интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Как лев гриву подарил

 

Чем в первую очередь может похвастаться любой уважающий себя лев? Правильно, роскошной гривой. Но наш Лев дарит такие гривы другим. История известного отечественного бренда ESTEL, который основал Лев Охотин, началась на заре 2000-х годов. Всего за 18 с небольшим лет Охотин сделал свою компанию одной из крупнейших в России и даже вывел ее на международный рынок. О том, как ему это удалось, читайте в новом материале «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Профессионализм и опыт

 

Стоит сразу сказать о том, что Лев Охотин — химик по специальности. Он учился в Санкт-Петербургском государственном технологическом институте, на кафедре химической технологии органических красителей и фототропных соединений. Благодаря полученному образованию Охотин разбирался и разбирается в том, с чем имеет дело. А это — первый шаг к успеху. Впрочем, поначалу бизнесмену пришлось поработать «на дядю».

До того, как открыть свое дело, Лев Охотин трудился менеджером у крупного предпринимателя, который вкладывал средства во всевозможные проекты. Однажды начальник доверил Охотину и его товарищам «раскрутку» одной парфюмерно-косметической фабрики. Благодаря стараниям менеджеров предприятие преодолело кризис. И вот тогда Лев Охотин впервые задумался о создании собственного производства.

 

Все вовремя

 

В 1999 году Лев Охотин при поддержке своих друзей, тоже химиков, основал в Санкт-Петербурге свою компанию. Никаких инвестиций со стороны не ожидалось, поэтому первое время Охотин просто снимал помещение. На одной тысяче квадратных метров располагалось все: от лаборатории до цеха. Да и дебютная продукция не отличалась большим разнообразием: всего 15 оттенков краски для волос, получившей название ESTEL. Причем, эта краска была предназначена исключительно для домашнего пользования. Ни о какой профессиональной косметике тогда и речи не было.

Однако продукция компании Охотина стала пользоваться такой популярностью, что вскоре ему пришлось расширить производство для того, чтобы удовлетворить все возрастающий спрос. Но о профессиональных средствах для ухода за волосами Лев Охотин по-прежнему не помышлял. Все изменила одна встреча. Президент фестиваля «Невские берега» познакомил Охотина с известным парикмахером Николаем Харьковским, который заразил бизнесмена своим энтузиазмом и дал несколько дельных советов. Мало того, Харьковский больше 10 лет работал ведущим топ-стилистом в компании ESTEL. Именно в этот период Охотин и начал заниматься косметикой не только для домохозяек, но и для профессионалов.

 

Практика и еще раз практика

 

Кстати, о профессионалах. Их роль в истории успеха бренда сложно переоценить. Дело в том, что, начиная с Николая Харьковского, Лев Охотин стал активно сотрудничать с различными салонами красоты и парикмахерскими. Но бизнесмен делал это не только для того, чтобы продвинуть свой товар. Будучи химиком, Охотин прекрасно знал, как действуют его средства для ухода за волосами и как следует их использовать для того, чтобы достичь желаемого результата. Поэтому предприниматель еще и обучал парикмахеров правильной окраске волос.

 

 

Впоследствии Лев Охотин основал свои учебные центры ESTEL. Основной упор в «воспитании» стилистов в них тоже делается на практику. Теория занимает лишь 20% всего процесса обучения. Сегодня в России открыто уже 18 подобных центров. Причем получить там образование может любой желающий: и тот, кто никогда не держал в руках даже кисточку для окрашивания волос, и профессиональный стилист. Только первый обучается с нуля, а второй — повышает квалификацию. Кроме того, что компания выдает своим выпускникам дипломы государственного образца, так еще и оказывает содействие в трудоустройстве.

 

Главное — все-таки качество

 

Понятно, что учебные центры ESTEL были созданы Львом Охотиным не просто так. Бизнесмен не раз указывал на тот факт, что многие предпочитают окрашивать волосы дома. И дело вовсе не в нехватке денег. Просто люди не видят разницы между окрашиванием волос в домашних условиях и аналогичной процедурой, а точнее ее результатом, полученным в салоне. Так зачем платить больше? Именно поэтому Охотин и взялся за подготовку специалистов в этой сфере. Ведь один из главных залогов успеха — качество, причем как самой краски, так и услуги по ее применению.

Что касается продукции ESTEL, то вся она проходит тщательное тестирование. При производстве имеется своя лаборатория, которая только этим и занимается. Сначала ученые (а среди сотрудников компании есть даже кандидаты наук) проверяют качество поступившего на фабрику сырья, а уж после принимаются за разработку новой рецептуры. Затем следуют многочисленные окрашивания, в том числе и волос добровольцев. Только после успешных испытаний краска оказывается на прилавках.

 

Участие в социальной жизни

 

Но продукция ESTEL отправляется не только в магазины. Средства по уходу за волосами этого бренда — частые гости на всевозможных мероприятиях. Так, компания принимает активное участие в различных конкурсах по парикмахерскому мастерству и в упомянутом выше международном фестивале красоты «Невские берега», что, безусловно, только поднимает престиж марки. Впрочем, сегодня у Охотина и сотоварищи есть свой, тоже международный, фестиваль ESTEL.FEST.

Кроме того, производитель профессиональной косметики нередко выступает в качестве партнера или спонсора таких проектов как: конкурсы молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла» и «Русский силуэт», конкурс красоты «Мисс офис» и многих других. Регулярно бренд проводит и собственные конкурсы: для салонов красоты — «ТОР SALON ESTEL», для стилистов — «Звезда ESTEL», для колористов — «ESTEL COLOR LIFE». Компания даже проводит конкурсы для детей. А вдруг среди них окажется будущий стилист! Ну, или химик...

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Читтеры не пройдут!

Читтеры не пройдут!

Как отобрать шпаргалки у онлайн-учеников.

13 сентября 2019 0 35
Фитнес в два клика

Фитнес в два клика

Зачем фитнес-клубам 1С?

12 сентября 2019 0 39
Четыре вопроса про MBA

Четыре вопроса про MBA

Как выбрать программу и в какой момент на нее поступать?

11 сентября 2019 0 42