интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

суббота, 16 января

Nikon и Canon — самураи фотографии

 

Среди владельцев зеркальных фотоаппаратов ходит шутка: в зависимости от того, выбрали они Canon или Nikon, они называют себя «канонисты» или «никонисты» — по аналогии с разделением верующих после раскола церкви в XVII веке. Противостояние между компаниями, конечно, не такое ожесточенное, но чем же «никонисты» и «канонисты» аргументируют свой выбор?

Текст: Ольга Кондрахина

 

Nikon Corporation

Год основания: 1917;

Расположение: Токио, Япония;

Ключевые фигуры: Митио Кария;

Специализация: производство технического оборудования;

Число сотрудников: более 25 тысяч;

Денежный оборот: более $9 млрд;



Canon Inc.

Прежние названия: Precision Optical Instruments Laboratory (до 1937); Precision Optical Industry Co. Ltd. (до 1947); Canon Camera Co. Inc. (до 1969);

Год основания: 1937;

Расположение: Токио, Япония;

Ключевые фигуры: Горо Ёсида, Сабуро Утида, Такеси Митараи;

Специализация: производство технического оборудования;

Число сотрудников: около 200 тысяч;

Денежный оборот: $35 млрд;

Canon и Nikon — почему именно они?

Nikon и Canon — самые популярные компании на рынке профессиональной малоформатной цифровой фотоаппаратуры. При выборе недорогого зеркального фотоаппарата покупатели отдают предпочтение фирмам именно этих брендов. Причем технически продукция одной компании не уступает качеству фотоаппаратов другой — иначе один из конкурентов уже давно был бы вытеснен с рынка.

Nikon — сравнительно небольшая компания с годовым оборотом в $9 млрд и штатом в 25 тыс. сотрудников. Nikon входит в группу компаний Mitsubishi Group и, помимо фотоаппаратов и объективов, производит различную оптику: бинокли, зрительные трубы, оптические дальномеры, медицинскую оптику, микроскопы, сканеры. Однако три четверти дохода компании составляет именно фототехника.

Canon — более крупная организация с годовым оборотом в $35 млрд и штатом в 200 тыс. сотрудников. Для нее, в отличии от Nikon, производство фотоаппаратов не приоритетно. Большой процент дохода компании составляют продажи видео- и кинокамер, кинематографических и телевизионных объективов, принтеров, сканеров, копировальных аппаратов.

 

Как все начиналось

Компания Nikon возникла гораздо раньше их будущих конкурентов. Nikon Corporation заявила о себе еще в 1917 году во время Первой мировой войны. Тогда основными заказчиками были военные. Компания производила для них бинокли, подзорные трубы, прицелы, перископы для подводных лодок, объективы для аэрофотосъемки. Nikon, несмотря на минимум рабочей силы (в компании трудились всего 200 человек), справлялась с жесткими требованиями к качеству, которое необходимо для производства военного оборудования. По окончанию войны Nikon продолжает специализироваться на техническом оборудовании. Но первая гражданская продукция появляется только в 1931 году. В 1932-м рождается бренд Nikkor — марка объективов и некоторых фотоаппаратов.

Продукция под этим именем выпускается и в настоящее время. Кстати, старые модели объективов Nikon подходят и к нынешним фотоаппаратам — в чем огромное преимущество компании.

Предшественница Canon — Precision Optical Instruments Laboratory — возникает только в 1933 году.

 

 

В начале деятельности Nikon и Canon не соперничали между собой, даже напротив — сотрудничали. Королями фототехники тогда были немцы — Contax и Leica (Nikkor, например, появился уже после появления массового малоформатного фотоаппарата Leica I). Поэтому основной задачей для Canon и Nikon было составить конкуренцию именно немецким производителям.

Основатели Canon изучали свойства немецких фотоаппаратов, прежде чем выпустить в свет свой первый Hansa Canon, кстати, оснащенный объективом производства компании Nikon. Тогда компания Canon могла себе позволить выпуск лишь десяти камер в месяц. Для развития был необходим достойный капитал, и компания публично размещает акции для продажи. Стратегия сработала: в 1937 году инвестиций оказывается достаточно, и с уставным капиталом в 1 млн иен стартует Precision Optical Industry Co. Ltd.

На новый виток своего развития компании переходят после Второй мировой войны. Nikon разрабатывает среднеформатную камеру, но специализируется все-таки на более востребованных малоформатных. Прекращение поставок объективов для камер Canon — это фактически начало противостояния между компаниями. Canon разрабатывают собственные модели объективов, а также выпускают на мировой рынок Canon Camera, которые начинают пользоваться успехом. А для того чтобы имя компании ассоциировалось с названием успешной модели фотоаппаратов, Precision Optical Industry Co. Ltd. становится Canon Camera Co. Inc.

Компании становятся конкурирующими, но тенденции развития у них разные: Nikon сфокусирована на освоении фототехники, а Canon уже с 1960-х начинает осваивать рынок электроники, офисной и бытовой техники. К концу 1970-х годов компания представила не имеющие аналогов устройства — картриджную копировальную машину, лазерный принтер с полупроводниковым лазером, а также струйный принтер.

 

Камеры

Однако основная конкуренция между компаниями сосредоточена в области производства зеркальных камер. Беззеркальной продукцией ни Canon, ни Nikon всерьез не занимаются. Canon имеет непопулярную Canon EOS M, а Nikon более востребованный Nikon 1 J1. Система беззеркальных фотоаппаратов у Nikon развивается лучше и даже имеет несколько объективов. Зато на рынке «зеркалок» знаменитые конкуренты вытеснили всех своих соперников. Компании стараются не уступать друг другу и идут рука об руку. В основном пристрастие к Nikon или Canon является лишь делом вкуса. Конечно, глупо сравнивать камеры, находящиеся в разных ценовых категориях, но похожие модели отличаются лишь незначительными особенностями.

 

 

Корпоративная философия Canon

Фотографы — сумасшедшие люди, готовые на любой риск ради удачного снимка. В 2000 году у Canon еще был довольно громоздкий слоган, переводившийся примерно как «передавая изображения через компьютерные сети». Но маркетологи компании справедливо решили, что лозунг слишком громоздкий и неубедительный. Тогда его упростили до короткого «You Can — Canon» (в более полной версии — «What ever you can imagine, with Canon you can», то есть «Все, что ты только можешь вообразить, ты сможешь осуществить с Canon»). Слоган — девиз компании, и основан он на запоминающемся интересном созвучии.

 

 

Реклама знаменитого фотоаппарата Canon 5D Mark II — отдельная стратегия маркетинга. На эту модель Canon сделала особую ставку. И неудивительно. Руководители компании заверяют: Mark II хорош настолько, что с его помощью можно снять полноценный фильм. Режиссер Марти Мартин, например, всего за три дня и с минимальным бюджетом снял на фотокамеру Canon 5D Mark II ролики для Windows7.

 

Windows 7 College Spots - Personalization - Canon 5D Mark II - Win741.com from Marty Martin. themartymartin.com on Vimeo.

 

Компания имеет определенную философскую концепцию «кио-сей», что в переводе с японского означает «жить и работать вместе во имя общего блага». Согласно утверждениям руководства, компания пытается внести гармонию в наш безумный ритм жизни. Кадр — это запечатленное мгновение, а цель Canon — помочь покупателю остановить мгновение в самом лучшем его качестве.

 

 

Для успешной работы в корпорации необходимы креативность и собственная инициатива сотрудника. Компания развивается в философской плоскости «Санджи», или «Три само-»: самомотивация, самоуправление и самоанализ. Сотрудник Canon имеет достаточно свободы для собственного самовыражения, и даже время на внутренний анализ собственных действий и понимание своей роли в устройстве компании. На бизнес-планерках любой желающий может быть уверен, что начальство не махнет рукой на его пусть даже самую безумную идею.

 

 

I’m Nikon

Маркетологи Nikon сделали ставку на рекламу. Забавную, интересную и с участием знаменитостей. В роликах компании снимались Эштон Катчер, Кейт Мосс и другие звезды. Одна из самых популярных кампаний — «I’m Nikon», название которой стало негласным слоганом корпорации, — привлекла к участию Робби Уильямса. В ролике певец снимает своих фанатов на фотоаппарат Nikon. Цель — доказать зрителю, что именно с продукцией Nikon мгновения жизни станут незабываемыми. Отдельное достижение бренда — звукоряд: «Welcome home» Radical Face до сих пор мгновенно вызывает ассоциации с фирмой Nikon.

 

 

Другие успешные рекламные проекты — «At the heart of the image» (фотопродолжение проекта «I’m Nikon»), акция к выходу фотоаппарата D40 (где 200 жителей Джорджтауна могли самостоятельно протестировать новую модель и выложить снимки в сети), а также плакаты от Euro RSCG Singapore (умный автофокус подмечает недоступное человеческому глазу).

«If the picture matters, the camera matters», — утверждает корпорация. Другая сильная сторона ребрендинга Nikon — организация фестивалей и конкурсов. Российское представительство компании финансировало Московский международный фестиваль рекламной фотографии. Кроме того, Nikon — основатель конкурса микрофотографии «Nikon Small World», стартовавшего еще в 1974-м. С тех пор любители микросъемки каждый год расширяют границы мышления вместе с Nikon. На «Nikon Small World» можно увидеть эмбрион летучей мыши или клетку растения, жгучий наконечник на листке крапивы или лапку божьей коровки. Конкурс — огромное достижение не только для фотографа, но и для компании-организатора. Проводимые на высоком уровне фотовыставки от Nikon снискали бренду глубокое уважение от мэтров фотографии.

 

И в итоге

На самом деле, все прекрасно понимают, что для хорошего фотоснимка необходимы в первую очередь голова на плечах и руки, откуда нужно. Обе компании смогли создать сильный бренд в мире фотоиндустрии, и сложно представить, чтобы хоть одна из них смогла в скором времени серьезно потеснить другую.

 

 

Наташа Доронкина,

фотограф

  — Я снимаю на Nikon. Думаю, что разница между Nikon и Canon заключается в названии, в расположении кнопок и в том, кто какой фотоаппарат купил первым, ибо приобрести и «поюзать» тот и другой сразу для многих не представляется возможным.

Излюбленный вопрос «Canon или Nikon», к сожалению, выдает в вопрошающих новичков в фотографии, потому что профессионалы знают, что выбирать технику в данном случае стоит не из-за фирм-производителей, а по ее характеристикам, причем с четким осознанием того, что вы хотите получить.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Король мотоциклов

Король мотоциклов

Какой мотоциклист не любит быстрой езды? Какой мотоциклист не мечтает о...

1 сентября 2014 0 875
Автомобиль для всех

Автомобиль для всех

Как Генри Форд превратил свою мечту в реальность?

6 октября 2014 2 1013
Сладкая жизнь с Cadbury

Сладкая жизнь с Cadbury

Как полтора стакана молока стали настоящим рецептом успеха

29 июня 2015 0 962

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 55
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 56
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 49