интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

вторник, 25 января

«Мы раскинем сети шире»

 

Сейчас, когда блогеры становятся все влиятельнее, а компании одна за другой заводят блоги (официальный, неофициальный, корпоративный, который может быть как внешним, так и закрытым, только для сотрудников), возникает вопрос о выборе подходящей платформы. Не всегда блог на сайте организации или в ЖЖ — логичный выбор.

Текст: Светлана Хаматова

 

Несколько лет назад, по крайней мере для меня, социальные сети («В контакте» больше других) были местом общения с теми друзьями, встретиться с которыми не получалось из-за расстояния и большого количества дел. В 2011–2012 годах произошел качественный переворот. Во-первых, появилась новая официальная причина зайти в соцсеть — почитать. И до этого здесь публиковали ссылки, картинки, какие-то мотивирующие тексты, но тут количество их резко возросло. Во-вторых, все больше серьезных людей и компаний заводили официальные страницы и, что важнее, соглашались на встречу или вообще дать комментарий именно в режиме сетевого диалога. В-третьих, соцсети принялись интенсивно откликаться на повестку дня и более того — производить события. Вместе с тем резко выросла опасность пропустить что-то действительно значимое, пока ты в офлайне. Сейчас мы подходим к следующему этапу их развития.

 

 

По мнению Дмитрия Румянцева, автора бестселлера «Продвижение бизнеса „В контакте“», создателя и ведущего популярного сообщества «Интернет-маркетинг от А до Я», 2015 год станет переломным для работы в этой соцсети. Предпосылки для этого такие: здесь начали ценить уникальный контент; уже имеется отличная функция «предложить новость», а это значит, что вы можете использовать материалы читателей (им понравится, а вам полезно); также эта сеть уже адаптирована под мобильные устройства, а удобство читателя — крайне важный фактор (сюда же стоит добавить тот факт, что одним кликом пользователь может стать подписчиком, не тратя времени на регистрацию). Кстати, контент пабликов и групп, как подчеркивает Румянцев, хорошо индексируется поисковиками, а перепосты и лайки нагоняют трафик.

Все это позволяет рекомендовать «В контакте» (ВК) как платформу для ведения блога — индивидуального или же от лица компании. У вас может возникнуть вопрос, а как же с полноценными, развернутыми постами, ведь именно это составляет суть блога? Но здесь также можно публиковать крупные тексты с фотографиями и ссылками, а после сворачивать их до лида с заголовком (предпочтительнее верстка в формате статьи, как в «Википедии»). В качестве примера успешного блога Румянцев рекомендует публичную страницу «Бужу живых». Число ее подписчиков свыше 38 тысяч, посвящена страница психологическим вопросам, саморазвитию, личностному росту. Другой пример — страница «Кейсы плохого SMM-щика». На нее подписано около 8 тысяч человек, однако это узкая целевая группа, а значит, эффективность каждого поста, скажем, с контактами мастеров маркетинга и видеозаписями с их советами, несоизмеримо выше.

 

 

Конечно, у каждого ресурса есть свои недостатки. В отличие от вашего собственного сайта, паблик в ВК подчиняется общим правилам социальной сети, подвергается распространенным рискам (взлом, бан). Однако пока правила кажутся вполне разумными и все это не слишком мешает законопослушным предпринимателям. Гораздо серьезнее проблема — перенасыщенность ленты новостей. Да, уникальный контент в цене, но как вы его найдете?

Возможно, ваша фирма делает что-то редкое, оригинальное, востребованное или же вы получили карт-бланш на описание производственных процессов и делаете это крайне занимательно, тогда все проще. В противном случае, придется позвать на помощь котиков и анекдоты. Правда, не всегда уместно их постить на официальной странице фирмы. Дмитрий Румянцев не советует распылять свои усилия на несколько представительств в ВК — официальное, где будут публиковаться новости, проводиться конкурсы, а сотрудники станут отвечать на вопросы, и неофициальное, с мотивирующими картинками и развлекательными видео. 

«Всегда удобнее работать с одной страницей компании, — считает Дмитрий Румянцев, — просто надо понимать свою целевую аудиторию и давать контент, который ей интересен».

Тем более если вы будете загромождать ленту, то вас в мгновение ока исключат из показа, при этом оставаясь подписчиком. А такие «мертвые души» прибыли не принесут.

 

 

Как показывает практика, даже фирма, производящая окна или предлагающая дизайнерские услуги, может снабжать читателей любопытными материалами. И все же, как набрать подписчиков, если в вашем блоге речь идет про разведение породистых кошек, например, британцев, и элитные корма для них, но, увы, вы не первые, кто выбрал такую тематику?

«Напишите качественную уникальную Вики-статью, — рекомендует Дмитрий Румянцев, — и направьте ее через функцию „Предложить новость“ в сообщество с похожей тематикой и интересующей вас аудиторией. Скорее всего, вас опубликуют бесплатно, что даст вам приток подписчиков».

А вот после придется потрудиться, чтобы удержать читателей. Которые, между прочим, точно так же хорошо, как и вы, умеют шерстить интернет, поэтому вместо копирайтинга займитесь производством действительно оригинального материала.

 

 

Разумеется, никто не предлагает делать резкие телодвижения, переносить блог с других платформ в ВК, но почему бы не произвести опыт и не уделить соцсети больше внимания? Еще одним аргументом может стать ваше собственное медиаменю: где вы сами привыкли проводить больше времени? А что насчет медиаменю вашей аудитории? Есть еще одна проблема: часто молодые люди изъявляют желание вести блог... То есть просто вести его, погрузиться в процесс, начать охоту на подписчиков и лайки, но не могут придумать, о чем же именно им писать? На просьбу сформулировать какой-нибудь алгоритм поиска незанятой тематической ниши (всем же хочется простых путей) Дмитрий Румянцев отвечает категорически: «Не стоит искать нишу вообще. Главный закон блогера — писать о том, что тебе по-настоящему интересно, тогда у тебя всегда будет качественный контент и ты обойдешь конкуренцию в любой нише, а иначе ничего не получится. Есть такой старый закон: настоящий интерес вызывает то дело, которым ты будешь заниматься, даже если тебе за это не будут платить деньги. Надо найти такое дело и писать об этом. Из реально успешных блогеров я не знаю таких, которые бы действовали с холодным сердцем, заранее просчитывая все».

P.S. Самый ценный ресурс для вашего будущего блога — ваши уже имеющиеся друзья. Они же станут мерилом качества вашего контента, ведь вы не станете наполнять их ленту новостей ерундой?

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Олимпийские резервы (часть 1)

Олимпийские резервы (часть 1)

В Петербурге при поддержке Комитета по информатизации и связи прошла первая...

26 мая 2014 0 692
За работой мечты – в IT-столицу Новосибирск

За работой мечты – в IT-столицу Новосибирск

Работа в большой IT-компании — мечта любого молодого специалиста, развивающегося в сфере информационных технологий и коммуникаций. Неужели за своей мечтой обязательно ехать в Силиконовую долину? Ничего подобного. В Новосибирск!

8 ноября 2013 0 500
Больше, чем лайки и репосты

Больше, чем лайки и репосты

Про то, как блогеру заработать и не испортить карму

14 января 2015 1 792

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 348
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 418
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 386