интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Мятежный дух

 

В чем еще встречать летние деньки, как не в легендарных кедах Converse? Белые, черные, разноцветные «конверсы» уже давно превратились из привычного элемента спортивной экипировки в настоящий атрибут стиля — их носят голливудские звезды, киношные герои, знаменитые спортсмены. Как кеды со «звездным» логотипом стали суперпопулярным предметом гардероба и был ли этот взлет мгновенным?

Текст: Юлия Севостьянова

 

Из зимы в лето

Глядя на модные и сегодня кеды Converse, которым нашлось место даже в магическом мире Гарри Поттера, трудно поверить, что в 2008 году бренд праздновал свой 100-летний юбилей.

Создателем знаменитой марки является американец Маркус Миллс Конверс — в 1908 году он ушел из компании Boston Rubber Shoe Company, которая специализировалась на выпуске зимней обуви, и открыл свой бизнес. Именно с этого года начинается история Converse Rubber Shoe Company — «Компании по производству резиновой обуви Конверс».

Несмотря на то, что Converse ассоциируется со спортивной обувью, ее первая модель появилась только через семь лет после открытия компании. В первые годы существования фирма Маркуса Конверса выпускала летнюю и зимнюю обувь для всей семьи, причем дела шли в гору — к 1910 году компания поставляла на рынок уже 4 тыс. пар в день.

Растущая популярность тенниса натолкнула основателя фирмы на мысль о выпуске спортивной обувной линейки. Знаменательное событие случилось в 1915 году — под торговой маркой Converse на рынок поступили специальные кроссовки для тенниса, и постепенно ассортимент расширялся.

 

 

Тайны логотипа и дизайнерская «улыбка»

Маркус Конверс очень тонко чувствовал настроения американской молодежи. Как только волна популярности захлестнула все, что касалось баскетбола, он без раздумий нырнул в эту волну: так, в 1917 году миру явились первые в мире баскетбольные кеды — легендарные Converse All Star в черном цвете. Для компании это стало отправной точкой на пути к мировому успеху. Легкость и удобство тапочек на резиновой подошве первым оценил знаменитый баскетболист Чарльз «Чак» Тейлор, игравший за команду Akron Firestones. Чак официально стал лицом молодой и дерзкой марки, а его поклонники начали видеть во сне собственные «конверсы».

Чак Тейлор не просто стал представителем бренда, но и подкинул его основателю несколько стоящих идей. По его предложению на боковую поверхность обуви была наклеена круглая заплатка, которая защищала щиколотку от ударов и повреждений. На эту заплатку, которая стала неотъемлемым элементом дизайна обуви Converse, был нанесен логотип All Star, к которому позже добавилось и имя самого вдохновителя. Бренд Converse, благодаря рекламному туру Чака по Америке, стал настоящим национальным символом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All Star начали носить как профессиональные спортсмены, так и обычные школьники.

 

 

Поклонником марки Converse стал и канадский пятикратный чемпион мира по бадминтону Джек Перселл. Незадолго до начала войны Перселл создал вместе с компанией специальные легкие туфли для профессионального бадминтона со «смайликом» на прорезиненном носке — этот дизайн был призван защитить обувь от повреждений во время игр. Модель Converse Jack Purcell стала одной из самых знаменитых в мире спортивной обуви.

 

 

Первым делом — самолеты

После нападения Японии на Перл-Харбор Соединенные Штаты вступили во Вторую мировую войну, и многие торговые марки переориентировались и расширили ассортимент, отвечая на вызов эпохи. Бренд Converse не остался в стороне — специально для американских воздушных войск фирма разработала ботинки A-6 Flying Shoes и пополнила свой ассортимент целой серией продуктов для Вооруженных сил США. В период войны кеды Converse являлись официальной обувью американских военнослужащих — их носили во время боевой подготовки. Впоследствии за свои заслуги компания получила награды от армии, флота и министерства финансов.

 

 

На яркой стороне

Послевоенное время стало особой вехой для Converse — в 1947 году марка выпустила кеды белого цвета. До Второй мировой войны традиционно выпускались только черные кеды, но в мирное время покупатели начали требовать спортивную обувь более яркой расцветки. В середине 1960-х бренд удовлетворил запросы массовой аудитории — чтобы соответствовать цветам команд NBA, в палитру Chuck Taylor All Star было добавлено семь новых оттенков. Это революционное событие сделало кеды марки Converse невероятно популярными — они появились на киноэкранах и в гардеробе голливудских звезд. Чего стоит только «лук» актера Джеймса Дина в джинсах и белых кедах Converse на журнальной обложке!

В 1950-1960-х годах кеды Converse стали своеобразным символом Америки, встав в один ряд с баскетболом и Coca-Cola. Из исключительно спортивной обуви они превратились в модный атрибут активных молодых парней и девчонок − бунтарская молодежь стала надевать их под джинсы и футболки, с юбками и гольфами.

Демократичные «конверсы» приглянулись и представителям неформальных направлений и субкультур — в них рассекали хиппи 1960-х, порой надевая кеды разных цветов на разные ноги, панки 1970-х, рокеры. Даже человек-легенда Курт Кобейн долгое время не расставался с удобными тапочками на резиновой подошве — может быть, это придало кедам Converse некий ореол дерзости и мятежного духа.

 

 

Эксперименты и инновации

Став популярным брендом, Converse все больше экспериментировал с фасоном и дизайном обуви, отвечая последним модным веяниям. На прилавках появились кеды из кожи, замши, винила и пеньки. Модельный ряд пополнили кеды различной высоты и дизайна — искушенные модники могли найти даже прозрачные и неоновые «конверсы». «Низкая» версия знаменитых All Star, которая получила название Converse All Star Oxford, буквально взорвала рынок. С тех самых пор большинство линий обуви Converse представлены в двух вариантах: вы можете купить низкие и высокие кеды в понравившемся дизайне.

По-прежнему успеху бренда способствовали кампании с участием профессиональных баскетболистов. В 1976 году талантливый спортсмен Джулиус Ирвинг подписал контракт с Converse и представил именную модель Pro Leather, ставшую мегапопулярной под названием The Dr. J.

Ошибочно полагать, что Converse продвигался лишь по проторенной в начале XX столетия дорожке: в 1985 году лаборатория фирмы разработала инновационную систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения. Рекламный ролик Choose Your Weapons («Выбери свое оружие») с участием двух баскетболистов, обутых в фирменные кеды, поднял продажи до небес и донес основную идею: лучшие спортсмены носят кеды Converse, и эта обувь вне конкуренции.

 

 

Падение или взлет?

Несмотря на мировой успех и популярность, начало 1990-х стало для компании Converse отнюдь не самым лучшим периодом в истории бренда. Мир охватил обувной бум, и молодежь стала выискивать на прилавках самые оригинальные модели — кеды и кроссовки на «воздушных» подошвах и гелиевых прослойках, с дутыми язычками и другими инновациями. Классическая обувь Converse оказалась слишком сдержанной и консервативной для такой моды — спрос на кеды стал падать. Конкурировать с такими обувными гигантами, как Nike, Reebok и Adidas становилось все труднее, и вскоре компания Converse перестала являться официальным представителем NBA.

Последняя ниточка, связывающая кеды Converse с профессиональным баскетболом, оборвалась в 2001 году. Для очередной рекламной кампании бренд привлек известного баскетболиста Латрела Спрюэла, но тот попал в скандальную историю и был с позором уволен. Именно этот случай спровоцировал резкое падение продаж Converse — компания объявила себя банкротом и закрыла последние фабрики в США, перенеся все производство в Азию.

Через пару лет популярнейший бренд Nike выкупил компанию Converse за $305 млн, что вызвало много споров и взволновало поклонников классических Chuck Taylor All Star. Новый владелец несколько модернизировал модели, но продажи Converse как по взмаху волшебной палочки начали расти с каждым годом, сравнявшись со знаменитыми Adidas и Reebok.

Новую жизнь в Converse вдохнули и многочисленные коллаборации со всемирно известными модными домами и культовыми брендами — например, в продаже появились кеды с изображениями картин Энди Уорхола, семейки Симпсонов, африканскими мотивами и имитацией кожи леопарда.

 

 

Обувь на века

К своему столетнему юбилею в 2008 году Converse презентовали несколько лимитированных коллекций, посвященных культовым личностям и музыкальным коллективам, — среди них были AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix.

Под крылом Nike легендарный бренд отметил еще одну, не менее значимую дату — в 2015 году сто лет исполняется культовой модели Chuck Taylor All Stars, которая остается актуальной и любимой во все времена. В честь этого события Converse дал старт проекту Made By You, который позволяет создать свою пару самостоятельно — на официальном сайте компании заказчик может сам выбрать ткань, цвет, форму и принт, а затем оформить заказ.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

«Аэрофлот» — империя в небе

«Аэрофлот» — империя в небе

Как советский «Добролет» переродился в крупнейшего игрока на мировом рынке авиаперевозок

8 июня 2015 0 787
Из гиков в миллионеры

Из гиков в миллионеры

Blizzard Entertainment — лидер индустрии компьютерных игр и его проекты

28 сентября 2015 0 2309
Мир в пластинке

Мир в пластинке

Как студия на Abbey Road выросла в одну из крупнейших музыкальных корпораций — EMI

5 октября 2015 2 502

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 10
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 21
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 27