интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Королевский аромат

 

«Весна, весна! И все ей радо. Как в забытьи каком стоишь и слышишь свежий запах сада» — писал Иван Бунин в 1892 году. Прошло 120 с лишним лет, а ничего не меняется, мы по-прежнему очарованы самым романтичным сезоном и тем самым «запахом сада». Правда, есть способ приблизить весну, принести ее в свой дом — и даже на запястье. О садах, пчелах, фонтанах и также Наполеоне III читайте в новой легенде бизнеса от «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Строй на века

 

За 42 года до рождения Ивана Бунина в Париже появился парфюмерный дом Guerlain. Произошло это в 1828 году. Именно тогда Пьер Франсуа Паскаль Герлен открыл небольшую аптеку, в подвале которой он и изготовил первый аромат бренда. Месье Герлен холил и лелеял свое детище для того, чтобы однажды его дело продолжили дети.

А так и случилось. Когда после 36 лет руководства парфюмерным домом, Герлен скончался, бизнес перешел в руки его сыновей Эме и Габриэля. Затем наступила очередь отпрысков Габриэля Жака и Пьера, а потом и Жана-Поля Герлена. Представители каждого поколения, безусловно, вносили что-то свое в общее дело и только укрепляли позиции парфюмерного дома. Именно в этой наследственной преемственности и были скрыты сила и долголетие Guerlain.

 

Делай качественно

 

Понятно, что все члены семьи Герлен ратовали за качество продукции. Взять хотя бы основателя бренда Пьера Франсуа Паскаля. Пусть полки в его аптеке и были забиты всевозможными косметическими средствами, а не лекарствами, изготовление духов, по крайней мере, поначалу не являлось основным видом его деятельности. Однако Герлен пытался достичь совершенства во всем. В противном случае слава о его парфюмах вряд ли распространилась бы с такой скоростью в высшем свете. Чего-чего, а парфюмеров в Париже хватало! Но такие знатные клиенты, как, скажем, писатель Оноре де Бальзак и другие знаменитости, шли именно к Герлену. Аромат «Империал» аптекарь вообще создал по заказу самого императора Наполена III.

Внук Пьера Франсуа Паскаля Жак Герлен, который стал одним из владельцев компании в 1910 году, посчитал, что высококлассным должен быть не только сам аромат, но и упаковка. Нет, конечно, его дед тоже уделял этому внимание, но Жак поднял искусство дизайна флаконов на новый уровень. Первыми духами, ставшими цельным концептом, включавшим в себя дизайн упаковки, форму бутылочки и фирменного знака, были «Vol de Nuit» («Ночной полет»). Этот аромат компания посвятила летчику и писателю Антуану де Сент-Экзюпери.

 

Продумывай каждую деталь

 

Кстати, если использовать современный язык, то такое посвящение можно назвать умелым маркетинговым ходом. Вообще в своей работе Герлены никогда не упускали из виду даже самые мелкие детали. Так, основатель парфюмерного дома, получив заказ от Наполеона III, так же, как и его внук Жак, задумался над оформление флакона для императора. Корона? Банально. А если украсить бутылочку пчелами? Именно это насекомое являлось символом дома Бонапартов. Наполеон и его невеста Евгения пришли от золоченых пчелок на флаконе в полный восторг. Кто знает, может, именно благодаря такому вниманию к деталям впоследствии парфюм у Герлена заказывали монархи многих государств, в том числе Англии, Испании, Румынии, Австрии и даже России.

 

Вдохновляйся окружающим

 

Конечно, о том, что пчела является символом дома Бонапартов, Герлен-старший прекрасно знал. Поэтому можно смело утверждать, что Пьер Франсуа Паскаль, ничего не выдумывая, попросту позаимствовал насекомых с фамильного герба императора. Хотя «его вдохновил герб» звучит лучше. Вдохновение и муз искали и другие представители династии парфюмеров.

К примеру, Жак Герлен, который встал у руля компании в начале ХХ века, как и многие в то время, увлекался восточной культурой. Он создал аромат Shalimar — а именно так назывались сады, расположенные возле дворца индийского правителя. Форму же флакона Рейнольду Герлену, занимавшемуся дизайном, подсказали восточные фонтаны.

 

 

А вот сына Пьера Франсуа Паскаля Эме Герлена вдохновляли на создание ароматов женщины. Именно благодаря прекрасному полу Guerlain значительно разнообразил свою продукцию. В частности упомянутый Эме Герлен, возлюбленная которого жила в далекой Англии, обуреваемый тоской, в 1889 году создал аромат Jicky. Эти духи стали не только первым в мире парфюмом, в состав которого входили синтетические компоненты, но и первым унисекс-ароматом.

Однако, кроме ароматов, бренд Guerlain известен также и пудрой в виде цветных шариков. До Герленов это косметическое средство выпускалась только в двух вариантах: компактная и рассыпчатая. Да и помаду в стике в 1871 году тоже изобрели представители парфюмерного дома Guerlain.

 

Занимайся тем, в чем ты мастер

 

Безусловно, все перечисленные достижения мир никогда бы не увидел, если бы Герлены занимались тем, в чем ни капли не смыслили. Вот и первопроходец будущего семейного бизнеса Пьер Франсуа Паскаль не только получил химическое образование, но и огромный опыт в парфюмерном деле. Прежде, чем открыть аптеку он изучал в Англии химические науки, а затем уже в родной Франции работал и перенимал знания у знаменитых парфюмеров.

Когда в 1864 году Герлен-старший навсегда покинул этот мир, его сыновья разделили между собой обязанности. Каждый взял на себя ту часть бизнеса, в которой больше всего поднаторел. Так, Габриэль, который отличался наличием коммерческой жилки, стал заведовать финансовыми вопросами, а романтичный Эме занялся непосредственно изготовлением ароматов. И так поступали все члены семьи Герлен.

Несмотря на то, что с 1994 года бренд больше не принадлежит Герленам (тогда его приобрела корпорация LVMH), тот факт, что наследникам парфюмера удалось сохранить и приумножить дело, начатое еще в 1828 году, — дорогого стоит!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Фабрика милых товаров

Фабрика милых товаров

Как заработать на любви россиян к «ми-ми-ми» подаркам?

25 мая 2019 0 19
Кот вместо гири

Кот вместо гири

Как устроен рынок спортивных приложений и почему там заняты еще не все ниши?

24 мая 2019 0 20
Исполнитель, найдись! Заказчик, приди!

Исполнитель, найдись! Заказчик, приди!

Где сейчас знакомятся работодатели и исполнители?

23 мая 2019 0 39