интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Мастера волшебного стекла

 

Пока одни компании сокращают неключевых сотрудников и пытаются добиться скидок от поставщиков, а то и подыскивают себе помещение в спальных районах, другие обновляют витрины своих кафе, магазинов и офисов. Это хорошо видно по Невскому проспекту. Вот здесь, в престижном здании, зияние — съехал бутик, а у соседей появились новые манекены (те самые, смешные, у которых вместо лица зеркало), еще какие-то интересные украшения. Видимо, дела идут хорошо?

Текст: Светлана Хаматова

 

Именно такое впечатление должно складываться у прохожих и посетителей, уверены наши эксперты, хотя на самом деле оформление витрин может быть весьма бюджетным — и эффективным, если за него возьмется профессионал.

Слово «витрина» произошло от французского vitre — «оконное стекло», однако специалистам приходится иметь дело не только с окнами, но и с презентационными зонами в самих помещениях, и с витринами-прилавками, и с фальшокнами. Поэтому используются термины «витринист» и «визуальный мерчандайзер», статус у которого выше, чем у простого мерчандайзера, который расставляет продукцию по полкам в соответствии со сложившимися представлениями о психологии покупателя, впрочем, как и ответственность.

 

 

Витринистами могут быть архитекторы, декораторы, дизайнеры, художники по образованию — или же люди без специального образования, но с отличным художественным вкусом. Существует также, например, целая Школа дизайна витрин при студии дизайна Ольги Болкуновой. Тематический ресурс, посвященный витринистике (vitrinistika.ru), надолго привлечет внимание любого посетителя, а не только специалиста. Кинетическая парижская витрина ювелирного бренда! Европейские рождественские витрины! Интерактивная витрина в Нью-Йорке, которая может заменить продавца! Кто бы не захотел полюбоваться ими вживую, а не только через интернет?

В Петербурге для витриниста тоже есть чем вдохновиться. Например, в конце 2014 года в Эрмитаже открылась выставка музейных витрин. Идея продемонстрировать посетителям то, что обычно имеет только функциональное назначение, пришла в голову архитектору из Голландии Рему Колхасу. Несмотря на специфическую сферу, здесь можно почерпнуть массу полезного. Самые ранние из экспонатов принадлежат периоду царствования Екатерины II. Как вы можете догадаться, они богато украшены резьбой и драгоценностями. Особенно при императорском дворе ценились работы Христиана Мейера и Генриха Гамбса, мебельщиков. Пирамидальные витрины изобрели как раз в мастерской Гамбса, в 1811 году. Позже, во времена Николая I, пользовался популярностью другой архитектор — Лео фон Кленце, который полагал, что экспонаты и витрины должны объединяться стилистически. Например, для античных ваз он создал витрины с отсылками в форме и украшениях к Древней Греции.

 

 

Увы, с золотом и красным деревом современные витринисты работают не так часто. В числе сравнительно бюджетных способов оформления витрин, а также окон кафе — пескоструйные витражи и декоративные наклейки на стекло. В первом случае поверхность по трафарету обрабатывается струей сжатого воздуха, в результате у изображения появляется объем и даже цвет, как у морозных узоров (это выгодно, поскольку минимизирует затемнение помещения). Во втором случае на помощь приходит плоттерная резка. По мнению Кирилла Федорова, директора компании Viewpoint, комбинирование пескоструйного витража и аппликации из пленок делают графическое убранство интерьера неповторимым.

В роли витриниста нередко выступает пиарщик компании. Это повод не для грусти, а для креатива. Как сэкономить на профессиональном художнике-дизайнере и заодно сделать яркий маркетинговый ход, рассказывает Алена Вочковская, ведущий специалист по маркетингу маркетингового агентства «Люди дела»: 

«Витрины — естественный и относительно недорогой, а часто — почти бесплатный инструмент коммуникаций. В регионах, правда, немногие компании оценили его по достоинству и предпочитают заклеивать витрины пленкой или баннерами, но это ошибка. Из последних примеров, привлекших мое внимание, — витрина петербургского магазина аудиотехники, где стоят обычные стеклянные трехлитровые банки, перевернутые вверх дном (что символизирует голову), с надетыми поверх наушниками.

Из реализованного нами могу привести в пример проект по оформлению витрин пиццерии витражными рисунками. Здание пиццерии выполнено из стекла, что дает огромный простор для творчества. В рамках городского конкурса витражных рисунков среди детей до 12 лет и их родителей к оформлению было привлечено 50 участников, каждый из которых пришел с группой поддержки. В результате серое здание пиццерии стало ярким цветным пятном на фоне густой зелени парка, а само мероприятие — отличным интерактивным инструментом, вовлекающим потребителя во взаимодействие с брендом».

 

 

А вот по мнению Николая Клочкова, технического эксперта ООО «Ай Эм Эс», витринистам будущего потребуются серьезные IT-навыки. 

«Сегодня все больше руководителей магазинов понимают, что яркое и динамичное видео ловит намного больше взглядов прохожих, чем обычное статичное изображение. Именно поэтому системы представления информации с помощью цифровых дисплеев, именуемые термином Digital Signage, набирают популярность. В наши дни цифровые дисплеи окружают нас везде: на улице, в транспорте, клубах и ресторанах и, конечно же, в торговых центрах и других местах продаж. Листовки или постеры не идут ни в какое сравнение с интересным, красочным и часто завораживающим видеоконтентом. Витрина такого магазина привлекает большее внимание, а умные системы определения пола и возраста помогают узнать целевых клиентов.

Более того, решения Digital Signage дают возможность провести акцию, если необходимо донести информацию до целевых клиентов как можно быстрее (например, когда акция имеет ограниченный срок действия). Если в случае использования традиционных вариантов оформления витрин (например, с помощью бумажных или пластиковых плакатов) придется подождать, пока будет напечатана вся информация и флаер попадет в руки клиента, то с помощью систем Digital Signage можно просто и быстро отобразить любое сообщение на дисплее благодаря возможности оперативного обновления контента. Контент на дисплеях обновляется моментально во всех точках продаж. В результате для запуска рекламной акции с использованием систем Digital Signage по всей торговой сети не потребуется лишних усилий (изменения при необходимости может внести один специалист центрального офиса магазина)».

 

 

В Европе, если верить аналитикам, переход от печатных постеров к цифровым дисплеям увеличивает месячный доход до 800%. Не факт, что в кризисную пору в Петербурге можно будет добиться такого же роста, но, по отзывам многих покупателей, дисплеи в витринах, во-первых, оцениваются ими положительно (новинка), во-вторых, напоминают о чем-то, что они видели в фантастических фильмах о благополучном и высокотехнологичном будущем. А это как минимум приятно и способствует большим тратам.

Так, концепция «офиса будущего» весьма близка Сбербанку. Для него компания Polymedia как-то изготовила интерактивную витрину, напоминавшую замерзшее стекло. Полгода усилий разработчиков было потрачено на то, чтобы добиться сказочного эффекта: благодаря датчикам движения, когда прохожий приближался и проводил рукой, — иней таял, при новом взмахе открывалась та или иная праздничная картинка. Так витрина превратилась в настоящее волшебное стекло, способное увеличивать прибыль.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Менеджер по продажам — пять шагов к успеху

Менеджер по продажам — пять шагов к успеху

Менеджер по продажам — едва ли не самая востребованная на сегодня профессия.

9 января 2014 2 8098
Ключи к повторным покупкам

Ключи к повторным покупкам

Почему вам надо заняться CRM прямо сейчас

13 мая 2015 0 510
Африканская лавка успеха

Африканская лавка успеха

Как создать свой интернет-магазин по продаже африканских товаров в России, когда кажется, что в Анголе о карьере можно забыть

4 июня 2015 0 759

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 12
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 24
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 29