интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

четверг, 20 января

Nokia: Connecting People

 

Когда-то Nokia 3310 была одной из первых легенд среди мобильных телефонов, хлынувших на российский рынок. С начала 2000-х годов по 2011 год эта финская компания занимала крупнейшую долю на рынке мобильных телефонов. В эпоху смартфонов она сдала свои позиции. Однако уже в 2016 году компания может вернуться на рынок мобильных технологий с новым продуктом. Но не будем забегать вперед...

Текст: Татьяна Петрова

 

 

У истоков финских рек

Компании меньше чем за 50 лет удалось совершить революцию, перейдя от бумажного производства к вершинам мирового рынка телекоммуникаций. Началом истории компании считается 1865 год. Тогда горный инженер Фредерик Идестам основал на юго-западе Финляндии небольшую бумажную фабрику, разместившуюся на берегу реки Nokianvirta. Название водоема происходит от старинного финского слова nois (мн. ч. nokia) — «черный соболь», который когда-то водился в тех местах. Это же слово стало основой названия фабрики.

Индустриализация, увеличивающаяся потребность в бумаге и картоне для городов и офисов росла с каждым днем. Продукция финского комбината стала поставляться в Россию, Англию, Францию, Китай и на многие другие рынки. На месте фабрики-мельницы возник целлюлозно-бумажный комбинат. Со временем вокруг комбината вырос и одноименный город.

В 1896 году было решено расширить бизнес до выработки электроэнергии и производства кабелей. Постепенно в холдинг вливались новые компании и добавлялись другие виды деятельности. Так, основанная в 1898 году компания по производству резиновых изделий Finnish Rubber Works в 1922 году получила контроль над компанией Nokia Ab и над основанной в 1912 году компанией по производству кабелей Finnish Cable Works. Согласно тогдашнему финскому законодательству, формально Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works влились в Nokia Ab, самую маленькую из всех трех. В итоге объединенная компания имела пять основных видов деятельности: производство резиновых изделий (современная компания Nokian), кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии. С годами к ним добавилось несколько второстепенных, например, производство охотничьих ружей, пластиков и химических материалов. Каждое производство имело собственного директора, который отчитывался первому президенту Nokia Corporation Бьерну Вестерлунду.

Мобильная история

Начиная с 1964 года Nokia совместно с Salora Oy разрабатывала высокочастотное радиовещание. Спустя два года компании начинают разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи, который использовался в автомобильном радиотелефоне Autoradiopuhelin и обслуживал первую коммерческую сотовую сеть в Финляндии. Кстати, сеть была запущена в 1971 году. А спустя семь лет она покрывала уже всю территорию страны.

С начала 1980-х годов компания начала активно развивать разработку и производство электроники, чему способствовала покупка ряда электронных компаний. В 1984 году Nokia приобретает Salora Oy и, получив 100% акций компании, переименовывает свое телекоммуникационное подразделение в Nokia-Mobira. И в этом же году она выпускает Mobira Talkman — один из первых переносных телефонов. Сейчас это сложно представить, но вес этого первого телефона был 4,7 кг.

С 1987 года основным бизнесом компании становится бытовая электроника. Компания стала третьим по величине производителем телевизоров в Европе. Однако успех был не долог. В конце 1980-х из-за спада мировой экономики, в компании начался кризис. Его удалось преодолеть за счет реструктуризации бизнеса. Было решено отказаться от большинства видов деятельности и сфокусироваться на новых технологиях: развитии телекоммуникационного подразделения. Так как в 1980-е годы основной стратегией Nokia стало быстрое расширение по всем направлениям, открывшиеся перспективы подтолкнули Nokia к решительным действиям. И результат не заставил себя ждать: в 1981 году создается сотовая сеть, охватившая Швецию и Финляндию и получившая название Nordic Mobile Telephony (NMT). Позднее в нее вошли другие страны как в Европе, так и за ее пределами. Система базировалась на технологиях Nokia. Началось быстрое развитие индустрии мобильных телефонов. В итоге мобильные телефоны Nokia стали крайне популярны. К 1998 году, благодаря четкой политике компании и раннему инвестированию в GSM, Nokia стала самым крупным производителем мобильных телефонов в мире. С 1996 по 2001 год ее товарооборот вырос с €6,5 млрд до €31 млрд.

Сегодня более 50 тысяч высококвалифицированных сотрудников создают современные мобильные телефоны Nokia на 18 предприятиях компании в десяти странах мира. Особенность компании Nokia состоит в том, что, разрабатывая очередную модель, она ориентируется на определенного потребителя, предоставляя ему максимум удобства пользования. Сегодня на рынке представлены модели для любителей музыки, людей, активно занимающихся спортом, ведущих деловой или светский образ жизни. Они различаются соответствующим дизайном и набором функций.

 

 

Старая добрая Nokia в новом формате

Nokia — крупнейшая по рыночной капитализации финская компания. Осенью 2013 года Nokia объявила о продаже своего мобильного бизнеса Microsoft за €5,44 млрд. В апреле 2015 года был подписан договор о намерениях с англо-французской Alcatel-Lucent о слиянии двух компаний. Слияние планируют завершить к 2016 году, в результате образуется предприятие Nokia Corporation, которое будет выпускать продукцию под брендом Nokia. Таким образом, Nokia станет серьезным игроком на рынке телекоммуникационного оборудования и сможет конкурировать с Ericsson и Huawei.

Курировать возвращение Nokia на рынок мобильных гаджетов будет подразделение Nokia Technologies. Напомним, что под его руководством компания уже выпустила планшет N1 совместно с китайской Foxconn. Разрабатывать новые устройства компании будут на операционной системе Android с фирменной оболочкой Z Launcher, как и планшет. В данный момент Nokia не имеет права использовать свой бренд при производстве смартфонов, согласно соглашению, заключенному при сделке с Microsoft. Но данный пункт договора истекает в 2016 году.

Одной из стратегических целей компании всегда было непрерывное обновление. Внедрение инноваций — это способ первыми освоить производство товаров, которые понадобятся только завтра. Nokia в этом уже преуспела. Посмотрим, что будет дальше!

 

 

Факты

  • В 1987 году была сделана фотография Михаила Горбачева, звонящего из Финляндии министру связи в Москве по телефону Mobira Cityman. После этого снимка данный телефон стали называть «Горба».
  • Первый в мире телефонный звонок с использованием оборудования компании Nokia состоялся 1 июля 1991 года в Хельсинки. Этот исторический звонок совершил премьер-министр Финляндии Харри Холкери через GSM.
  • Примечательно, что первый ручной GSM-телефон Nokia 1011 был выпущен 10 ноября 1992 года, что соответствует номеру модели.
  • Фирменный рингтон Nokia Tune впервые появился в 1994 году.
  • Nokia — единственная в своей стране компания, которая стала проводить последовательную политику создания полной цепочки самообеспечения: от производства и разработки новых изделий до маркетинга, продвижения марки, организации продаж и предоставления сопутствующих услуг.

 

 

Выпускаемая продукция в истории Nokia

1973 — выпуск резиновых сапог Kontio от Nokia

1975 — выпуск компьютера MikriMikki 3

1979 — рождение мобильных телефонов Nokia

1984 — Nokia представляет первый в мире автомобильный NMT-телефон и начинает экспортные поставки в Советский Союз

1987 — Nokia представляет первый в мире NMT-телефон, который можно уместить в кармане. Операторы 13 европейских стран подписывают соглашение о совместном строительстве и продвижении сети стандарта GSM

1992 — Nokia представляет первый портативный GSM-телефон Nokia 101, который умещается в руке

1994 — Nokia становится первым европейским производителем, поставляющим мобильные телефоны в Японию

1996 — Nokia представляет первый в мире коммуникатор Nokia 9000

2000 — выпущена Nokia 9210 — первая модель телефона с цветным экраном

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Имя на продажу

Имя на продажу

Само понятие «лицо бренда» или «spokesperson» зародилось ещё в прошлом веке, когда некоторые создатели фирм самостоятельно продвигали свой продукт.

23 апреля 2013 0 1116
Из прачечной — в легенды спорта

Из прачечной — в легенды спорта

Как мечта футбольного фаната превратилась во всемирно известный бренд Adidas

15 декабря 2014 0 1046
Философия доброты

Философия доброты

История успеха от косметической компании The Body Shop

14 сентября 2015 0 647

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 343
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 414
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 385