интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 5 декабря

Король мотоциклов

 

Какой мотоциклист не любит быстрой езды? Какой мотоциклист не мечтает о легендарном Harley-Davidson — короле мотоциклов? Что делает таким желаемым мототехнику именно этого бренда?

Текст: Ольга Кондрахина

 

Из истории Harley-Davidson

Производство мотоциклов Harley-Davidson началось еще до Первой мировой войны. В самом начале ХХ века два друга Уильям Сильвестр Харли и Артур Дэвидсон приступили к разработкам велосипеда с мотором. В старом сарайчике будущие миллионеры в буквальном смысле из консервных банок мастерили двигатели, карбюраторы и прочие детали.

Начальные разработки оказались неудачными, но к 1904 году появляется первый прототип мотоцикла, названный соответственно по фамилиям создателей.

8 сентября 1904 года в день своего рождения прототип принял участие в мотогонках. Гонщик, которому принадлежала новенькая модель Harley-Davidson, достойно выступил, придя четвертым. Гонка на State Fair Park стала первым документированным появлением мотоцикла Harley-Davidson.

 

 

Земля слухами полнится

Юные бизнесмены (к моменту создания Харли, например, было всего лишь 22 года) совершенствовали модели своих мотоциклов, в первую очередь уделяя внимание технической модернизации. 

Новые победы в мотогонках приносят Harley-Davidson победы и на бизнес-поприще. Команды гонщиков HD постоянно побеждают и получают прозвище «разрушители», не оставляя соперникам ни единого шанса на победу. 

Производители верно расценили, что продвигать бренд типичными рекламными рисовками не столь действенно, как победы гонщиков, которые все скажут за себя сами. И действительно — молва о «разрушителях» быстро разносится по Америке. Клиенты сами рассказывают о мотоциклах своим друзьям. В дальнейшем это поможет создать громадную клиентскую базу, которая перерастет в H.O.G. (Harley Owners Group) — самый многочисленный клуб любителей мотоциклов в мире, насчитывающий более миллиона участников.

 

 

Ловкие маневры

С приходом Первой мировой войны бизнес Харли и Дэвидсона не оказался поглощенным мировой разрухой, а, напротив, пошел в гору: компания стала получать огромные заказы на продукцию. 

Вовремя уловив условия мирового положения, Harley-Davidson перестроили производство на военный лад, создали новые модели мотоциклов и заключили выгодные сделки с правительственными организациями. Поэтому после войны компания вырвалась в ряды крупнейших производителей мотоциклов.

В годы Великой депрессии происходят поставки в полицейские участки, что помогает компании выстоять в нелегкие для производителей времена. Тогда же входит в обиход явление «кастомайзинга» — культура настройки и улучшения мотоциклов по индивидуальному желанию покупателя.

Harley-Davidson ловко маневрируют в условиях быстро развивающегося бизнеса, подстраиваясь под требования клиентов. Подстраиваются они также и под те требования времени, в которых вынуждены работать. К началу Второй мировой войны владельцы компании снова перестраивают производство на военный лад и поставляют мототехнику нескольким ведущим державам.

Вскоре важной задачей становится не только развитие технических характеристик мотоциклов, но и укрепление стиля жизни от Harley-Davidson.

 

 

Американская мечта

Мотоциклы Harley-Davidson — довольно дорогое удовольствие, и по стоимости не уступают бюджетному автомобилю. Поэтому рекламные кампании учитывают, что развивать стоит не только сам бренд, но и имидж человека на мотоцикле в целом.

Мотоцикл в рекламных кампаниях HD — это свобода, скорость, успех. Байкеры — крутые ребята, мужественность которых зашкаливает по всем известным показателям. У них все класса люкс: жизнь полна приключений, их окружают самые красивые девушки и, конечно, самая лучшая техника — от Harley-Davidson. «Они рождены с инстинктом открывателей. Небо — это их крыша, дорога — это их главное занятие. И пока в их легкие врывается воздух, они чувствуют себя свободными» — вот лозунг HD.

Кроме того, Harley-Davidson — это приобщение к братству таких же крутых ребят, как и ты. Компания создала самый многочисленный клуб мотолюбителей в мире.

 

 

H.O.G. — Harley Owners Group

H.O.G. — не просто клуб любителей езды на мотоциклах. Это настоящие мужчины (а иногда и женщины, что вдвойне круто), предпочитающие стиль жизни от Harley-Davidson. Те, для кого мотоциклы — жизнь.

Именно для них H.O.G. создает целый календарь событий, связанных не только с мотоциклами, но и с времяпрепровождением настоящих байкеров: боулинг, бильярд, мафия. Клуб организует съезды байкеров и выставки, посвященные мотоциклам.

В мероприятиях могут принимать участие все владельцы мотоциклов HD вне зависимости от модели. В системе событий клуба выделяется Санкт-Петербургский фестиваль, проводимый с 2011 года. В 2014 году мероприятие впервые включено в мировой мотокалендарь событий Harley-Davidson, рекомендованных к посещению. Стиль жизни от Harley-Davidson

 

Владельцы Harley-Davidson — приверженцы не мотоциклов, а приверженцы марки.

Помимо мотоциклов, компания выпускает множество товаров широкого потребления: одежду, обувь, мебель. Продукция этой марки разнообразна настолько, что позволяет создать стиль жизни от HD, полностью окружив себя вещами от Harley-Davidson. Даже звук двигателя HD стал легендой. «Когда ты ускоришься, ты начнешь его слышать», — гласит рекламная кампания HD.

В 1994 году Harley-Davidson Motor Company попыталась запатентовать звук своих двигателей — она подала документы на регистрацию, но в патенте ей отказали. На протяжении шести лет компания пыталась официально зарегистрировать звук двигателя как торговую марку. Это одна из тех историй-легенд, которые окружают бренд HD.

Harley-Davidson создала цельную систему взаимодействия со своими клиентами. Трудно отыскать человека, который не слышал о легендарном «Харлее». Во многом благодаря именно этой компании образ мотоциклиста сегодня автоматически ассоциируется с мужественностью и свободой.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Имя на продажу

Имя на продажу

Само понятие «лицо бренда» или «spokesperson» зародилось ещё в прошлом веке, когда некоторые создатели фирм самостоятельно продвигали свой продукт.

23 апреля 2013 0 1113
Автомобиль для всех

Автомобиль для всех

Как Генри Форд превратил свою мечту в реальность?

6 октября 2014 2 1034
Nokia: Connecting People

Nokia: Connecting People

Становление и развитие финской компании — производителя мобильных телефонов

27 апреля 2015 0 1016

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 316
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 387
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 366