интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

Лакомый кусок

 

Насколько бы креативным и качественным ни был рекламный продукт, эффективность его будет стремиться к нулю, если недостаточно внимания уделено медиапланированию. Ведь, ошибаясь с временным промежутком, сообщение может потерять самое главное — свою целевую аудиторию.

Текст: Елена Ащепкова

 

«Превосходное время»

Термин «прайм-тайм», применяемый в основном к телевидению и радиовещанию, а в последнее время ещё и к социальным сетям, произошёл от английского prime-time, что дословно переводится как «главное, превосходное время». Под ним понимают наиболее выигрышный промежуток времени в сутках с точки зрения предполагаемого объёма аудитории. Это самый лакомый и, следовательно, самый дорогостоящий кусок рекламного времени.

Само понятие на телевидении и радио возникло вместе с появлением рекламы, когда владельцам каналов необходимо было установить цены за размещение рекламных роликов. Тогда стало очевидно, что одни и те же расценки в различные эфирные часы попросту неэффективны. Достаточно было сравнить дневную буднюю аудиторию стандартного канала, состоящую из немногочисленных домохозяек, с вечерней аудиторией, когда семьи в полном составе собираются у телевизоров за просмотром любимых телепередач.

Интересно то, что в нашей стране время телевизионного прайм-тайма было установлено законодательно. Это произошло незадолго до выборов в Государственную Думу 2007 года. Тогда телеканалам было предписано предоставлять эфир для агитационных материалов именно в то время, когда у экранов собирается максимальная аудитория. Однако в какие именно часы наиболее активны российские телезрители, нигде обозначено не было. Тогда законотворцы наспех «назначили» прайм-таймом время с 7:00 до 9:00 и с 19:00 до 23:00. И, несмотря на бурю негатива со стороны профессионального сообщества по поводу узаконивания этого зыбкого понятия, такие временные промежутки можно условно назвать «золотым (во всех смыслах) временем» для российского телевидения.

 

Дешёвое удовольствие

Сегодня многие активно и даже агрессивно пустились осваивать социальные сети как площадку для продвижения и рекламы своих услуг. Поэтому стоит упомянуть о прайм-тайме и в таких сетевых «эфирах». Первое, что выгодно отличает такие рекламные материалы — это бесплатность или крайняя дешевизна (в случае платного опубликования на популярных страницах). Второй плюс — возможность чёткого социально-демографического, географического и поведенческого таргетирования потенциальной аудитории.

Приблизительное «золотое время» социальных сетей находится в промежутке с 13:00 до 15:00 (обеденный перерыв) и в нерабочее вечернее время с 19:00 до 23:00.

SMM-менеджерам на заметку:

Если ваш контент достаточно объёмен и разнообразен, то резонно в прайм-тайм публиковать материалы с повышенной частотой (вплоть до одной новости в 30 минут). Иначе ваши «взывания» к аудитории рискуют остаться незамеченными в мощном потоке информационной ленты.

Вариации на тему

Казалось бы, всё настолько просто и ясно, что и говорить больше, собственно, не о чем. Однако существует множество нюансов. К примеру, в разных странах существуют свои «счастливые часы», зависящие от национального менталитета. Англичанин после трудового дня традиционно желает пропустить пинту пива в баре и только после устроиться дома перед телевизором, в то время как русские спешат домой тотчас после работы.

Так же следует учитывать специфику конкретной аудитории. Задумайтесь, имеет ли резон выбивать дорогостоящие эфиры в «официальный» прайм-тайм, если ваша аудитория — школьники, возвращающиеся домой к трем-четырем часам дня? Более того, рекламодателям необходимо отдать должное сезону, в котором планируется рекламная кампания. Зимний прайм-тайм отличается от летнего, когда далеко не все, закончив работу/учебу, сразу же бегут домой. То же самое можно сказать о корреляционной зависимости прайм-тайма от будней, выходных, праздничных дней, конкретных каналов, степени популярности транслируемых передач и многих других факторов.

Поэтому, чтобы не прогадать с эфирным промежутком времени для рекламы, свою аудиторию следует тщательно изучать. Либо же обращаться к помощи специальных агентств, занимающихся медиапланированием.

 

Прогнозы и ожидания

Впрочем, сегодня можно говорить о грядущем размывании понятия прайм-тайма. Доктором Шени Оргардом из Лондонской школы экономики и политики были проведены исследования, результаты которых говорят о том, что прайм-тайм телевидения будущего, вероятно, перенесётся на дневное время. Это связано с возрастанием мобильного TV. Ведь новые технологии позволяют быть телезрителем и радиослушателем практически 24 часа в сутки: на работе, на отдыхе, в транспорте. Конечно, сейчас это характерно лишь для крупных городов и молодой аудитории. Но не за горами то время, когда гаджеты внедрятся повсеместно. К тому же сейчас возрастает частота использования ТВ-тюнеров с функцией таймшифта (отложенного просмотра): это и вовсе «ставит крест» на эффективности прайм-таймовой рекламы. Ведь её не только можно увидеть в любое удобное вам время, но и попросту перемотать.

Сейчас, конечно, очень рано говорить о «смерти» традиционного прайм-тайма. Однако, опираясь на привычные основы, следует держать руку на пульсе и быть готовым к грядущим переменам.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Продакт-плейсмент по-русски

Продакт-плейсмент по-русски

Как реклама появляется в кино, и сколько она стоит?

26 сентября 2014 4 2845
Большая слежка

Большая слежка

Система мониторинга внимания и эмоций покупателей

24 октября 2014 0 1167
Реклама, которая на пользу

Реклама, которая на пользу

Пять советов от директора по маркетингу банка «Санкт-Петербург» для начинающих бизнесменов

11 ноября 2014 0 930

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268