интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Одна история одной Шанель

Сегодня бренд «Шанель» — гарант качества в модном бизнесе. Уже в ХХ веке одежда, украшения и парфюмерия этой марки стали не просто символом элегантности, но и напрямую влияли на модные тенденции. Коллекции Коко Шанель буквально перевернули представления о красоте, покорив простотой и изяществом публику по всему миру.

Текст: Ольга Кондрахина

 

«Шанель»

Год основания: 1908;

Расположение: Франция, Париж;

Основатель: Коко Шанель (Габриэль Бонер Шанель);

Специализация: производство одежды, косметики, парфюмерии, аксессуаров и драгоценных украшения класса люкс;

Число магазинов: около 150 бутиков по всему миру;

Денежный оборот:около $1,1 млрд в год;

 

История модного дома «Шанель» — история его основательницы

Габриэль Бонер Шанель родилась в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. Ее детство не отличалось благополучием: мать рано умерла, а отец отдал дочь в приют. Там под руководством монахинь-настоятельниц девочка впервые принимается за шитье, которое становится увлечением маленькой Габриэль. Позже, изучив нехитрые портновские навыки, Шанель начинает подрабатывать швеей в магазине женской одежды в провинциальном городке Мулен. Попутно девушка находит дополнительный заработок, выступая певицей кабаре, где и получает знаменитое прозвище Коко по названию двух своих любимых песен «Ko Ko Ri Ko», и «Qui qua vu Coco». Публика благожелательно встречает певицу, голос которой отличается неповторимым изяществом. Кстати, зарплата от выступлений в кабаре была больше жалования швеи.

Но на достойную карьеру певицы Коко Шанель рассчитывать не могла и не собиралась: для серьезных занятий вокалом голос у Габриэль был слишком слабым.

После знакомства с богатым офицером Коко Шанель вместе с возлюбленным, отправляется из глубинки Франции в предместье Парижа. Но близ столицы девушка встречает Артура Капелла, и это знакомство во многом определяет ее дальнейшую судьбу. Капелл не намеревается связывать себя узами брака, зато предлагает девушке денежное обеспечение. Но Шанель не могла жить на деньги, которые предлагал ей молодой человек, — девушка откровенно скучала без работы. И тогда она решила начать собственный бизнес — открыть магазинчик по торговле шляпками. Шанель утверждала: «Шляпки делают из женщины настоящую леди». Артур Капелл поверил в Коко, выделил стартовый капитал и даже помог с презентацией магазина.

В 1909 году Габриэль Шанель открыла небольшой магазинчик, ставший первым шагом в создании одной из величайших мировых империй моды. Шляпки от Коко Шанель отличались от тех, которые можно было обычно купить во французских модных магазинах. Коко высмеивала тогдашних модельеров за громоздкие модели шляп с драгоценными камнями и перьями, которые сложно было носить в повседневной жизни. Коко Шанель создала кардинально новую модель — миниатюрную изящную шляпку. Модель тут же пришлась по вкусу парижским модницам.

 

 

Гардероб от Шанель

«Шанель» в одночасье превратился не просто в модный дом, но в элитный клуб, где парижанки подбирали модели головных уборов, общались между собой, а также охотились за новыми кавалерами. Артур Капелл вводит Коко в театральный круг, и актрисы моментально оценили шляпки от Шанель. С этого момента в своей маркетинговой стратегии талантливая модистка делает ставку именно на знаменитостей и активный пиар в прессе. В 1912 году популярная газета «Ле Мод» публикует целую статью о новом модельере, а страницы газеты иллюстрируются фотографиями известных актрис в шляпках от Шанель.

Но мечта модистки — создание собственной линии одежды. Главной чертой ее эскизов остается все та же, присущая шляпкам, минималистичность. Модельер открыто презирала важных дам, которые могли нагромоздить на себя тонну нелепых вещей, драгоценностей и аксессуаров. В своих моделях Коко Шанель отказалась от привычных корсетов, юбок на обручах, рюшей и шлейфов. Она разрабатывает собственную линию одежды из джерси — ткани, которая прежде использовалась для пошива мужского белья. У этой ткани были свои преимущества: относительная дешевизна и простота покроя. Кроме того, джерси отлично подходило для простых моделей одежды. Коко заимствует детали мужского гардероба: галстук, кожаную куртку, матроску, словом, практичные, но изящные элементы костюма. Модели от Шанель, удобные и простые, совершают настоящую революцию в мире моды, переворачивают представление о женском образе. Пресса наперебой вещает: «Женщина, у которой нет в гардеробе хотя бы одной вещи от Шанель, безнадежно отстала от моды». Завистники оскорбляют мужеподобный стиль. А Коко отвечает: " «Мне наплевать, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще».

Коко безжалостно кромсает, подшивает, укорачивает вещи прямо на манекене — метод, присущий именно ей. А в 1917-м безжалостно обрезает волосы «под мальчика» и тем самым вводит моду на короткие стрижки.

 

 

Маленькое черное платье

В 1919 году в авиакатастрофе погибает Артур Капелл, и это становится для Шанель сильным ударом. Именно тогда она разрабатывает новую модель — легендарное черное платье. Отныне носить траур будет не только она — вместе с Коко это будет делать вся Франция. Черный цвет окончательно входит в моду.

«Я сказала, что черный содержит в себе все. Белый — тоже, они представляют собой абсолютную красоту и идеальную гармонию. Нарядите женщин в белое и черное на балу. И больше никого не будут замечать, кроме них», — утверждает Коко Шанель.

 

 

Парфюм от Шанель

В 1920-е годы во Францию хлынул поток русских эмигрантов. Коко встречает русского князя Дмитрия Романова, а тот, в свою очередь, имея обширный круг знакомств, представляет Шанель известному парфюмеру Эрнесту Бо. Модистка загорается идеей создания парфюма — «запаха настоящей женщины», который будет отличаться от похожих друг на друга французских духов.

Бо и Шанель работают вместе более года, экспериментируют и, наконец, парфюмер представляет своему компаньону несколько парфюмов на выбор. Шанель выбирает пятый. В состав Chanel № 5 входило около 80 компонентов, но полностью состав не разглашается и по сей день.

Вместе с ароматом Chanel № 5 создается и знаменитый логотип дома Шанель — впервые публика видит его на флакончике духов. Существует несколько версий его происхождения, и самая популярная из них гласит, что пересеченные в центре буквы «C» это не что иное, как инициалы знаменитой мадемуазель. Другая история рассказывает, что в логотипе были объединены две подковы — символы успеха и удачи — авторство логотипа приписывают русскому художнику Михаилу Врубелю.

Аксессуары

Коко Шанель продолжает диктовать моду. Следующие элементы женского образа, которые она решила создать, — украшения. Модельер сочетала несочетаемое: натуральные драгоценные камни и стразы.

А в 1955 году Шанель представила общественности небольшую прямоугольную сумочку на цепочке, заявив, что она устала от ридикюлей, которые так легко потерять. Носить сумочку стало удобно, просто повесив ее на плечо. После начала Второй мировой войны Шанель закрывает все бутики кроме одного — в Париже. У нее начинается роман с немецким оккупантом, Коко знакомится с Гитлером. А после вывода немецких войск из Парижа известную модистку обвиняют в шпионаже и высылают из Франции на десять лет. Шанель живет в Швейцарии, но ее духи продолжают успешно продаваться в Париже. В 1947 году Диор выпускают духи «Диорелла» и «Мисс Диор». Эти ароматы составляют конкуренцию привычным Chanel № 5. Коко возвращается домой с новой коллекцией одежды, но терпит полный провал. Ее считают скучной. Зато Кристиан Диор главенствует на модной арене.

Казалось, что время Шанель безнадежно ушло, но спустя три сезона она запускает новую коллекцию, в основе которой гениальное творение — твидовый костюм. Коко Шанель вновь на вершине моды. Коко шьет одежду для Лиз Тейлор и Одри Хепберн, сотрудничает с голливудскими студиями, продумывает наряды для кино. Успех не покидает модный дом «Шанель» до самой смерти его основательницы в 1971 году.

 

 

Наследие Коко Шанель

После смерти Коко модный дом «Шанель» переживал трудные времена. Долгое время во главе компании не было модельера, который смог бы достигнуть прежних головокружительных успехов. Возрождение модного дома началось в 1983 году, когда руководство принял известный модельер Карл Лагерфельд. Но популярность бренда до сих пор держится на прочной славе Коко Шанель — женщины, совершившей революцию в мире моды и опровергнувшей те понятия красоты, которые существовали до нее.

 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Меняю нефть на имидж

Меняю нефть на имидж

Бросить надежную работу в нефтегазовой компании и попытаться открыть свой...

6 мая 2014 0 986
Роскошь, которую можно себе позволить

Роскошь, которую можно себе позволить

История бренда Lacoste

3 ноября 2014 2 1041
Дело в клетке

Дело в клетке

Как простая идея превратила Томаса Бёрберри в миллионера?

25 ноября 2014 1 1043

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 12
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 24
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 28