интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Одежда уличной эпохи

 

Уличная мода — вещь совершенно непредсказуемая. Сегодня на вершине хит-парада яркие цвета, завтра все могут переодеться в черное. Но если у вас есть скейтборд, в ушах играет хип-хоп или панк-рок, а на голове бейсболка от Supreme, то вы всегда будете в моде. И не важно, какого цвета ваш костюм!

Текст: Екатерина Гром

Supreme

Год основания: 1994;

Расположение: Манхэттен, США ;

Основатель: Джеймс Джеббиа;

Специализация: производство одежды и обуви;

Количество крупных магазинов по всему миру: 9;

Известное сотрудничество: Леди Гага, Кейт Мосс, Такаши Мураками, Nike, Vans, Timberland и другие знаменитые имена;

Яркая особенность: надпись Supreme — и ничего лишнего;

 

На старт!

20 лет назад на тихой американской улице появился магазин для скейтбордеров. Но не просто лавка, где продавали вещи массового производства, а целая витрина действительно качественных товаров. Он назывался Supreme. Сегодня это слово сразу вызывает ассоциации со скейтбордом, хорошей музыкой и активным образом жизни. А в далеком 1994-м Джеймс Джеббиа просто не придавал ему какого-либо значения. «Я просто подумал, что это отличное название для магазина», — признался он в одном из интервью.

Но у создателя марки с самого первого дня работы было четкое видение концепции своего творения: Supreme — не просто скейт-шоп, а серьезный магазин. И пусть вещи в нем покупают только мальчишки, зато они искренне верят в свою скейт-религию. И им нужно место, в котором они смогут чувствовать себя как рыбы в воде. Именно такое место подарил Джеббиа сначала американским скейтерам, а потом и всему миру.

В итоге через несколько месяцев после открытия первого магазина молодые люди со всего Манхэттена выстроились в очереди, иногда на целые часы, чтобы первыми купить новинки. Причем самые лучшие вещи удавалось заполучить только тем, кто был лично знаком с продавцами. Такие счастливчики становились в другую очередь — с запасного входа.

 

 

«Я помню, это было так волнующе даже просто проходить мимо, — говорит Джен Брилл, креативный директор и друг бренда с момента его основания. — Даже мысли о том, что многие, кто там работает, — мои друзья, не срабатывали. Это было впечатляюще, вокруг Supreme сложилась неповторимая аура».

Пика популярности бренд достиг в начале 2000-х, когда Джеббиа открыл несколько магазинов в Японии и Великобритании.

Сегодня Supreme продается в магазинах по всему миру, включая The Hideout в Лондоне, Collette в Париже и Slam Jam в Милане. Огромную прибыль приносит и интернет-магазин. Кстати, на нем могут заказать одежду и российские фанаты марки. Доставка будет стоить около 30 фунтов.

Джеббиа постоянно находится в среде своих клиентов. Он с увлечением изучает их вкусы и предпочтения. И даже не беда, что сам он не является скейтбордистом, важно, что он безошибочно умеет понять, что хотят увидеть на витринах представители нового поколения и чего они не могут получить в другом месте.

 

 

Успех Supreme вполне понятен — владельцы магазина успевали (и успевают) за всеми модными в скейтборде направлениями. И, конечно, сотрудничают с фирмами и людьми, являющимися отражениями эпохи. Среди них не только известные художники, актеры и музыканты, но и знаменитые марки обуви и одежды. И даже производители губных гармошек Hohner!

Поклонники бренда не гонятся за новинками, хотя всегда с нетерпением их ждут. Этим ребятам подавай проверенные временем модели, вышедшие ограниченной партией или посвященные какому-нибудь событию. У них даже есть специальный магазин-аукцион, где можно купить действительно уникальные вещи. Например, все футболки, скейтборды и кепки с лягушонком Кермитом.

 

Внимание!

Лучше всего философию Supreme выражает ее логотип. На первый взгляд, он настолько прост, что даже «художник от слова худо» может его повторить. Простой шрифт, однотонный фон. На самом деле он не так однозначен и прост, каким кажется. Создатели Supreme буквально влюбились в творчество американской художницы Барбары Крюгер. Она стала известна еще в 1960-х как художник в модном журнале. Позже Крюгер переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики. Характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.

Именно из-за логотипа в 2013 году бренду пришлось обратиться в суд. Оказывается, 19 лет в Supreme даже не задумывались, что кто-то решит отобрать их фирменный знак. Но особо завистливые конкуренты Married to the Mob выпустили линейку одежды, в которой использовали красно-белый логотип и дописали к Supreme дерзкое Bitch. Решение до сих пор не вынесено, но выпуск провокационных надписей прекратился.

 

 

Только вперед!

Supreme — серьезная марка для не совсем серьезного занятия. Ее первое правило — качество и удобство, а уже потом — мода. Причем моду делает сам бренд, так что ему не стоит бояться за ней не угнаться. Так, благодаря Supreme бейсбольная кепка появилась на головах людей, далеких от этого вида спорта.

Но в этом сезоне компания отказалась от экстремальных новинок. Джеймс Джеббиа признался, что хочет сохранить в Supreme дух девяностых, когда только формировалось хип-хоп-движение: «Мы не хотим, чтобы наша продукция оказалась в ряду предметов массового потребления. Поэтому в очередной раз мы ограничиваем партии, но улучшаем их качество».

 

 

Да, в осенней коллекции 2014 года все те же куртки, майки и свитера. И их покупают за огромные деньги просто потому, что на них есть одно-единственное слово — Supreme.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Бизнес начинается с костюма

Бизнес начинается с костюма

Создать удачный образ — не последнее дело для потенциального богача и хозяина жизни...

27 мая 2014 0 806
Как экономить на одежде и всегда быть модным?

Как экономить на одежде и всегда быть модным?

Так ли просто сказать брендам «нет»?

4 октября 2014 8 2283
Роскошь, которую можно себе позволить

Роскошь, которую можно себе позволить

История бренда Lacoste

3 ноября 2014 2 1041

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 12
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 24
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 29