интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

среда, 4 августа

Лайкни Малевича, репостни Айвазовского

 

По мнению специалистов, Instagram с его упором на визуальный контент идеально подходит для выставочных проектов. А потому российские и мировые музеи давно оценили новый тренд и прочно «прописались» в этой соцсети. Как сотрудники культурных пространств общаются с подписчиками, чтобы заинтересовать их историей и искусством? И какой он — хороший музейный Instagram? Об этом мы побеседовали с представителями Эрмитажа, Русского музея, Выборгского замка, музеев Московского Кремля и Петергофа.

Текст: Анастасия Столбова

 

Побуждающий

 

@hermitage_museum

Главное для музейного аккаунта в этой соцсети — умение заинтересовать человека, чтобы в свободное время он побежал не в кино или кафе, а в музей. А значит, хороший Instagram должен побуждать подписчика стать посетителем, считает ответственный за Instagram Эрмитажа художник-фотограф Юрий Молодковец.

Юрий Молодковец,
художник-фотограф Государственного Эрмитажа:

— Наша сверхзадача — публиковать снимки невиданной художественной силы. Стараемся каждый день выкладывать в сеть один-два фотошедевра. Иногда рассказываем о новостях музея, иногда делаем снимки вещей из коллекции, говорим о выставках, реставрации, науке или образовании. Еще у нас есть арт-направление со своими микротемами: «Солнце в музее», «Берите детей в музей», «Эрмитаж ночью», «Прогулки по крыше», «Закрытые пространства». Недавно начали практиковать прямые эфиры, которые оказались очень популярны у зрителей.

Мне кажется, что мы идем правильной дорогой. Это подтверждается ростом числа подписчиков, лайков и комментариев, а еще наш Instagram дважды попадал в рейтинг «Лучших инстаграм-музеев мира».

 

 

Мы подписаны и подписываемся на все музейные аккаунты России и мира, даже на самые скромные. У нас в подписках различные культурные заведения, библиотеки, театры, выставочные залы. А еще — СМИ, связанные с культурой, немного селебрити и избранные инстаграм-блогеры для вдохновения.

 

Гармоничный и ненавязчивый

 

@vyborgmuseum

@sirfilimon

@palachvbg

Хороший музейный Instagram должен быть гармоничным, продюсирующим визуальную культуру музея, ненавязчивым, своевременным и продуманным до мелочей, считает пресс-секретарь Выборгского замка Наталья Сенаторова. У замка, кстати, целых три странички в соцсети. Помимо официальной, есть также профили Выборгского палача и старшего «мяучного» сотрудника кота сэра Филимона.

Наталья Сенаторова,
пресс-секретарь Выборгского замка:

— Исследуя целевую аудиторию, мы пришли к выводу, что для повышения интереса к Выборгскому замку кот и палач — наиболее подходящие кандидатуры. Были еще варианты: например, совы или рыцари, но именно палач и кот стали нашими брендами.

Instagram позволяет выделить события, объекты, персоналии, отразить визуальную культуру музея, а главное — показать сущность музея с помощью образов. Эта соцсеть уходит в мифотворчество, поэтому концепция «здесь и сейчас» исчезает, приходит время концептуальных музейных аккаунтов.

 

 

Создавая контент, я забочусь прежде всего об его уникальности и интересности для аудитории. Чаще всего публикую афиши, фотографии, анонсы и, конечно же, репосты снимков гостей замка. Долгосрочную концепцию продумываем с руководителем музея, ежедневные посты обсуждаем редко. Каждое направление разрабатываем отдельно: детский центр — с музейными педагогами, описание фондовых коллекций — с хранителями.

Мы подписаны на множество московских музеев, зарубежные замки, жителей Выборга и, конечно же, тревел-фотографов. Когда выдается свободная минутка, комментируем посты гостей замка и подписываемся на наших поклонников.

 

Создающий эффект присутствия

 

@russian_museum

Аккаунт музея должен создавать эффект полного присутствия для тех, кто никогда не сможет переступить его порог в реальности, считает специалист по связям с общественностью Русского музея Дарина Бацунова.

Дарина Бацунова,
специалист по связям с общественностью Русского музея:

— Наша главная задача — максимально полно рассказывать обо всех аспектах жизни музея в соцсетях, в том числе о тех моментах, которые обычно скрыты от глаз посетителей.

Мы работаем исходя из контент-плана, где определены ключевые мероприятия и выставки музея в ближайший месяц. Это позволяет обозначить главные публикации. Детальный план разрабатывается каждые выходные на неделю вперед.

 

 

Большую часть публикаций составляют картины из коллекции Русского музея и снимки, сделанные музейными фотографами или сотрудниками других подразделений. Сейчас мы думаем над новыми «рубриками», планируем делать репосты снимков гостей.

Аккаунт @russian_museum подписан на 150 страниц, это профили российских и зарубежных музеев, страницы учреждений культуры, СМИ, образовательных учреждений и проектов.

Близким к идеалу для меня стал бы Instagram, объединяющий лучшие черты нескольких музейных страниц. Музей искусств округа Лос-Анджелес (@lacma) и Британский музей (@britishmuseum) радуют разнообразием контента, Лувр (@museelouvre) — невероятно подробным представлением своей коллекции, Национальная галерея искусства (@ngadc) — работой с пользовательским контентом, Бруклинский музей (@brooklynmuseum) активно освещает свои образовательные и социальные проекты, одни из самых остроумных и ярких подписей к изображениям делают в Петергофе (@peterhof_museum).

 

Эстетичный

 

@peterhof_museum

Хороший музейный Instagram должен быть эстетичным: красивое изображение и немного нескучной исторической информации, считает ведущий специалист отдела музейных исследований ГМЗ «Петергоф» Анастасия Трапезникова.

Анастасия Трапезникова,
ведущий специалист отдела музейных исследований ГМЗ «Петергоф»:

— Образцом для нас является, пожалуй, аккаунт Версаля — @chateauversailles. Мы на связи с ребятами, которые его ведут, и наши убеждения в отношении позиционирования музея в Instagram совпадают.

Петергофскому аккаунту два года, и еще год назад количество подписчиков было чуть более 1,5 тыс., а сейчас нас 13,5 тыс. Приятно, что люди находят нас сами. Мы против накруток.

Вряд ли можно говорить, что Instagram является средством привлечения посетителей в Петергоф. Однако наш аккаунт в этой соцсети, несомненно, формирует представление подписчиков о музее. Мы стараемся всегда быть на связи: задавать вопросы, отвечать подписчикам.

 

 

Одна из особенностей нашего аккаунта — мы не размещаем фото посетителей. Наши залы пустынны и величественны, а парки просторны и населены лишь синицами и белками. Петергоф редко увидишь таким наяву, особенно в летний сезон. А для подписчика важен объект, а не его гости. Фото с детьми есть в особом аккаунте ГМЗ «Петергоф» — @peterhof_new_farm. Это страница детского центра «Новая ферма». Снимки детей публикуем только с разрешения родителей или по их просьбе.

Мы редко берем снимки подписчиков или делаем репосты фотографий, на которых нас отмечают. Постоянные авторы снимков — фотографы Слава Королев и Миша Лагоцкий. За годы работы в Петергофе они видели его и в туман, и в солнце. В последнее время с нами также работает оператор Константин Гусев, иногда добавляем его видео.

 

Универсального рецепта не существует

 

@kremlinmuseums

Главный специалист издательского отдела Музеев Московского Кремля Екатерина Мелешкевич считает, что общего универсального рецепта ведения страницы музея не существует, поскольку у каждого культурного объекта своя специфика. Однако следует понимать, как именно заинтересовать человека с первого взгляда: какую «запостить» картинку и как лучше обратиться к читателям.

Екатерина Мелешкевич,
главный специалист издательского отдела Музеев Московского Кремля:

— Instagram — отличный инструмент, чтобы при помощи изображений, собранных на одной странице, познакомить читателя с деятельностью музея. Наш аккаунт разнообразен, ведь Музеи Московского Кремля — это и архитектурный ансамбль, и великолепные экспонаты Оружейной палаты или Патриаршего дворца, и выставочные проекты, и интересные мероприятия, и издательская деятельность. Все это визуально привлекательно и находит хороший отклик у подписчиков.

Мы стараемся делать свои публикации не просто красивыми, но и информативными, и актуальными. Основная часть изображений — собственность музея, это профессиональные фотографии, сделанные нашими коллегами из фотоотдела. Иногда делаем репосты публикаций подписчиков, которые посетили Кремль, выбираем самые интересные и оригинальные и, конечно, указываем автора.

 

 

Наш аккаунт подписан на все крупнейшие российские и мировые музеи. Всегда с большим удовольствием и профессиональным интересом наблюдаем за работой коллег. Подписываемся на музеи, которые становятся нашими партнерами в выставочных проектах, отмечаем их в своих публикациях, а они — нас. Это позволяет нашим подписчикам взглянуть на подготовку и проведение выставки с разных сторон, глазами всех ее участников, и это очень интересно.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 211
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 242
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 222