интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

Картинка с идеей

 

Вы — владелец недавно открывшегося интернет-магазина или кафе-пекарни? В любом случае, вам необходимо брендирование и, в первую очередь, крутой логотип. Зачем? Запоминаемость, известность, внешний облик — только часть преимуществ. Но где взять оригинальный и запоминающийся логотип, заплатив при этом не половину бюджета компании? Читайте дальше.

Текст: Ольга Серебрякова

 

Илья Куровский,
ведущий дизайнер dvizhenie / advertising & design:

— Несмотря на то, что логотип часто рассматривают (и заказывают) как нечто самодостаточное, всё-таки логотип — это один из кусочков мозаики под названием бренд. Самый прекрасный логотип не вытянет невнятное позиционирование, ошибочно определенную целевую аудиторию, неудачный нейминг, плохой или вовсе отсутствующий фирменный стиль. Хороший логотип становится хорошим, когда работает в комплексе со всем вместе.

 

Полцарства за логотип

 

И это не шутка. Студия Артемия Лебедева попросила у властей Старой Руссы 350 тысяч рублей за логотип города. Неплохо, да? Не будем касаться скандальной истории с разработкой для Петербурга, в любом случае, по словам специалистов, платят столько за логотип из-за репутации самой известной студии дизайна в России. Наценка примерно 20% от реальной стоимости. Испугались? Не надо! Достойный логотип можно заказать и в разы дешевле, стоит только поискать. Например, среди знакомых дизайнеров, и обсудить возможность воплощения вашей задумки. «По знакомству» цена однозначно будет гораздо ниже, а может и вовсе выльется в ужин ресторане или чашку кофе (но не обязательно).

Михаил Мадера,
генеральный директор dvizhenie / advertising & design:

— Обычно люди воспринимают логотип как законченную картинку, товарный знак, шрифтовое начертание. Отсюда и возникают заблуждения, связанные с оценкой стоимости. Никто не понимает, почему за маленькую картинку можно заплатить от нескольких тысяч рублей до миллионов. Для специалистов по брендингу логотип — это, в основном, организация процессов маркетингового и творческого поиска правильного решения, а также его применение на практике.

 

Готовы услышать цены?

 

Владивостокское агентство Concept Lab предлагает услуги по созданию и разработке логотипов «под ключ» за 40 тысяч рублей. Компания не просто «рисует» значок, а проводит маркетинговое исследование, создает эскизы и отрисовывает их в векторе, прорабатывает шрифты, предлагает выбрать клиенту понравившийся вариант.

Все же слышали о битокоинах? Так вот компания «Логомашина» создала для них лого — по своей инициативе, конечно, в качестве упражнения. Но уже несколько криптопроектов обратились с предложением купить концепт. Так что, видимо, работает! Цены на услуги «Логомашины» стартуют от 75 тысяч рублей до 270 тысяч. Дороговато для начинающих бизнесменов, конечно, зато качество на высоте.

 

 

У фрилансера Юрия Акулина на сайте можно заказать логотип за 24 тысячи рублей. Цена довольно «вкусная» и качество не хуже, чем в компаниях. Кстати, именно он разработал лого для CityCar.

Есть варианты, когда вы сами устанавливаете цену. Например, размещаете запрос на бирже фриланса (конкуренция высокая и дизайнеры снижают ценовую планку). Или же ищите объявления как это, где разработчики сами хотят получить нового заказчика и предлагают подобные условия.

 

Дешевле или лучше

 

Вроде бы картинка, а цена порою как у поддержанного автомобиля. Почему так? Все дело в количестве задействованных человек. Если нужен простой логотип для начинающего путь проекта, то цена будет не высокой. Но для крупных компаний все усложняется.

Михаил Мадера,
генеральный директор dvizhenie / advertising & design:

— Для стартапа, где логотип утверждает один или пара человек, и где ещё не внедрены носители фирменного стиля, процесс поиска относительно простой. Для такой компании логотип обойдётся недорого. От 50 тысяч рублей. В большой компании, где над любым директором ещё 10 директоров, а вокруг насыщенное конкурентное поле из сильных брендов, рабочие процессы значительно усложняются. Надо больше аналитики, подвариантов, выездных встреч, обоснований и защит — если элементарно перевести это в человекочасы, то понятно, почему логотип вдруг дорожает в 5-10 раз. Ещё более сложная работа — внедрять новый логотип в крупной корпорации. Кстати, и в этом, и в предыдущем случае (по сравнению с тем же стартапом) существенно возрастает количество носителей, на которых «живёт» новый логотип и фирменный стиль. И тут «логотип» начинает стоить десятки миллионов, хотя на самом деле — это стоимость работы десятков людей, которые анализируют, внедряют и решают прочие задачи, чтобы обыватель наконец встретил логотип корпорации на своей улице и в любимом магазине.

Стереотип «Если дешево, значит плохо» здесь не работает. Классный логотип и, правда, можно получить значительно дешевле, если вы уже конкретно знаете, чего хотите. Цветовая гамма, форма, стиль, смысл — в общем, все мелочи и детали. Дизайнеру грубо говоря останется только воплотить все идеи в жизнь. Кроме того, о заказе логотипа лучше подумать заранее, чтобы не платить за срочность.

Михаил Мадера,
генеральный директор dvizhenie / advertising & design:

— Как получить хороший лого дешевле? Самостоятельно провести анализ конкурентов, определить в какой цветовой гамме лучше отстраиваться, рассказать обо всём этом дизайнерам; самому посидеть на дизайнерских сайтах, изучить тренды и понять, что нравится, а что нет; подобрать референсы для дизайнеров; ограничить количество вариантов для разработки; предусмотреть срок работы от 2-ух недель, чтобы дизайнеры комфортно встроили проект в свой рабочий план и не просили доплату за срочность или делали работу наспех.

А если у вашего бизнеса или на личном аккаунте уже неплохое количество подписчиков? Может устроить среди них конкурс? В борьбе за первенство конкурсанты могут отпустить на второй план финансовой вопрос.

А еще следите за акциями. Компании часто их устраивают. Например, устудии дизайна «LOGOmonstr» действует скидка 30% на все пакеты услуг. Кто ищет, тот всегда найдет!

Представляете, а можно ведь и бесплатно! Как? Читайте дальше.

 

Виртуальные таланты

 

Чтобы получить готовый логотип, не обязательно обращаться к специ-алистам — людям. Существуют специальные платформы — генераторы логотипов. Некоторые из них, кстати, в бесплатном доступе.

 

 

Например, logomaster.ai — генератор логотипов для стартапов, профессионалов и малого бизнеса. Работает система просто: регистрируешься и выбираешь категорию логотипа. Далее генератор предлагает выбрать понравившиеся лого, чтобы понять какой стиль вам ближе. После предлагает выбрать цветовую гамму, название компании и слоган (последнее можно пропустить). В конце нужно выбрать иконку и вуаля — логотип готов. Конечно, такой вариант не несет в себе какой-то идеи и скрытого подтекста, об индивидуальности тоже сложно говорить. Но, как стартовый вариант, вполне неплохо.

Есть и платные генераторы. Один из них — Турболого. Цены различаются в зависимости от пакета услуг: лайт — 690 рублей, стандарт — 990 рублей, бизнес — 2990 рублей. Кстати, система дает возможность попробовать создать один логотип бесплатно.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Разделяй и продавай

Разделяй и продавай

Предприниматель Андрей Сазонов о том, как найти свою нишу на рынке недвижимости.

12 декабря 2018 0 8
Алхимик поможет

Алхимик поможет

Как «декретница» из поселка открыла юридическую фирму в Москве.

11 декабря 2018 0 41
Меня не пугают ни волны, ни ветер

Меня не пугают ни волны, ни ветер

Как деревенский парень стал рыбацким кутюрье.

10 декабря 2018 0 159