интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
15 .. 17
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.75
  • 76.05

Новая SEO-реальность

 

Еще несколько лет назад навыки работы с Flash, JavaScript и SEO были гарантией успешного продвижения сайта. Однако борьба за «клики юзеров» не стоит на месте. Методики, которые недавно были рабочими, уходят в прошлое со скоростью света. Сначала Google заявил, что приоритеты в выдаче получат сайты, адаптированные для мобильных. Затем «Яндекс» начал «крестовый поход» против покупки ссылок. Продвижение сайтов с тех пор существенно усложнилось. Какие методики работают сейчас и почему все, что делает современный сеошник, «необходимо, но недостаточно»? Эти темы обсудили участники конференции СПИК.

Текст: Анастасия Столбова

 

SEO 2.0

 

На заре зарождения SEO-продвижения главным достижением являлось органичное попадание в топ. О нем мечтали и в него стремились. Долгие годы поисковики подправляли алгоритмы, но не ограничивали показы. Сейчас все изменилось: как ни старайся, а выше четвертого места в топе не подняться, ведь выдачу «каннибализировала» контекстная реклама «Яндекса» и Google. А потому корректную позицию сайта в топе стало вычислять сложнее. Приходится учитывать:

1. Позицию в органической выдаче (чтобы оценить, насколько эффективно мы продвигаемся по запросам данной тематики);

2. Фактическую позицию. Честно считаем, какую строчку занимает наш сайт. Если перед вами четыре рекламы «Яндекса», а еще есть «Яндекс.Маркет» и «Яндекс.Директ», то вы — на седьмом месте;

3. Максимально достижимую для вас позицию.

 

От каких методик стоит отказаться?

 

Забудьте про длинные и бессмысленные «SEO-простыни». Больше никаких покупок ссылок на бирже — это не работает! Не стоит спамить в тегах и метатегах. Не занимайтесь накруткой поведенческих предпочтений, это также бесполезно. Да и в целом не стоит обманывать поисковые системы. Они стали умнее.

 

 

Причины падения трафика

 

Чаще всего сайт становится менее привлекательным в выдаче из-за проблем с оптимизацией. Кроме того, вектор спроса на ваши услуги может сменить направление — с роста на падение. Также причиной может служить засилье агрегаторов в топе. Как же переломить эту ситуацию?

 

Как нарастить число «уников»?

 

1. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Далеко не все ресурсы пригодны к просмотру через телефоны и планшеты. А этот показатель влияет на количество и качество трафика.

2. Пересмотрите старый контент. Вам стоит обратить внимание на старые страницы сайта, которые перестали привлекать трафик, и обновить их.

3. Увеличьте присутствие в регионах. Если вы обзаведетесь локальным поддоменом и напишете тексты под местные запросы, к примеру, «Установка пластиковых окон в Уфе» или «Услуги консалтинга в Мурманске», вас ожидает прирост трафика в два-пять раз. Поскольку поисковики дают региональным доменам часть мест для показа в выдаче.

Дмитрий Сивальнев,
руководитель департамента SEO «Пиксель Плюс»:

— Необходимы радикальные изменения — редизайн плюс мобильная адаптация. Также может помочь изменение типа сайта, к примеру, вместо витрины создайте агрегатор. Необходимо увеличить типы точек входа и постараться вовлечь пользователей в контент сайта.

 

Быстрый результат: миф или реальность?

 

Предположим вы выполнили все условия и трафик потихоньку пошел. Но вы все равно недовольны результатами — рост слишком медленный. А может ли он быть быстрее? В первый год продвижения не стоит ждать, что вы сможете превзойти конкурентов, получите конкретные цифры по трафику и конкретные позиции по запросам, а также прогнозируемую конверсию.

Дмитрий Иванов,
создатель «Иванов SEO»:

— В целом скорость увеличения трафика через поисковые запросы зависит от тематики, региона, бюджета, команды проекта и спроса на товары и услуги. Если проект информационный (новости), быстрый рост составляет 4-6 месяцев, естественный рост — 8-12 месяцев. Если вы хотите развиваться органически, советую обратить внимание на тематики криптовалют, займов и кредитов, юридических услуг. Эти сферы показывают рост.

 

 

Hard Work

 

«Необходимо, но недостаточно» — под таким девизом сейчас развивается SEO-рынок. Поскольку лишь 1/10 часть работы по продвижению — это классическое SEO, остальное — дизайн, тексты, аналитика, что угодно. А потому всегда делайте больше, чтобы достичь успеха.

Тимофей Квачев,
эксперт Trinet.Group:

— Поделюсь кейсом, как мы продвигали оконный завод Renau. У заказчика был готовый сайт с небольшим количеством страниц, неразвитой структурой и непривлекательным контентом. Мы оптимизировали имеющийся ресурс за восемь недель, но для привлечения хорошего трафика этого было мало. Решили изучить конкурентов и поведение клиентов. Поняли, что на сайте не хватает подробностей про услуги и комплектующие. Наполнили ресурс статьями, расписав наиболее частые запросы пользователей, увеличили число страниц. Этого снова было недостаточно. Решили работать с выгодами и возражениями клиентов. Провели интервью с руководителем, выявили уникальные торговые предложения по каждой позиции, преобразовали их в выгоды клиентов. Расписали преимущества компании. Но этого тоже не хватало. Сделали на сайте призыв к действию — формы для горячего и холодного взаимодействия с клиентами. В результате за пять месяцев работы число первичных обращений выросло в 2,4 раза. Но и этого недостаточно, поскольку мы расписали только одну услугу (окна), а у клиента их еще пять. Как видите, впереди у нас еще много работы.

 

Ждут ли нас новые «поисковики»?

 

Многих специалистов интересует, что же будет дальше. Может ли так случиться, что на смену Google и «Яндексу» придут новые поисковики и альтернативные системы? По мнению специалистов, рассчитывать на это не приходится, такие компании, как Mail.ru в России и Bing в США, проиграли своим более крупным конкурентам. Сейчас в России Google доминирует в смартфонах, «Яндекс» — на стационарных компьютерах. И ожидать стоит не новых платформ, а скорее новых способов поиска информации. Среди них — «серфинг» по контекстной рекламе и работа с помощью «умных» колонок.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

В топе — «Гарри Поттер»

В топе — «Гарри Поттер»

Как чтение возвращается к нам в новом формате.

13 октября 2018 0 120
Австралийский гранит науки

Австралийский гранит науки

Как учиться там, где целый семестр изучают 4 предмета и платят за это до 25 тысяч долларов?

12 октября 2018 0 122
Юрист в школе

Юрист в школе

Эксперимент длиною в год.

11 октября 2018 0 270