интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Как «продает» петух

 

Петух — символ наступающего Нового года — дерзкий и воинственный — возможно, из-за своей не слишком позитивной коннотации довольно редко используется бизнесом в качестве марочного знака (в сравнении с другими птичками). Однако примеры успешного использования петушиного образа в брендинге существуют. Почему французы так любят «петушиную» атрибутику, что общего у итальянского вина и задиристой птицы и как петух собрал в себе русские традиции — читайте в материале «Понедельника».

Текст: Елена Оборина

 

Пожалуй, первый «петушиный» бренд, что приходит на ум, — французская спортивная марка Le Coq Sportif (дословно: «спортивный петух»). Компания появилась еще в XIX веке во французском городке Труа: именно тогда отец бренда — Эмиль Камюзе, сам будучи заядлым спортсменом, наладил пошив костюмов из трикотажа. Уже к 1930-м годам компания официально «одевала» большинство спортивных команд Франции: футболистов, атлетов и баскетболистов. А в 1950 году появился и знаменитый марочный знак — петушок в треугольнике, где геометрия была неслучайна — по словам сына Эмиля Камюзе, треугольник был выбран в качестве символа того, что семейным бизнесом управляют три человека — он, отец и его сестра. Создатели логотипа не отрицают того, что петух вышел ироничным, однако гордым и динамичным — настоящим символом спорта.

 

 

Сегодня над коллекциями бренда работает профессиональная команда дизайнеров, а Le Coq Sportif стал не просто маркой спортивной одежды, но французским брендом, транслирующим самоиронию, задиристость и динамизм среди своих почитателей. Отличным примером умения бренда посмеяться над собой и при этом привлечь целевую аудиторию на территории постсоветского пространства может выступить онлайн-акция от Le Coq Sportif, в рамках которой пользователям было предложено сыграть в знаменитую портативную электронную игру «Ну, погоди!» — ту самую, где волк ловил яйца (волка, правда, поменяли на фирменного петуха, а игру с приставки перенесли на сайт популярного мужского журнала).

 

 

Кстати, у французов вообще особые отношения с петухами. Во-первых, петух является, ни больше ни меньше, национальным символом: на территории Галлии — названной римлянами части Европы, где сейчас находится Франция — петух (лат. gallus) считался священным животным. Во-вторых, спортивные организации используют петуха в качестве своих эмблем — наиболее известным представителем является символ чемпионата мира по футболу во Франции в 1998 году Футикс. Имя талисмана состоит из части английского слова football и окончания -ix, заимствованного у любимого французами галла Астерикса. В-третьих, говорят, что страну неспроста аллегорично называют «галльским петухом» — якобы черты национального характера точно соответствуют заявленному символу, ведь кто как не французы являются настоящими европейскими задирами — вспыльчивыми, гордыми, но при этом способными посмеяться над собой.

Если во Франции петух был задействован в основном в индустрии спорта, то в Италии он нашел себя (или истину?) в вине. Знаменитое итальянское красное сухое вино «Кьянти», производящееся в Тоскане и ассоциирующееся прежде всего с фирменной оплетенной соломой бутылкой, с «пузатым» основанием и узким горлышком (называемой фиаско), в качестве марочного знака использует изображение черного петуха.

 

 

«Кьянти» имеет категорию DOCG (ит. Denominazione di Origine Controllata e Garantita), то есть называется в соответствии с происхождением. И именно географическое положение территории Кьянти — между Сиеной и Флоренцией — повлияло на появление черного петуха в качестве марочного знака знаменитого вина. По легенде Сиена и Флоренция долгое время конкурировали между собой, однако мудрецами было решено, что конец соперничеству будет положен тогда, когда определится граница между городами. Для этого всадники из обоих городов после крика первого петуха должны были отправиться навстречу друг другу, а место их встречи должно было стать официальной границей. В Сиене петуха (того самого, чье кукареку должно стать стартовым выстрелом) выбрали самого красивого, белого и откормленного лучшим зерном. Во Флоренции — наоборот, выбор пал на заморенного голодом черного петуха. В день «икс» изголодавшийся флорентийский петушок запел еще до наступления темноты, всадник выехал раньше и встретил конкурента совсем близко к Сиене.

 

 

Несмотря на позитивное отношение к петуху в славянской культуре, где птица была символом плодородия, солнца, зари и изгнания ночных духов, в современной России не слишком жалуют петуха и практически не используют его образ в бизнесе. Однако исключением являются знаменитые леденцы — петушки на палочке, которые остаются одним из брендов туристической России наравне с балалайкой, матрешкой и шапкой-ушанкой. Этим леденцам уже более 500 лет, и, в отличие от большинства сладостей, которыми мы балуем себя сегодня, эта формовая карамель имеет отечественное происхождение. Хотя наши петушки и не транслируют ценностей наподобие дерзости, задиристости и иронии, они прежде всего являются носителями российских традиций и остаются любимыми среди людей всех возрастов.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Привычка расти

Привычка расти

Что дает инвестор, кроме денег, и почему резидентство в «СКОЛКОВО» — это не лифт.

18 июня 2019 0 6
Морские Страдивари

Морские Страдивари

О том, что общего между скрипкой и яхтой.

17 июня 2019 0 13
Как я пыталась стать импро-актрисой

Как я пыталась стать импро-актрисой

Личный опыт: добавляем в жизнь спонтанности и непредсказуемости.

15 июня 2019 0 33