагавшегося в подвале торговых рядов ресторана не оставлял равнодушными гостей универмага, а полакомиться и поглазеть на обновленное убранство «Мартьяныча» валила вся Москва.

Октябрьская революция закономерно вынудила «Мартьяныча» «эмигрировать» в Париж, а в стены Верхних торговых рядов, привыкших к изобилию и роскоши, перенесла Наркомат продовольствия — того самого, отбиравшего «излишки» хлеба у крестьян. Когда-то сытые и богатые, пассажи съежились под продовольственной диктатурой и стали складом награбленного. Торговля притихла вплоть до НЭПа, когда Верхние торговые ряды вновь открылись по инициативе В. И. Ленина и уже под известным нам названием — ГУМ (Государственный универсальный магазин). До своего второго ренессанса в период оттепели ГУМ пережил многое: в его стенах жили московские семьи и плакал Сталин на прощании с женой Надеждой Аллилуевой — неслучайно идею избавления от универмага как возможность стереть тяжелые воспоминания о гибели жены или же о собственной непозволительной эмоциональности приписывают именно вождю — он дважды пытался снести ГУМ, и, что удивительно, ему дважды это не удавалось.

Главный универмаг страны — и это не просто слова, ведь за год ГУМ пропускал через себя треть населения Союза, — стал настоящим символом оттепели. О вновь открывшемся и отреставрированном в 1953 году ГУМе писал американский Time с портретом Хрущева на обложке.

 

 

За образцовость и «техничность» универмага отвечал министр торговли Анастас Микоян (да-да, тот самый, что про сосиски и колбасы): именно он придумал (точнее, привез из Америки) такие крутящиеся и автоматические новшества, как кронштейны для демонстрации ковров, специальные установки, дающие возможность тихо прослушать грампластинку, приборы для заправки авторучек и даже рентгеновский аппарат в отделе обуви, позволяющий своими глазами в двух проекциях увидеть, жмет тебе или не жмет. Не колбасой единой жил Микоян. Мода — вот что еще его по-настоящему увлекало. И именно перед ним советское руководство поставило нетривиальные для министра торговли задачи: моделировать одежду и продвигать ее. Уже к концу 1950-х годов отдел мод ГУМа мог похвастать результатами на поле фэшн-пропаганды: коллекции брендовой одежды за время выездных показов посмотрело более миллиона человек (в те времена, таким внушительным цифрам мог позавидовать дом Dior). Именно на почве всеобщего увлечения модой и возникла «двухсотка» — знаменитая секция универмага, обеспечивающая партийную элиту гардеробами из лучших модных домов мира. Все это было, конечно, секретно, вход в «двухсотку» с Красной площади охранялся особым постом милиции и происходил по пропускам — членам Политбюро и их женам можно было пройти без формальностей, однако простому человеку (если он, конечно, не Юрий Гагарин, получивший «проходку» в двухсотую секцию после полета в космос) в заповедник дефицита было не попасть. Сегодня ГУМ — оптимистично стилизованные под советскую эпоху торговые галереи, туристическое место, входящее в пятерку самых известных европейских универмагов.

 

ЦУМ

 

Знаменитый ЦУМ, в отличие от ГУМа, не был коренным москвичом. ЦУМ, а точнее небольшой магазин дамских шляп и галантереи, перевезли из Петербурга шотландские коммерсанты Мюр и Мерилиз. После нескольких лет оптовой торговли тканями компаньоны приняли решение об экспансии бизнеса, выкупили здание на Театральной площади, расширили ассортимент, начали розничные продажи отличных от шляпок товаров, и представили москвичам и гостям столицы первый российский универмаг с нероссийским названием «Мюр и Мерилизъ».

 

 

Используя опыт европейских коллег по цеху, Мюр и Мерилиз успешно управляли продажами одноименного универмага: каталоги с товарами и образцами тканей рассылались бесплатно по всей стране, и любой россиянин мог заказать доставку (в рамках европейской части России расходы по доставке брал на себя сам универмаг — и это в конце XIX века!). В других нюансах торговли в «Мюре и Мерилизе» также успешно адаптировали зарубежные кейсы, например, опыт того же парижского Au Bon Marche: устанавливали фиксированные цены, обменивали и принимали к возврату некачественный товар, проводили распродажи. В 1900 году универмаг сгорел. Проект нового сооружения был доверен архитектору Роману Клейну — так появилось уже известное нам семиэтажное здание в стиле английской готики с элементами модерна. Открытие обновленного «Мюра и Мерилиза» повлекло за собой и технические новшества — покупателям универмага были предложены справочная, комната ожидания и скоростные лифты. После революции и национализации универмага буржуазное название сменили на более приемлемый для того времени ЦУМ (Центральный универсальный магазин), хотя москвичи еще долго ездили отовариваться именно «к Мюру». После пяти часов вечера, в конце рабочей смены в ЦУМ подтягивались рабочие фабрик, где по лимитным книжкам покупали добротные ботинки и ситцевые платья. В годы войны в здании универмага осуществлялась торговля по карточкам, а на верхних этажах расположились казармы.

 

 

С 2002 года ЦУМом владеет российская компания Mercury — один из крупнейших продавцов товаров роскоши. В 2012 году ЦУМ покупает и знаменитый петербургский универмаг ДЛТ.

 

ДЛТ

 

Известный петербургский универмаг ДЛТ начинал свою деятельность в конце XIX века... как военторг. Гвардейцы, назвав номер пая кооперативного общества, по щадящим ценам могли приобрести промышленную и продовольственную продукцию «военного распределителя» на углу Кирочной и Литейного. Полезный адресок стал известен и штатским, и крыло здания Офицерского собрания вскоре перестало вмещать всех желающих, поэтому в 1909 году комплекс Гвардейского экономического общества «переехал» на Большую Конюшенную. Над проектом торгового дома трудился Эрнест Виррих (известный петербуржцам по комплексу Политехнического университета), здание было возведено всего за восемь месяцев (с офицерами не забалуешь!), а военная дисциплина отражалась и в сервисе: фиксированные цены на товары, строгие инструкции персоналу (600 с лишним стандартов, среди которых штрафы за «нелюбезность» по отношению к покупателям).

 

 

После революции в здании бывшего военторга и будущего ДЛТ расположился распределительный пункт. Национализированный универмаг «торговал» сначала по талонам, потом по карточкам. Кстати, по одной из петербургских легенд, известный нам ДЛТ (Дом ленинградской торговли) должен был называться ЛДТ (Ленинградский дом торговли) — что, в общем, логично, с точки зрения языка — что это еще за «ленинградская торговля»? Однако аббревиатура ЛДТ напоминала управленцам того времени инициалы Льва Давидовича Троцкого, что было не комильфо в большей степени, чем логика наименования магазина.

Начиная с оттепели ДЛТ становится настоящим «детским раем» для юных жителей Ленинграда. Говорят, в ДЛТ был самый большой отдел товаров для детей. Шли десятилетия, менялась «игрушечная» мода, а маленькие ленинградцы с одинаковым восторгом любовались немецкими куклами и детскими железными дорогами.

 

 

Сегодня по атмосфере в ДЛТ не скажешь ни о милитаристском, ни о дефицитном прошлом. В универмаге просторно, дорого и относительно безлюдно.

А если храмы торговли точно «зеркалят» нашу действительность, значит, нам повезло, и наша сегодняшняя жизнь — такая же мирная и спокойная, как их светлые пустующие залы.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Покой в большом городе

Покой в большом городе

Где найти успокоение и умиротворение? Конечно, в этно-лавках, где вы можете найти не только...

10 апреля 2014 0 1376
Мамам в радость

Мамам в радость

Так ли просто с нуля создать успешный проект по продаже товаров и услуг в сети?...

11 апреля 2014 0 892
Когда Metro совсем не подземка

Когда Metro совсем не подземка

Как создавался один из крупнейших торговых домов мира

18 января 2016 0 575

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268