интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
6 .. 8
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.72
  • 75.57
спецпроект
Альтернатива есть

Личный бренд — в урну?

 

Мы очарованы личным брендом. Для многих он начинается с раскрутки персонального блога, страницы в социальной сети, аккаунта в «Инстаграме». Но вот парадокс: один из самых известных в России специалистов по этой самой раскрутке — Александр Соколовский — советует хорошенько задуматься, а готовы ли вы к «работе лицом безо всяких выходных»?

Текст: Анна Чуруксаева

 

Справка: Александр Соколовский — основатель сервиса Tooligram и нескольких других. Свои первые предпринимательские эксперименты ставил еще в школьном возрасте, бросил обучение в Финансовой академии, потому что серьезные ивент-проекты давали больше практики, чем лекции. Сейчас ведет бизнес в России и США.

 

Насчет того, что бренд из себя стараются сделать буквально все и правильно ли это, Александр Соколовский задумался, когда у его двухмесячной дочки появился свой аккаунт. Оцените разницу: не родители выкладывают у себя фотографии ребенка, а мама ведет инстаграм-аккаунт от имени малышки, которая еще не скоро поймет, что такое лайки и комменты.

Тогда Александр решил пару недель пожить без социальных сетей и, по собственному признанию, «увидел 99,9% рынка и то, что люди не живут в соцсетях». Кто-то переезжает в мессенджеры, у кого-то просто нет времени или желания тратить его на соцсети. А ведь личный бренд — это работа в режиме 24/7. Кроме того, есть дополнительные риски, на которые Соколовский предлагает обратить внимание:

1. Личный бренд делает зависимым — нельзя прекратить, уехать в отпуск, остановиться, ведь если ты останавливаешься, ты исчезаешь;

2. Со временем, когда ведение блога, публикация фотографий и постов становится обязанностью, это уже не доставляют такого удовольствия (вы готовы к этому?);

 

 

3. Аккаунт, даже самый раскрученный, могут заблокировать или украсть, для блогера, у которого миллион подписчиков, это равносильно смерти.

4. В какой-то момент вы упретесь в потолок, потому что вы не можете работать 36 часов в сутки. А вот три нанятых сотрудника с 12-часовыми сменами — могут.

5. Ваша личность может быть просто несимпатична какой-то категории аудитории — так бывает! В случае с компанией любой негатив такого рода легко отработать

Александр Соколовский,
основатель сервиса Tooligram:

— Если у вас уже есть личный бренд, вы можете потихонечку его трансформировать. Вот что я сейчас делаю: у меня есть бренд, я перевожу его в бренд компании. Вначале я просто стал больше писать о компании, потом мои сотрудники начали появляться у меня в соцсетях, затем мы запустили корпоративный сайт и даже у группы «ВКонтакте» появилось корпоративное оформление... А после я вообще исчез из этой истории, и люди даже разницы никакой не заметили! Так что все возможно, просто это требует некоторого времени. Тем более что забанить любой аккаунт можно за 15 минут — абсолютно любой! И тем самым сломать чью-то жизнь...

Кстати, в США, откуда приходят инстаграм-тренды, вектор запросов уже изменился: вместо специалистов, которые могут раскрутить аккаунт, требуются те, кто сумел бы его вести. Впрочем, даже раскрутка уже нужна более качественная — от «живых» аккаунтов к осмысленным комментариям. Для решения этой задачи Соколовский разработал сервис https://teamliker.com, где по заявке клиента «до 500 проверенных аккаунтов из РФ и СНГ пролайкают ваш пост и запустят волну активности, а десятки пользователей оставят настроенные вами комментарии с выбранным интервалом».

По большому счету, западные заказчики (да и российские уже тоже) хотят от пролайканного и откомментированного по полной аккаунта — узнаваемости. Все это выглядит так, как будто возвращается «старый добрый пиар», который оказывается важнее формального числа подписчиков.

 

 

А что такое старый добрый пиар? Это, напоминает Соколовский, когда нужно примелькаться большому количеству потенциальных заказчиков. Он приводит в пример кейс продвижения витаминов для волос: некоторые топ-блогеры поначалу не соглашались рекламировать их, пока с этим продуктом не засветился кто-то из других блогеров; а продажи пошли только через два-три месяца после шумной кампании с участием сетевых знаменитостей.

Александр Соколовский,
основатель сервиса Tooligram:

— Рынок устал. Потребители хотят интересного, но при этом, чтобы все уже знали про новый продукт. Хотят быть как все. Поэтому имеет смысл развивать бренд, а не следить за результативностью отдельных рекламных кампаний или даже одного объявления. Но подумайте, стоит ли делать бренд из себя? Тут-то вы и будете, как все, вместо того, чтобы выделиться!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Право на город

Право на город

Молодежные субкультуры России и Финляндии: видимая невидимость.

19 октября 2018 0 13
«Hello, Милица Райковна!»

«Hello, Милица Райковна!»

Как программа «Учитель для России» привела в тамбовскую глубинку литературоведа из Сербии.

18 октября 2018 0 21
Куплю кальянную

Куплю кальянную

Какой бизнес чаще всего продают в Петербурге и почему?

17 октября 2018 0 13